腾讯撕开中国体育产业的疮疤

　　文老鱼儿
　　编辑杨旭然
　　腾讯给整个中国体育产业带来了一个坏消息。
　　腾讯控股集团发布了一则《关于OVBU体育业务部组织架构调整的通知》，宣布裁撤篮球运营组、足球运营组、综合大项目运营组、市场营销中心、产品中心增值产品组、平台研发中心推荐平台组平台研发中心画像与算法组共六大业务组。
　　腾讯体育团队原本有大约300人的规模，此次组织机构调整可能将会减员超过三分之一。
　　裁员的动作从2021年开始就已有迹象。当时的传言内容是：以腾讯体育App为业务核心的产研团队，将直接划归腾讯视频的产研部门，小部分负责资讯的员工将划到腾讯新闻。
　　其实互联网大厂里人员的聚聚散散、离离合合早就是人生常态。但腾讯体育的这次变动，是在腾讯遭遇了史上最差一季度的第二天，以及公司高层公开表态的背景下，显得非同寻常。
　　财报显示，2022年一季度腾讯实现营收1354。71亿元，与去年同期持平，净利润255。45亿元，同比下降23，已经连续三个季度出现净利下滑。紧接着腾讯高层在业绩报告电话会议上表示：已经实施了成本控制措施，并调整了部分非核心业务，有助于在未来实现更优化的成本结构。
　　很显然，腾讯体育这个腾讯在2003年成立的，为腾讯立下过汗马功劳的部门，被归属到了部分非核心业务范畴。与其说这是腾讯体育的悲哀，还不如说这是整个中国体育产业的悲哀再耀眼的过去，也只能换来个给海外版权方打工的结果，空有流量。
　　01打得过网站
　　腾讯的广告收入变化，印证着腾讯体育的一步步成功。
　　2002年体育圈有两件大事，男足闯入世界杯，姚明进入NBA，让中国的体育热度进入空前沸点。
　　2003年腾讯网成立，同时腾讯体育成立。
　　这个时候，中国互联网圈被网易、搜狐、新浪这三家在纳斯达克挂牌上市的三巨头把持，被人们称为中国三大门户网站。
　　而依托于这三大网站流量基础的体育频道，也在国内属于头部垄断地位。尤其相较于同时期已积累大量忠实用户的搜狐、新浪体育这两个老大哥而言，腾讯体育存在感较低。
　　转机发生在2008年北京奥运会，腾讯体育通过大量报道奥运相关新闻、回放精彩视频等手段，并利用冠军效应，将自身定位为专注于顶尖赛事报道。在报道期间奥运频道日均最高流量达到250万，虽与同时期新浪奥运380万的日均最高访问量相比仍有较大差距，但超过网易的200万。
　　2008年奥运会是腾讯体育发展的起点
　　自此之后，腾讯体育一路开挂，势不可挡。2010年，腾讯体育获得央视独家授权，对南非世界杯进行国内直播和报道。当时，腾讯网也成为全国唯一在世界杯开赛前报道足迹遍布五大洲的媒体。
　　2012年，腾讯体育又获得奥运会独家网络报道和访谈权，期间活跃用户数从320万增至415万。
　　2015年，腾讯体育迎来业内里程碑式事件：腾讯获得5年NBA中国赛数字媒体版权与20152016赛季英超新媒体转播权。独家版权迅速吸引了一大批采纳用户，由2014年底的415万年度活跃用户，到2015年底已迅速增长为1010多万用户量，扩散程度首先出现飞升趋势。
　　虽然我们得不到具体体育板块的经营数据，但是在以广告为主要收入手段之一的网站时代，腾讯的广告收入变化，也印证着腾讯体育的一步步成功。
　　2008年，新浪、搜狐全年广告收入分别为2。585亿美元和3。452亿美元，腾讯全年的网络广告收入仅为1。209亿美元。
　　到了2015年，新浪、搜狐的广告收入数字变成了7。432亿美元、7。9亿美元，而腾讯2015年网络广告收入为174。68亿元人民币（约合28亿美元），同比增长110。
　　体育产业的发展跟随赛事呈现周期性
　　伴随着腾讯整体的蒸蒸日上，这时的腾讯体育，已经彻底完成了对新浪体育、搜狐体育等老牌劲旅的超越。在腾讯内部的地位，腾讯体育的价值也随之水涨船高。2015年，腾讯体育作为腾讯内部独立成单独部门，与腾讯网、腾讯视频等部门平起平坐。
　　2016年，腾讯体育APP正式上线。腾讯体育也正式换了一拨对手。
　　02斗得过APP
　　赢得烧钱大战。
　　腾讯体育上线之时，正是互联网体育视频APP群雄争霸之时。
　　当时有PP体育、乐视体育等一众对手虎视眈眈，另外两大视频网站优酷和爱奇艺的体育频道也统统摩拳擦掌。
　　而大家竞争的方式也很单一：无他，唯有钱尔！
　　比如，2015年，背靠苏宁爸爸的PPTV就挤走了央视体育频道，用20亿元买下了西甲中国区独家全媒体版权；2016年，PP体育成立。当年就用7。21亿美元（约为49。67亿人民币）买下英超三个赛季的版权。单个赛季的版权费用是上一个中国买家新英体育出价的10倍。
　　PP体育一度被苏宁寄予厚望
　　到2017年3月至8月，PP体育集齐欧洲五大联赛、中超、亚冠等七龙珠，一度成为业界焦点。有人计算，PP体育在成立五年之内，在海外体育版权的购买上花费了超过100多亿人民币。
　　但是这些钱，在乐视体育面前，恐怕还是小儿科。
