双11手机众生相小米下滑荣耀淡化数据魅族啃老拿第一
【智观察报道】第十年双11正式落下帷幕,相比较以往,今天各大平台不约而同都淡化了对GMV数据的宣传,天猫更是仅仅给出了和去年持平的话术,京东则是称超越去年。值得注意的是,作为双11的成交额担当,每年的这时候都是手机厂商冲量刷存在感的时刻。这不,双11刚刚结束,各大国产品牌厂商都发布了终极战报。
智观察粗略地看了一下,和往常一样,无论你是大品牌还是小品牌,只要定于足够多,大家都是冠军,主力手机不行,配件也得有个TOP1的名头,否则今年的双11就是KPI没完成。当然,这其中并不包括曾经的老大哥华为,消费者想买的没货,买得到的又没有那么大的吸引力。
不过,智观察也发现,作为国内头部品牌的荣耀和小米,在终极战报中淡化了第一的title,更多的是总成交额上的突破。
小米:全渠道累计支付突破170亿 去年为193亿元
小米在双11的战斗力,大家都有目共睹,过往的双11中,最不缺的就是冠军。但是,今天双11结束后,小米并没有公布自己的详细数据,而只是笼统地表示,全渠道累计支付突破170亿元。
但是,这一看似牛气的成绩,对比去年的193亿,也显得有些落寞。当然,这并不是说小米在倒车,毕竟全国的手机市场都不是很景气,大家的压力都很大,消费者的购机意愿也并不是很高涨。从京东的数据就可以看出,小米依旧很厉害,在京东手机单品竞速排行榜中霸榜,销量榜中也位列第一。
荣耀:平台粉丝破1.2亿 具体成交额未知
在单飞之后,这是荣耀经历的第二个双11。相比较去年,荣耀今年的销量有了非常大的提升,无论是增速,还是出货量排名,都回到了国产手机第一梯队。但是,和小米一样,荣耀今年也没有公布自己的冠军头衔,只是在双11结束后,发了个平台粉丝破1.2亿的战报,感觉还没有小米实在。
从荣耀官方发布的数据,目前只能看到双11开始的前四个小时的销售情况,荣耀商城全品类销量同比提升超150%;荣耀天猫平台全品类销量同比提升超45%;荣耀京东平台全品类销量同比提升超30%;荣耀抖音平台全品类销售额同比提升超400%;荣耀快手平台全品类自播销售额超去年十一月。
过段时间,荣耀还将发布全新的OS以及折叠屏产品,也寄托了荣耀在高端市场的期望。至于今年的双11,具体的表现也只有荣耀自己心里明晰。但是,在当今的环境下,有增长就不错,至于目标什么的,还是要更实际的一些好。
小众手机红魔 冠军头衔有点多
作为一个小众手机品牌,红魔在游戏领域的地位不用说,性能强,也被消费者认可。但是,从今年的双11战报可以看到,即便小众,也不耽误红魔拿冠军拿到手软,甚至冠军的头衔都要比老大哥们多。
从官方给出的战报数据显示,红魔手机京东硬核游戏手机销售额TOP1;红魔系列手机销售额同比增长154%;抖音平台品牌日,热卖品牌榜红魔品牌销售额TOP1,热卖商品榜红魔7S Pro销量&销售额TOP1,热卖店铺榜红魔官方旗舰店销售额TOP1,大功率氮化镓销量TOP1、IP联名款3C配件销量&销售额TOP1。
这满屏的TOP1,估计红魔今年双11KPI完成得很不错,但这第一的含金量如何,还真的是有待商榷。
魅族"啃老" 没有新机也能拿冠军
作为小而美的品牌,魅族一直深受年轻人的喜爱。但是,最近几年,由于市场的挤压,加上策略的失败,导致魅族一直没有起色,今年更是没有发布新机,更多的是依靠周边硬件来刷存在感。不过,即便是这样,魅族也能有机会在今年双11秀一把。
官方数据显示,魅族手机和生态类产品持续热销,魅族商城和抖音销量/销售额成倍增长,魅族 18X 夺得京东热销榜双料冠军,天猫连续 11 天霸榜销量和好评榜前 5,京东和天猫直播也夺得榜单前 3 好成绩。
