做好文旅产业融合这篇大文章

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，文旅产业融合在拓展发展空间，更好地满足人民日益增长的美好生活需要的同时，能够为文旅经济高质量发展夯实基础，为新福建建设增添强劲动能。
　　文旅融合有利于满足高品质生活需要。文化以发现价值和创造价值为主，旅游以体验价值和分享价值为主，文化与旅游有着很强的渗透性、耦合性和跨界性。随着经济社会发展，居民收入水平提高，人们的消费理念、消费方式和消费结构都会发生深刻变化，文旅消费结构分层趋势将加快显现。与之相适应，文旅产业迭代变革加快，将从单纯的观光旅游活动转向注重体验与价值分享，从重视自然历史风光转向关注当下生活品质，能够源源地不断扩大消费内涵，释放出内需潜力，促进消费结构转型升级。在消费升级的大背景下，文旅产业融合将日益呈现多样化、品质化和个性化特征。
　　文旅融合有利于促进产业转型升级。文旅产业与经济发展的关联度高，产业链长，具备了＂一业兴、百业旺＂的特点。新福建建设以＂机制活、产业优、百姓富、生态美＂为依归，需要文旅产业强力支撑与高质量发展，而文旅产业融合与跨界发展，对生产端、消费端的双重赋能，能够激发活力和消费潜力，创造出新业态新模式，有效拓展消费空间，促进产业转型升级和经济结构优化，增强产业发展竞争力。
　　文旅融合有利于释放消费潜力。随着科学技术进步，文旅产业将以高新技术为依托、以自主知识产权为核心、以数字创意为载体，通过拓展＂文旅+科技＂＂文旅+康养＂＂文旅+研学＂等新业态新领域，实现旅游业态与文化场景互动，显著增强文旅产业迭代变革能力。文旅产业在融合中传承历史、再现文明，将带给人们＂诗与远方＂的美好享受，能够把文旅资源优势转化为发展优势，提升文旅产业活力和经济效益，带动市场消费有序升级，为推进经济增长提供新动能。
　　文旅融合有利于经济高质量发展。文旅产业直接面向人们的休闲生活、文化行为，属于物质生活享受与精神体验需求密切结合的民生产业。文旅产业＂魂体＂融合，通过对文旅资源的重组配置，实现文化资源融入旅游场景、旅游资源植入文化场域，畅通了融合通道，能够有效提升文旅产品供给力，吸引更多的消费者加入，从而拓宽文旅产业发展路径，能够促进经济高质量发展。
　　目前，我省文旅产业占GDP比重偏低，文旅产品相对匮乏、附加值不高，文旅经济规模不大；文旅产业融合机制未完全理顺，仍处于浅层化阶段，缺乏深度挖掘彼此的衔接点，消费者的体验感、新鲜感和获得感不够强，导致文旅消费需求外溢，也与我省的经济实力不相匹配。要强化统筹协调，打通融合发展通道，加快培育新产业新业态，不断增加优质产品供给，为文旅经济强省和新福建建设提供强力支撑。
　　强化顶层设计。坚持规划引领，建议我省尽快出台《文旅产业融合发展规划》，通过完善政策配套措施，完善市场运作机制，明确融合发展重点，真正破解文旅产业存在的＂融而不合＂＂和而不实＂以及＂重旅轻文＂等问题，优化文旅要素资源配置效率。坚持区域联动，根据各地资源禀赋和比较发展优势，加快构建跨部门、跨行业、跨地域的联动协调机制，推动文旅要素资源优化重组与有效聚合，促进文旅产业融合从资源驱动向创新驱动转变，实现文旅资源数据的即时共享和一体化无缝对接，建设文旅融合发展先行示范区。坚持整体推进，建立健全文旅产业融合发展机制，积极运用现代科技手段，将各地的文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受旅游者喜爱的旅游产品，提高政策措施的适配性与文旅产业融合的有效性，增进文旅产业融合的示范带动作用。
