痛失第一引一片唏嘘，一文看懂苹果到底有多强？

　　5月11日（周三），美国三大股指全线收跌，道指跌1。02，已5个交易日连续下跌；纳指跌3。18，标普500指数跌1。65。科技权重股苹果股价大跌5。18，收盘时，苹果公司市值被石油巨头沙特阿美超越，让出全球市值第一的位置。一夜蒸发8000多亿元苹果丢掉全球市值第一
　　随着苹果股价大跌5。18，苹果公司市值一夜蒸发1296亿美元（约合8700亿元人民币），总市值降至2。371万亿美元。与此同时，沙特阿美石油公司最新市值为2。424万亿美元（由9。1万亿元里亚尔折合至美元计价），取代了苹果成为世界上市值最大的公司。
　　图源：网络2022年1月3日，苹果公司股价曾达到创造历史新高的182。71美元股，总市值一度超过3万亿美元。直至5月11日，苹果总市值降至2。371万亿美元，短短五个月苹果市值下降0。6万亿（约等于人民币4。02万亿），与A股股王贵州茅台2。21万亿人民币的市值相比，苹果公司5月内下降的市值约等于2个茅台。苹果，多项第一曾相当于世界第五大经济体
　　2022年1月3日，苹果公司股价曾达到创造历史新高的182。71美元股，总市值一度超过3万亿美元（约合人民币19。5万亿人民币）。彼时，媒体将这一数值与2020年全球各国GDP进行参照，苹果公司的体量超过英国，仅次于GDP为4万亿美元的德国，相当于世界第五大经济体。同时相关机构据不完全统计，截止到2021年12月31日，2021年上海417家上市公司市值累计约为8。6万亿人民币。
　　与此同时，苹果不仅是首个3万亿美元市值的公司，也创造了世界首个突破万亿和2万亿美元的记录：2018年8月2日：1万亿美元2020年8月19日：2万亿美元2022年1月3日：3万亿美元苹果公司成立于20世纪70年代中期，40多年前成为一家上市企业。据路透社报道，自从该公司2007年1月推出第一部苹果手机以来，公司股价已经增长约58倍。4年翻两倍市值何以快速增长？
　　市值在某种程度上是一种对公司优秀盈利的预期，所以苹果的市值是怎么在最近几年保持这样一个恐怖增速的？最直接的原因应该就是：卖的多，挣得多。卖的多在产品方面，iPhone13系列于2022年9月15日发布，销量火爆。根据苹果公司2021年第四季度（2022年10月12月）公布的业绩报告显示，苹果的主力产品iPhone创造了716亿美元的营收，同比增长9。2，高于去年同期的656亿美元，也超过了华尔街677亿美元的预期。苹果公司CEO库克将其归功于iPhone13系列的推出。根据库克的说法，消费者和媒体对iPhone13系列的反应已经超出预期，超过了历代产品。虽然苹果不再分享iPhone出货量数据，但库克还透露：苹果目前拥有18亿台活跃设备，高于去年的16。5亿台和2020年初的15亿台。但据机构统计，2021年，苹果手机全年销量2。39亿台。按一年365天计算，那么平均1秒要卖掉7。4台手机。
　　同时，依据市场调研机构Canalys发布2022年第一季度PC、平板电脑和Chromebook的销量报告，在全球平板电脑市场，苹果iPad的出货量为1488。1万台，市场份额高达38。6，大于2、3、4名的总和，牢牢占据主导地位。除去苹果的明星产品iPhone、iPad，据最新数据显示，2022年第一季度，苹果在各项产品业务中具有不俗的成绩；来自于Mac的销售额增长14，可穿戴设备、家居设备和配件增长12，来自服务的应收增长17。挣得多在全球经济受到疫情、通胀等因素的影响萎靡不振时，2020财年，苹果营收为2745亿美元，利润为574亿美元，2021财年，苹果总营收为3658亿美元，，同比增长33。26，净利润为947亿美元，同比增长64。92。2022财年第一财季，苹果实现销售收入1239。45亿美元（约合人民币7890亿元），同比增长11，创下公司单季度营收最高纪录；实现净利润346。30亿美元，同比增长20，折合人民币为2204。37亿元，相当于每天净赚近24亿元人民币，盈利能力惊人。步入2022年，据苹果最近公布的报告，苹果公司第二财季总净营收为972。78亿美元，与去年同期的895。84亿美元相比增长9；净利润为250。10亿美元，与去年同期的236。30亿美元相比增长6。
　　庞大的数字背后反映的是超人的实力与策略
