智能手表出货量持续两位数增长八大品牌，几家欢喜几家愁报告

　　一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。
　　在受到全球疫情的反弹、俄乌冲突、季节性需求疲软、经济增速放缓等诸多因素影响下，全球智能手表的出货量依然抗住了压力，实现了连续第五个季度的双位数增长，并在 2022 年第一季度实现了 13% 的同比增长率。
　　品牌厂商表现划重点：
　　苹果、三星出货量增速较大，领先优势进一步扩大。
　　国内厂商，华为、小米、华米表现可圈可点，小天才后劲略显不足。
　　Garmin 在高端市场依然表现强劲，Fitbit 销量下滑。
　　智能手表出货量详解
　　在市场调研机构 Counterpoint 6 月 1 日 发布的 2022 年第一季度全球智能手表销量报告摘要中，展示了全球八大智能手表品牌的市场份额变化。
　　对比来看，TOP 8 的智能手表品牌在这一年在排名上并没有变化，依然是：苹果、三星、华为、小米、Garmin、华米、小天才、Fitbit。
　　但市场份额变化较大的几家厂商，可谓是有欢喜，有忧愁：三星和小米市场份额扩大，小天才、Fitbit 市场份额缩小。
　　全球 TOP 8 智能手表品牌市场份额对比，2022 年第一季度 vs 2021 年第一季度 | 图源：Counterpoint
　　而从另一张全球区域市场的占比图来看，北美和中国市场分别以 6% 和 8% 的速度增长，但受俄乌战争的影响，欧洲地区的出货量增长持平。
　　据 Counterpoint 的分析师观点，欧洲市场未来在二季度会受到更大的影响。
　　区域市场份额来看，除北美、中国和欧洲市场之外的全球其他市场，市场份额在扩大。
　　全球主要区域智能手表出货量占比变化：2022 年第一季度 vs 2021 年第一季度 | 图源：Counterpoint
　　而在 5 月 18 日 Counterpoint 还公布了一张全球智能手表出货量市场份额阶段性变化的统计图（如下）。
　　图表延续了对四大品牌厂商（苹果、三星、华米、小天才）的市场份额的统计，总体来看曲线变化并不大，苹果、三星、华米不断地巩固市场份额，但小天才的市场份额在逐步缩小。
　　对于小天才的变化，Counterpoint 的分析师认为，主要原因是受到中国儿童手表市场同比低迷 -7% 的影响，与此同时，华为和小米不断扩大在该领域的影响力，才导致小天才的市场份额下降。
　　全球智能手表出货量市场份额变化：2020 年第二季度 - 2022 年第一季度 | 图源：Counterpoint
　　全球 TOP 8 智能手表品牌市场表现
　　各大厂商的市场表现，具体来看：
　　苹果在 2022 年一季度保持了稳固的领先地位，出货量同比增长 14%，市占率以 36.1% 遥遥领先。
　　超高的品牌忠诚度、跨设备间良好的数据、交互体验，这些都是苹果霸榜的重要原因。
　　此外，由于 Apple Watch Series 7 延迟至去年年底才上市，出货量也相应得到一定的延缓，这对其一季度的整体出货量有所增益。
　　Apple Watch Series 7 彩虹版表带，2022 年 5 月 24 日发布
　　三星则以「一招鲜」持续稳固市场地位——凭借 2021 年发布的明星产品Galaxy Watch4开疆拓土，在亚太地区获得显著增长。一季度出货量同比增长 46%，市占率同比提升 2.3%，达到 10.1%。
　　三星 Galaxy Watch4，2021 年 8 月 11 日发布，图源：gsmarena | 相关阅读：三星 Galaxy Watch4 发布：5nm 制程的芯片，测血压和 BMI 的传感器，Google 的系统和生态