　　提升政策效应。我省文旅产业发展以政府推动为主，具有较强的政策导向性，应大力支持文旅产业融合发展，提升融合发展效应。实施数字赋能，积极发挥政府主导与协调服务功能，加快布局数字文旅设施平台，通过集成式创新，实现文旅产业管理从＂数据运用＂到＂数智治理＂，促进文旅内容与技术深度融合，提高沉浸式体验效果，形成新的文旅消费热点，引领文旅消费转型升级。推进深度融合，完善文旅产品发展体制机制，积极培育扶持＂文旅+＂等新业态新模式，加快开发具有特色优势的文旅项目，推动文旅产业资源融合、空间融合、产品融合、市场融合，促进文旅全产业链发展，形成文旅产业发展合力。提升品牌效应，活化文旅内容，不断丰富文旅产品类型与要素功能，延伸文旅产业消费体系，提升文旅消费服务水平，通过扩充文旅产业范围、优化产业组织形态，不断创新产业运行模式，赋予文旅产业融合新的内涵，打响＂全福游、有全福＂＂福文化＂等文旅品牌效应。提升发展质量，强化文旅产品和服务标准体系建设，推动文旅产业融合从＂叠加＂走向＂质变＂，在融合发展中真正融出高颜值、融出高品质、融出高价值，不断拓展文旅产业发展空间，有效拉长消费链条，实现优势叠加、双生共赢。
　　打通融合通道。我省文旅产业融合发展空间广阔。打通资源融合通道，加快构建＂二区三带三核＂旅游空间布局，推进闽东北、闽西南两大协同发展区旅游一体化发展，提升蓝色＂海丝＂、绿色休闲、红色文化三大生态旅游带品质内涵，全力打造福州、厦门、大武夷三大旅游核心区。强化文旅载体建设，坚持＂点、线、面＂相结合，充分发挥我省绿水青山、海岛海域、＂福文化＂等文旅资源优势，加快打造武夷山＂福建会客厅＂、平潭国际旅游岛，推动形成一批叫得响的国家级、省级文化公园、文化创意城市、人文旅居乡村、线上文化旅游空间，形成丰富多彩的文旅产业融合业态。提升融合发展韧性，文旅产业融合形在＂融＂意在＂合＂，达到互联互通、优势互补、和合共生。要深度挖掘文旅产业的内涵与外延价值，找准文旅产业融合的＂产业结合点＂＂产品交汇点＂＂企业互动点＂，用文化养分滋养旅游，用旅游方式传播文化，积极构建文旅融合发展圈、文旅品质服务圈，加快打造共建共享的文旅品牌生态圈，增强文旅产业融合发展的韧性。
　　优化产品供给。要积极吸纳新技术、新方法，从消费供给端入手，深度开发各类文旅融合新产品，不断提升文旅优质产品供给力。推进体制创新，按照＂宜融则融，能融尽融＂原则，找准文旅产业融合的最佳连接点，推动文旅产业全链条融合，实现资源共享、优势互补、协同并进。坚持共享协同、迭代融合与跨界发展，以要素资源、市场主体、经营方式融合为依托，做大做强文旅产业综合体，加快开发集文旅产业属性和功能于一体的融合型产品，有效扩大文旅产品的市场供给，增强文旅强省建设支撑力。坚持以＂文＂化＂物＂，提供创意与体验相结合的文旅产品，有利于文旅产业深度融合。要充分挖掘我省旅游资源特色和悠久的历史文化积淀，把旅游景区和历史文化资源有效转化为文创产品、旅游线路，带给人们美好的历史文化记忆，达到心灵慰藉与文旅产品增值，提升文旅消费叠加的乘数效应。坚持以＂物＂化＂文＂，积极发展＂旅游+文化+教育+科技＂等新业态新模式，为游客提供更好的消费体验环境，推进文旅资源活化利用，彰显八闽文旅特质，提升规模经济效应。