　　引领潮流的优质电子产品2010年6月8日1：00，史蒂夫乔布斯带着划时代意义的iPhone4横空出世，刷新了人们手机的认知，iPhone4席卷全球，3天卖出了170万部，据悉其总销量达到了9480万台，开启了全球智能手机的新方向，开始了对手机及相关产业的变革。2001年的10月21日，iPod被乔布斯从口袋中取出，这台名叫iPod的设备带着全新的设计按键滚轮，一改市面上mp3笨拙、下载慢、存贮空间小的问题以小巧便携、存储大、好看且好用的特点俘获了所有乐迷的心，与此同时，在2003年4月，苹果发布了第三代iPod，采用了触控式转轮设计，并上架了苹果音乐商店，以及直接到目前还影响深远的iTunes媒体平台。iPod，开始了一场针对音乐产业的变革。2010年1月27日，iPad推出，在手机和笔记本之间，苹果开拓出了新的产品形态2010年上半年，发售两个月的iPad就卖出了300万部，并且大量消费者面临着一机难求的状况，一经推出受到了极大的欢迎。iPad，开拓了全新更大的平板电脑市场。除此之外，iMac、iWatch、AirPods等产品也都在各自领域独领风骚，每次更新迭代都足以在科技界引起讨论，苹果的每年新产品发布会也被人们戏称科技界春晚。在企业纷纷为了挣钱而生产产品时，苹果真正因为做好了产品而顺便赚了钱。独树一帜的系统支付体系ios作为苹果公司专门为苹果产品而设计的移动智能操作系统，因其安全、节能、流畅、高速、美观饱受用户好评。针对苹果公司管理而言，不同于开放的安卓系统，独立的操作系统不仅有利于用户的沉淀，ios的封闭性，让用户下载各种APP只能去AppStore下载安装，开发者所发布的App必须按照iOS的标准和规则来进行，加强了苹果公司对全球的开发机构的控制，将用户可使用软件的把控权牢牢掌握，几乎没有任何漏洞可钻。与操作系统捆绑在一起的是一度非常霸道的ApplePay（苹果支付系统），多年来，苹果让第三方必须经过他办理业务，而如需经过他的批准必将支付费用在AppStore购买的软件，需要支付苹果30的手续费。经过世界各地各组织多年的抗议，近年来，苹果开放了第三方支付，虽然苹果依旧可以收取佣金，但是用户可以通过第三方支付绕过苹果税。
　　愈发完善的苹果生态圈以iPhone、iPad、iWatch、AirPods等产品为主体，以iCloud为链接，以iOS系统为基础，以各种各样的功能为润滑，苹果实现了生态圈的闭合，润物细无声的贯穿在每一个生活场景，并且还在不断拓展。同时除了耳熟能详的大众明星产品，苹果也在不断拓展自己的产品链以及附加的服务链，最明显的包括和多方面领域领先软件或公司合作。其中包括为了提高苹果在剪辑方面的竞争力，和视频后期知名软件达芬奇（DaVinciResolve）合作，据达芬奇官方消息，达芬奇17。4版本，正式适配苹果M1ProMax芯片。达芬奇在搭载最新M1Max芯片的MacBook笔记本运行时，进行8K视频编辑的性能提升可达5倍。在音乐领域继续做大做强iTunes的同时，苹果也在拓展影视领域，不断加强AppleTV自身产品竞争力，推出AppleTV布局流媒体，学习Netflix推出自制剧《纸牌屋》流媒体平台自制原创剧集的模式，推出自制剧《看见》。据悉《看见》单集制造费用最高达到近1500万美元，整部剧的成本可能达到1。5亿美元，相当于一部好莱坞大片。《Emmy》杂志（艾美奖官方杂志）评论：它（《看见》）是史诗级的作品，其规模远远超过大多数竞争对手。同时近年来，一直有声音表示苹果期望收购迪士尼。与此同时，苹果也在计划发布新产品。一个是传言甚广的苹果VRAR头盔，目前已有多项相关专利，预计最早2022年推出产品。
　　另一个则是苹果的智能车，项目名ProjectTitan，预计最早2025年出货。
　　不建工厂：专注领域风险转移苹果借鉴许多高科技企业做法，在人力成本以及管理成本水涨船高的现在，放弃了自助建厂，专注科技研发及创新。据了解，苹果在全球拥有超过700家零部件供应商，多家组装工厂。曾有国外机构通过拆解分析iPhone13系列的物料成本。其中256GB容量的iPhone13ProMax，售价1199美元，物料成本438美元，成本占比36。5，粗略算的话，苹果卖出一台的毛利润有4800元左右。iPhone13512GB售价1099美元，物料成本约407美元，成本占比37。1。2021年四季度，据苹果公司公布的财报显示，，苹果综合毛利率达到43。8，同比增长4个百分点，创下10年以来的新高。
　　作者：阿黎
　　校对：风华
　　审核：龚紫陌
　　最新的市场动态，最热的企业分析，最前沿的经济分析。你想知道的财经新闻，都在这里。快来关注财智头条