　　三星本季度的增长很微妙，在深圳湾看来，三星手表从第四代开始采用了与 Google 联合开发的新系统 Wear 3.0，曾一度成为三星领先的优势，但随着 Google 首款智能手表 Pixel Watch亮相，领先的、开放的 OS 不再是三星独有的优势。
　　在 Galaxy Watch5 秋季发布之前，Galaxy Watch4 仍需肩负起这段「空白期」的销量重任。三星也在这一段时间为自己蓄势，继操作系统和芯片之后，重点关注软件和服务体验的提升。
　　比如，联合 Google 推出了能够打通 Android 应用健康与运动数据的新平台 Health Connect，以及开放 Google Assistant 语音助手、Google Pay 等，都是近期三星正在做的事情。
　　三星 Galaxy Watch4 支持 Google Pay
　　全球智能手表出货量排名第三的华为，在持续受到国际市场的限制下，出货量仅与去年同期持平，而市占率降至 7.2%。
　　华为的策略是加大中国市场的投入，通过逐步完善的产品矩阵和拳头产品，扩大产品在中国市场的出货量比重。
　　目前，华为已经形成了针对运动和商务人群的 Watch GT 系列，针对高端商务人群的 Watch 系列，针对长辈血压健康监测的Watch D 系列，针对跑步爱好者的 Watch GT Runner 系列，以及儿童手表系列。
　　在今年 4 月新品发布会上，还带来了被誉为「智能手表颜值天花板」的华为首款纳米微晶陶瓷 Watch GT 3 Pro 智能手表，继续冲击着高端市场，并强化在女性用户群体的影响力。
　　华为 Watch GT 3 Pro 纳米微晶陶瓷，2022 年 4 月 28 日发布 | 相关阅读：华为腕上新品：4688 元的陶瓷手表和 269 元的手环，有哪些突破？
　　小米则以 69% 的出货量同比增长，首次进入全球智能手表出货量排名前四。
　　从 Counterpoint 的统计来看，随着在全球市场的渗透，小米在 2020 第一季度到 2022 第一季度，每个季度都在打破出货量数据。
　　但与华为的策略不同，为小米贡献销售额的，主要是 100 美元以下中低端市场。
　　小米 Watch S1，2021 年 12 月 28 日发布
　　Garmin虽然出货量排名第五，但由于其客单价较高，总体销售额在全球排名第三，几乎占据了 500 美元以上的大部分高端市场。
　　上半年，Garmin 也保持了一贯的「高产」节奏，相继推出了 GarminMove Sport、Fenix 7、Epix、Descent G1、Instinct 2、tactix 7、Forerunner 955、Forerunner 255 针对跑步、潜水、户外等多款运动腕表。
　　Garmin Istinct 2，2022 年 2 月 9 日发布 | 相关阅读：Garmin 本能 Instinct 2 评测：可咸可甜，超薄防震，户外运动很友好
　　华米（旗下品牌 Amazfit 和 ZEPP）凭借去年第四季度推出的Amazfit GTR 3和GTS 3系列，稳居出货量第六名。
　　与此同时，华米在欧洲市场也逐步取得一定的进展和成功。
　　Amazfit 跃我 GTR 3 Pro，2021 年 10 月 12 日发布 | 相关阅读：向上而生的都市新时尚：Amazfit 跃我 GTR 3 和 GTR 3 Pro 首发评测,
　　如前文所述，受国内儿童手表市场低迷，以及海外华为、小米的扩张影响，小天才（海外产品品牌：imoo）的出货量同比出现了两位数的下跌，市占率也由去年同期的 4.9% 降至 3.4%。
　　小天才 Z8，2022 年 5 月 24 日发布
　　Fitbit出货量排名第八，市占比为 2.7%。
　　在被 Google 收购后，Fitbit 一直处于内部重组，去年也未发布新品，这直接导致了 Fitbit 出货量下滑。
　　预告，2022 年上半年你需要关注的智能手表新品盘点，敬请期待。
　　主笔：达达 / 深圳湾