手机叫好不叫座！那个倒下的锤子科技，给数码圈留下了哪些反思？

　　前言
　　在约一年前，锤子科技发布了一则公告：＂亲爱的锤子论坛用户，锤子论坛将于近期停止服务和运营。＂
　　公告字数不长，但在数码圈内人看来这更像是一次临终告别，给锤子科技的倒闭下了定论。
　　其实从罗永浩卖出坚果手机品牌开始，锤子科技的未来就早已清晰：尽管背靠大厂，但字节跳动掏钱收购是出于对智能硬件、物联网的试探。而锤子科技并非行业内的＂优等生＂；同时作为收回来的＂养子＂，在经历坚果Pro3、坚果R2等产品的失败后，字节跳动最终也失去了耐心。后面便是大家熟悉的，锤子科技放弃坚果产品、停止研发、项目组解散、最后再到锤子论坛的正式下线。
　　回顾锤子科技的一生，可以说自带＂情怀＂＂独特＂等气质，这与同样注重＂小而美＂的魅族十分相似。但魅族科技的经历，可以用曲折蜿蜒来形容，而锤子科技的一次低谷便是落幕。不过在重摔前，锤子科技也不乏高光、不乏铁粉、不乏带动行业前进的黑科技，那么我们就来谈谈锤子手机的风起云落。
　　出身自带流量，叫嚣＂东半球最强＂
　　2014年，彼时的智能手机行业还在蓬勃发展：其中小米手机凭借互联网模式低成本的优势异军突起，点燃了国内手机厂商的激情。锤子科技创始人罗永浩，自然也是对行业充满兴趣，在经历了与雷军的＂三观不合＂、对工匠精神的坚守等各种后，创立了锤子科技并在2014年5月带来了首款智能手机锤子T1。锤子T1的宣传语有很多：东半球最好用的手机；我们眼中第九好用的智能手机；全球第二好用的智能手机......狂妄的宣传文案一下子吸引了人们的注意。
　　当时锤子T1的卖点就是工业设计，还凭借此获得iF设计金奖。而当时的锤子系统UI，还有一个让我不敢想象的设定：不能设置个性化壁纸。——要知道当年Flyme、MIUI都开始走简洁时尚风，为了迎合年轻人审美，都会给予很大的个性化空间。锤子科技的第一款锤子手机T1敢这样做，够狂妄吧。
　　也正因为特立独行，锤子科技有了热度，吸引了粉丝，只不过旺丁并不旺财：我查阅了资料，锤子T1当初设定的销售目标是50万， 但截止至12月约半年时间一共销售12.2万部，与目标相距甚远。（同年小米4/4S，全年销量1400万）
　　开局不利，可能在大家的预料之中。但罗永浩并没有因此折服，反而通过与王自如的对线、微博营销中的金句，烘托起了锤子科技接下来的热度。例如＂彪悍的人生不需要解释＂＂不被嘲笑的梦想，是不值得去实现的＂＂有思想的人到哪儿都不合群＂......这些金句慢慢塑造出了罗永浩的个人魅力，带动了锤子科技的声量以及销量，并形成自己的粉丝社区。
　　个人来看，锤子科技创立之初，有其独特的工业设计、独特的风格。但作为小众品牌，加之三千多元的起售价格（同年小米4售价1999元），彼时的人们都不敢花钱试错。而真正将锤子科技扶入智能手机行业赛道的，罗永浩的金句以及（在粉丝看来的）个人魅力在其中发挥了很大的作用。
　　科技高光时刻，锤子慢慢起飞
　　随着行业的探索，锤子科技也逐渐与＂妥协＂磨合。对于锤子产品，罗永浩曾放话＂只做旗舰机＂，但最后还是因为Smartisan系列的定价过高，推出了千元级产品——坚果手机。在我看来，坚果手机是锤子科技逐渐起飞的标志，它千元的定价迎合年轻人群体，并且运行基于Smartisan OS系统，让更多的消费者能够接触到锤子的＂灵魂＂。在这之后，＂坚果＂得以扶正上位，取代了锤子的命名。
