靠模仿盒马鲜生起家，欠债3亿关店130家，老板和高管全被抓

　　新零售，即企业依托互联网，利用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通、销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
　　新零售一词最早出现在2016年云栖大会上马云说的一句话：纯商业时代很快会结束，未来十年，二十年，没有电子商务的说法，只有新零售这一说！新零售这个概念被提出后，引起了轩然大波，进而带动一批新的互联网新零售企业在大势推动下蓬勃发展。
　　其中，生鲜超市是近年来最受消费者青睐的。尤其是阿里收购大润发后，以身作则，首起盒马鲜生，开启全新新零售模式，以迅雷不及掩耳之势，迅猛发展起来。与此同时，大大小小的互联网平台加入其中，争先恐后，甚至频频引发抢人大战。
　　十大生鲜购物平台：盒马鲜生、美团买菜、京东生鲜、每日优鲜、十荟团、橙心优选、美团优选、兴盛优选、叮咚买菜、朴朴超市也应运而生。2022年初，网传兴盛优选上线了大量女装款式，覆盖年轻用户到中年群体，并开始转行卖服装。
　　2022年3月，滴滴橙心优选被曝光，称滴滴旗下社区团购业务橙心优选已整体关停，相关产业岗位人员全部下岗。背靠滴滴这座大山，说没就没了。2022年3月，有消息称十荟团全国业务均关停，并且公司已进入善后阶段。多位十荟团的业务发展规划部人员也表示，十荟团也在逐步关闭全国各地的仓库和配送站。
　　更有离职员工透露，十荟团或可能已负债上亿，准备申请破产。与十荟团有同样遭遇的鲜生友请，张知豪创办的鲜生友请曾是新零售巨头，高峰时期在杭州拥有130多家门店。然而到2022年3月，在互联网的大背景下，崛起也快，倒闭也快。
　　仅仅两时间年，就跌落神坛。作为鲜生友请的创始人之一，1982年出生的张知豪曾任启泰环保集团总裁，在创立鲜生友请之前一直从事净水器行业。由于人们生活水平的提高，对生活质量的日益重视，所以自动售水机满足了人们的高需求，具有广阔的发展前景。张知豪也在其中，迅速积累了财富。
　　巅峰时期，张知豪在杭州1600个社区设立了自动售水机，服务50万用户。有人说，张知豪是自动售水行业的先锋，如果他不做新零售，有可能是行业的佼佼者。而张知豪却选择了没有相关经验，也不了解新零售领域创业。毫无疑问，他看到了新零售行业的商机，也萌生了要创立新零售门店的想法。
　　2017年4月，张知豪模仿盒马鲜生的新零售模式，开设了自己的第一家门店，并取名为鲜生友请。如果说马云将盒马鲜生的线下物流与阿里巴巴庞大的线上流量相结合，实现双赢。那么张知豪能发展起来，完全是擅用人心，让客户心甘情愿花钱。
　　为了快速笼络资金，张知豪宁愿赔钱赚吆喝，给消费者抛出了充值卡满3000元送1500元等这样的诱惑，首先营造出生意爆火的假象，提高了人们的信任度。我们都知道，经常去生鲜超市的人多为老人和家庭主妇，属于预防意识薄弱的群体。张知豪要求店里营业员做客户背景调查，对于那些经济条件比较好的，就邀请到鲜生友请的年度盛会来。
　　紧接着，张知豪趁热打铁开放了加盟，承诺给予回报率15，诱导那些有意向投资的人一步步掉进他设下的圈套。他计划的第二步是在杭州扩张开店，通过收取大笔加盟费，成为杭州的生鲜巨头。张知豪非常了解人性，他利用人们的贪婪心理募集资金。很多人一时冲动投入了数十万，很快他就集结了上亿元人民币，实现了他计划的第二步。
　　截至2018年底，鲜生友请门店已超过130家，每月新增门店最多的时候能达到十多家，鲜生友请也成为了杭州的生鲜巨头，估值超过10亿元。张知豪也不在乎每家店能不能盈利，更不在乎产品和服务的质量。他最终想要的是将门店和供应链打包上市，但他的计划失败了。
　　新零售模式下的生鲜产业需要在商品、服务、物流等方面进行精细化管理和经营，长期一直在做亏本的充值活动，再加上加盟返点过高，这种经营模式一旦出现小差错，很快就会陷入连环危机。但张知豪完全忽视运营，一心扑在扩张门店上。与此同时，张知豪早已将持有的鲜生友请股份转让，自己带着大笔资金失联。
　　没过多久，公司就因为资金链断裂关闭了130多家门店。据调查显示，鲜生友请不仅欠投资者3亿多，还欠供应商、员工工资和消费者充值等合计7600万元。当然，这一切迟早都要还，2020年1月，张知豪和其他11名公司高管因涉嫌非法吸收公众存款被警方带走。截至2020年12月，已查封涉案人员名下房产30多处，扣押涉案车辆8台，追缴资金260万元。
　　但即便如此，对于很多消费者来说，充值在卡上的钱可能一半都还没用完，但商店却已经关门了。此外，对于许多花费数百万投资者的加盟者来说，他们遭受的损失更大，本以为可以赶上新零售发展的快车道，最终却迎来了一场骗局。
　　虽然会追赃挽损，但要知道，投资款被挥霍的比例达到50，投资者能追回多少，甚至能不能追回，都是个大问题。可以说，这件事也给不少人敲响了警钟。天上掉馅饼的好事是不可能发生的。不要被眼前的利益所迷惑，尤其是一些新风口行业，别说是没有经验的人，就算是有经验有资金的团队也未必能驾驭。