手机市场再现暴跌，只有两个品牌例外

　　一个不幸的消息是：手机市场今年的颓势还在继续。
　　中国信通院发布2022年7月国内手机市场运行分析报告。数据显示，2022年7月国内市场手机出货量1990.8万部，同比下降30.6%。2022年1-7月，国内市场手机总体出货量累计1.56亿部，同比下降23.0%。
　　这意味着，整个七月份国内手机市场相比去年同期少出货了近三成的智能手机。这也是继上半年三四月手机市场出现大幅下滑之后，国内手机出货量出现巨量的跌幅。另外前七个月的数据基本也跟之前信通院发布的上半年的出货数据相吻合，整体的出货量相较于去年同期的跌幅基本是在两成左右。
　　要知道，7月初各家手机厂商纷纷都开启了下半年的新品季。包括小米在内的品牌，都在该月大规模上市了骁龙8+新品。但目前来看，这些新品依然对于手机市场的销量并没有起到足够的刺激作用。
　　目前看来，导致手机市场的出货量大幅度下降的核心原因还是整个市场的需求不足导致。尤其是今年，手机消费市场关于消费者不愿意更换手机的新闻屡上热搜，似乎大家的换机热情都变得不高，市场的平均换机周期也被大大延长。
　　一方面是需求遇冷，出货量的大幅下滑，但另一方面中国市场又面临苹果新品热销的情况。众所周知，最近苹果秋季新品iPhone 14和iPhone 14 Pro系列刚刚开启了预售，中国消费者对于苹果新品展现出了高度的热情。
　　外媒appleinsider报道，中国市场对iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求，导致苹果服务器崩溃，消费者在24小时内预订了200多万台。而据国内媒体的报道，iPhone 14系列开启预售当晚，苹果官网显示的画面是：＂马上就好，Apple Store这就更新完成，一会儿见。＂很难跳转到选购的界面，很多消费者没能买到自己心仪的机型。
　　事实上，中国消费者预订iPhone 13系列时也发生了类似的事情，当时iPhone 13系列的预订量超过了500万部，苹果服务器也没能顶住，马上就崩溃了。
　　据了解，苹果这轮新品最受欢迎的是售价近万元的iPhone14 Pro Max。在中国市场，iPhone14Pro系列订单分配约为85%，iPhone14Plus订单分配约为5%。iPhone14Pro系列已经出现了供不应求的情况，官网买的话可能要等一个月以上的时间，而iPhone14标准款和iPhone14Plus则不用等很久，基本发售当天就能到货。
　　这也说明，高端手机市场的换机需求依然很强烈，但国内手机品牌在高端市场依然缺乏足够的话语权和统治力，高端消费者目前最值得选择的还是苹果这样的国际品牌。
　　需要注意的是，还是根据信通院的数据7月5G手机1467.2万部，同比下降35.7%，占同期手机出货量的73.7%。2022年1-7月5G手机出货量1.24亿部，同比下降17.7%，占同期手机出货量的79.3%。
　　这组数据说明：5G手机销量下滑更为严重，超过了整个手机市场的出货下滑幅度，同时整个市场的5G手机占比反倒降低了。
　　考虑到目前整个国内市场非5G手机主要是低端功能机市场和遭受到禁令的华为，功能机市场的销量不大可能有大幅度的波动，那么能够造成非5G手机变动的最大可能性就是华为了。
　　这说明在一定程度上解决了手机供应问题之后，华为在整个手机市场的份额和销量的确正在缓慢的恢复中。虽然短期看来，华为依然没有办法解决5G受限的问题，但消费者经过这两年的使用也发现5G也并不能带来绝对的体验优势，反倒是在其他方面，华为手机依然具备很强的产品力。
　　在整个市场全面萎缩大背景下，苹果热销，华为缓慢恢复，多少还是能够给其他的手机品牌带来一些启示。高端产品的打造和市场的拓展绝非一蹴而就，消费者对于品牌和产品的信心，是需要长期的创新研发积累，以及长期品牌建设的结果。在这些方面，其他的国产手品牌还需努力。