元宇宙无法拯救阿里，更不用说618了

　　据说，今年的618，阿里巴巴要弄一个元宇宙618，有自媒体透露，淘宝将在618期间上线元宇宙购物。
　　元宇宙618，听起来似乎很是高大上，不过细究下来，从报道细节可以看出，所谓的元宇宙，还是一个线上的＂模拟超市＂，并没有带来任何技术上的革命性突破，更不可能像科幻片那样，随便挥动下手指，就能畅游元宇宙。
　　事实上，阿里之前做的规模挺大的淘宝造物节，就曾经做过类似的尝试，用微软的AR眼镜HoloLens来购物，试图解决虚拟空间与真实购物场景结合的问题，当然，最终的结果是无果而终。
　　不仅如此，在几年前笔者参加过的一次双十一直播中，HTC也曾经跟阿里合作，并且提供了一批VR眼镜，结果当然也是没有啥结果，连那批VR眼镜最后都吃灰去了。
　　显然，不管阿里是不是要注册＂阿里元宇宙＂、＂淘宝元宇宙＂等商标，在技术和营销层面，早在四五年前元宇宙这个概念还没火起来的时候，就已经试图用虚拟现实技术来创新电商购物模式，当时阿里也是财大气粗，乐于尝试各种新玩样，反正有钱嘛。
　　只是，当下的电商环境，阿里自身也是＂地主家没有余粮＂，对于元宇宙的试水，恐怕真的就是一种浅尝辄止，不可能再像几年前那样大手笔去＂试错＂，之前错了有人买单，现在一旦错了，就只能毕业了。
　　因此，在互联网大厂们纷纷喊出＂增肌减肥＂积极过冬口号的当下，元宇宙的真实热度，一定会小于传播的热度。
　　说白了，在共享经济落地之后，互联网太缺乏新热点了，无论是WEB 3.0还是元宇宙，更像是太监上青楼，硬件上达不到，只能靠脑子的幻想了。
　　不仅如此，所有的电商购物节，无论是618还是双11，亦或是会员日，其最核心的关键词是打折，价格打到骨折最好，无论是对于平台还是参与促销的商家，要的都是成交额，并非一个虚无缥缈的新概念。
　　事实上，这几年的618和双11逐渐式微，一个很重要的原因是促销已经是电商的一种常规模式，最典型的就是直播电商，带货主播卖的不是颜值和口才，而是折扣，五折起步，一折也行，还给你免费送，在这种夜夜折扣的直播经济之下，所谓的618和双11，就变成昨日黄花，在意的人越来越少了。
　　总而言之，目前来看，电商购物节的归宿就是直播电商，阿里对此应该轻车熟路，毕竟几个头部的带货主播都是阿里平台培养出来的，都是价格＂打骨折＂的高高手，因此，阿里靠自己一手扶持的主播，逐渐埋葬了自家的双11，也顺带把618给带偏了。
　　所以，不谈折扣谈元宇宙，基本上是舍本求末，不知所云，结局自然也就好不到哪儿去。