　　2014年成立的乐视体育喊出了一个响亮的口号拥有90以上的国内外体育赛事版权，无死角覆盖大众体育、高端体育和精英体育。
　　然后，乐视体育用一种近乎疯狂的方式收购版权。短短两年之内，他们买入了NBA中国互联网电视播出权、F1大陆地区独家新媒体转播权、CBA、亚冠、中超等310项赛事、超过10000场赛事的版权，其中72是独家权益。
　　这场烧钱大战中的腾讯体育并非局外人，某种意义上来说，它甚至是始作俑者。
　　2015年，初入局的腾讯体育斥资5亿美元拿下5年NBA在中国的网络独播权，相当于每年一亿美金，为2013年版权价格的5倍，震惊业界，也拉开了一场由资本推动的体育版权圈地运动拉开大幕。
　　但和其他平台的毫无节制相比，腾讯体育奉行的是稳扎稳打的效果。
　　2016年腾讯体育获得NCAA、NCAAF等线上版权，web活跃用户数增至1913万，APP最高月度独立设备数保持高速率增长；2017年开始，腾讯依次获得CBA、美网、温网等传统体育赛事版权，逐步实现国际A类赛事全覆盖目标，2018年底使用人数增至2450多万；2019年起腾讯体育率先将电子竞技搬上荧幕，一年间用户数迅速升至3400多万；截至2020年12月，腾讯体育web用户数已达到4000万人以上，APP独立设备数平均在1320万台左右。用户覆盖面进一步扩散。
　　再加上当初腾讯体育赌对的NBA，成了为数不多的挣钱的体育直播项目，这样的策略让腾讯体育在残酷的烧钱大战中活了下来。
　　当初风光无限的乐视体育，从高光时刻到一地鸡毛，用了仅仅不过三年的时间。2019年，乐视体育被吊销营业执照。
　　乐视体育成了中国体育产业最深的一道伤疤
　　PP体育也不容乐观，2021年1月，因未能按时支付5。23亿英镑的买断费用，PPTV遭到了英超联赛的起诉。
　　目前，腾讯体育和有百度背景的爱奇艺、阿里背景的优酷组成了体育视频平台头部阵营。其他挑战者几乎全部失声。
　　03终究是错付
　　挥泪斩马谡的不止腾讯一家。
　　但，生意总归是要回到挣钱上来。
　　经过了血站坐稳头把交椅的腾讯体育，只剩下挑战自己了，却发现：挣钱太难了！
　　众所周知，体育赛事的大头收入来自于2B端的赛事广告。比如，2008年，央视转播北京奥运会广告收入高达20亿元；2014年，央视独播巴西世界杯，广告收入约超过15亿元人民币。
　　但现在的网络广告环境和腾讯自身的广告发展情况，都算不上美好。根据中关村互动营销实验室数据，2017年至2021年五年间，中国互联网广告增速逐渐下降。在2021年由于疫情影响，增速已降至两位数以下。
　　根据腾讯2022财年第一季度业绩显示，腾讯网络广告业务收入下降16至180亿元。
　　其中，社交及其他广告收入下降15至157亿元，主要反映公司广告资源（尤其是移动广告联盟）收入减少；媒体广告收入下降27至23亿元，反映出腾讯视频及腾讯新闻服务的广告收入减少。
　　即便是腾讯体育王牌赛事NBA的转播中，最为出圈出位的广告竟然是全球运动防护品牌杰士邦。除非是杰士邦给的钱实在太多了，否则这必然是腾讯体育缺少选择的无奈之举。
　　NBA杰士邦的组合一直有所争议
　　在广告迟迟打不开局面的情况下，几乎所有体育类APP的付费会员模式也始终无法建立起健康的经营生态。巨潮认为，这里面原因相当复杂：
　　第一，由于经营压力，各类APP即便是会员也不一定能看到全部内容特别是核心内容还要再付费，套娃式会员模式广受诟病；
　　其次，由于购置版权付出的高昂费用，在持续得不到盈利回报的情况下，迫使体育类APP不断提价会员费，消磨了用户的付费热情；
　　第三，众多无版权网站直播屡禁不止，使真正付钱的大佬掏了独家的钱却做不了独家生意，无法形成内容上的独占，造成了大量的观众分流。
　　再加上疫情的影响下，各大顶级联赛纷纷歇业，以及不良的经济环境降低人们对体育支出的兴趣意愿，一系列突如其来的黑天鹅事件持续影响，体育不再是人们生活的必须。
　　出来混，总是要还的。
　　挥泪斩马谡的不止腾讯一家，2020年，与腾讯争夺NBA版权失利，又与PP体育合并失败的优酷体育裁员20以上；2021年12月，连年亏损的爱奇艺爆出大裁员新闻，不知道爱奇艺体育吉凶如何。
　　04写在最后
　　互联网体育视频平台大跃进后的收缩防守，只是这个大时代洪流下的估值修复。
　　背后的深意是，在中国，体育的火热与体育产业的尴尬长期共存。
　　三大球中，足球是国人永远的痛，篮球自姚明之后亮点全无，排球的战绩和存在感几近透明，只有在奥运会的时候女排才有存在感。乒乓球、羽毛球成绩优秀，但产业化、规模体量难以扩大。其他赛事更是小众，产业化难度更大。
　　于是，中国体育的现状注定了，中国的体育视频平台只能把命脉交给国外的优质内容版权以足球篮球网球为代表。当其价格过于昂贵时，整个中国体育内容产业就全都成了上游的打工仔，就连首富大佬们也不例外。