资料显示,魅族 18X 搭载高通骁龙 870 芯片,最高 3.2GHz 超大核主频,还有 Adreno 650 GPU 加持,宣称配合魅族 OneMind 5.0 智能调配让 CPU 功耗更低,还采用了 UFS3.1 闪存。话说,魅族19何时能够发布,吃一年老本可以,明年真的就"啃"不动了。
OPPO、vivo的第一有些不稳
作为曾经的线下渠道之王,OPPO和vivo在双11的表现也是可圈可点。但是,对比其它品牌,性价比不是二者拿手的,因此在第一的头衔上,感觉有些怪。
先看OPPO,数据显示,含一加在内,全品类销售额同比增长140%;OPPO K9x斩获京东1000-1499元价位段手机销量TOP2;OPPO K10斩获京东1500-1999元价位段手机销量TOP3;在天猫平台,OPPO Reno8斩获2000元档手机销量TOP3,OPPO K9x斩获1000-1499元价位段手机销量TOP3;OPPO Enco Air2 Pro斩获京东自营蓝牙/无线耳机类目200-300元价位段销量冠军。
含一加在内,OPPO斩获天猫安卓手机品牌销量TOP3;京东安卓手机品牌销量&销售额TOP3;OPPO商城手机销量同比增长136%;拼多多品牌销量同比增长200%。OPPO手机斩获快手手机品牌销量&销售额冠军;抖音手机品牌官旗销量&销售额TOP3。
Vivo这边,双11期间,电商平台vivo官方店铺粉丝突破7200万,vivo官方旗舰店荣获五星店铺,vivo京东自营官方旗舰店手机服务套装销量超210%,vivo天猫官方旗舰店会员渗透率名列第一,vivo官方商城同品类销量是去年同期的1.8倍。
放眼望去,OPPO最多获得的感觉就是TOP3,第一还得靠耳机,当然快手平台也是第一。而vivo也好不到哪去,第一是会员渗透率,这个不知道是vivo还是天猫给找的定语,总感觉有点奇怪。
Realme没有冠军 iQOO收获满满
作为蓝绿厂旗下的品牌,realme和iQOO凭借超高的性价比,在短时间内便俘获了很多消费者。今年双11,在大哥面前,二者的表现也是不俗。
其中,realme虽然没有冠军头衔,但是各项数据的增长都较为不错。在京东平台,真我手机斩获京东品牌安卓手机销量排行榜 TOP4,其中,真我 GT Neo2 斩获京东电竞手机排行榜 TOP3,音频品类销量同比去年增长 40%。在天猫平台,真我品牌天猫会员成交占比突破 40%。
而iQOO在今年的双11,依旧是收获颇丰,在高速增长外,也收获了很多第一,iQOO 10更是斩获多平台4-5k价位段安卓手机双冠。同时,在官方商城的销量相比去年双11提升了91%,在京东自营安卓手机品牌销量上排名第三,夺得天猫3000元以上安卓手机品牌销量冠军,拿下拼多多安卓手机品牌销量和销售额的第二。
另外,流量方面,iQOO的京东自营店铺直播热度排名第三,天猫官方旗舰店直播间成交额破亿,抖音自播销售额相比去年双11提升112%,同时在快手手机品牌自播榜中排名第二。
写在最后:
今年的双11结束了,虽然没什么太大的亮点,但是在稳中有增长已经实属不易。对于手机品牌来说,各家的竞争依旧是相当激烈,拿第一很简单,但增长则是更加困难。最后要说的一点是,华为之后,到现在还没有国产品牌能够顶得上来,真的是需要加把劲了,要不高端用户被苹果抢走不说,在各大平台的优惠助推下,今年双11,iPhone更是抢走了不少中端消费者。(文/智观察)
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