　　真正实现破局，还得数坚果Pro的横空出世。外观设计，放在当年同质化的产品中，独树一帜：机身纤薄有锐感、配色闷骚。参数谈不上有多大的亮点。特色在搭载的Smartisan OS 3.6上，支持退订短信、模拟来电、Handshaker（实现Mac和手机之间局域网无线传输）、图钉（可以在锁定界面钉上所需的APP）等功能，在生产力方面释放想象的空间。
　　Smartisan有何特别？
　　锤子T1开局、坚果手机转折、坚果Pro破局——到这里，锤子科技已经算是智能手机行业，小众但主流的选手，与魅族、联想、努比亚等都身处在第二梯队。但正如我刚所说的，罗永浩只是把锤子科技扶进了行业赛道，但能让锤子科技在赛道走下去的，Smartisan OS的功劳必不可少。
　　锤子系统有何过人之处？它的出色表现，主要围绕生产力办公以及人性化功能去展开。比如说大爆炸、一步、闪念胶囊等三大功能。
　　大爆炸，瞄准了智能手机信息处理环节的痛点，用拇指大面积按压屏幕中的文字，能按照语义拆分成独立的字和词，在很长一段文字中快速选取到所需要的关键信息。
　　一步功能，则是将屏幕合理划分，通过拖拽操作打通应用间的边界，让处理和分享文件、图片变得更加高效。
　　闪念胶囊，则是能连续记录多条语音，所生成的＂胶囊＂可以自动保存，并按时间排序悬浮在屏幕边缘。平时其处于收纳状态，我们也可以向左拖拽查看。它的好处，就是将语音转换成文字，同时自动整理；可以随时记录想法、记录待办事项、记录重要事情，从而对生活工作效率产生积极的影响。
　　这些功能，放在今天是不是很熟悉。他们分别对应现在的智能识屏、小窗模式/侧边栏、语音助手。而锤子系统这些实用性功能，最早在2015年便已出现。除此之外，还有图钉（类似现在的锁屏小组件）、指纹快捷支付等，总能在一些细微的场景派上用场。以及后来的子弹短信、TNT等，都在不断拔高着智能手机的交互效率。
　　简单点总结，锤子系统很有想法，如今很多我们日以为常的功能，可能雏形正是源于锤子的Smartisan。换句话说，锤子系统为行业提供了一个有意思的思路，各大厂商通过借鉴以及持续的优化迭代，最终把舒适的体验呈现给消费者。
　　落幕？叫好不叫座？为何说锤子是老罗的独角戏？
　　每家手机厂商，总会有一名灵魂人物。就好像华为的余总、小米的雷总、红米的卢伟冰、锤子的老罗......而随着老罗在2019年的出走，锤子科技的＂灵魂＂散了。需知道，锤子科技的绝大部分声音，包括对Smartisan系统、新功能的宣传，都是经由老罗的口中发出。即便之后也有TNT等重量级技术，但没有了＂灵魂＂人物的发声、没有重金资本的营销，注定也只是粉丝圈子内的一场疯狂。
　　那锤子手机为什么总叫好不叫座？还记得在2015年，华为高管余承东曾经说过，未来手机厂商只会是剩下2、3家。当然这个数量有些过于绝对，但个人至少认同一个观点：市场有限，挤不下那么多的手机厂商，也不可能每家都活得滋润。
　　再回看锤子科技，有创新有能力，在草根出身罗永浩的带领下，达到行业第二梯队已经是极限。再看其它大厂，华为、vivo、小米等都是老牌厂商，不论专业技术、知名度、创新研发、线下体验店数量等都是行业顶尖。锤子科技缺乏资本、缺乏线下知名度、凭借仅有的一些技术创新，很难实现追赶。
　　总结
　　总的来说，锤子科技引领过行业的技术创新，但无奈彼时的智能行业已经成为一片红海。锤子科技从发家、起步到走进第二梯队，已经是一个不错的成绩。但随着＂灵魂＂人物老罗的出走、再加上行业竞争的日益激烈，坚守＂个性化＂小众市场的锤子科技，很难维持生存。