陈磊时代的拼多多转型技术驱动，重仓农业成效初现

　　作者丨布林编辑丨木鱼出品丨壹览商业
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　　北京时间5月17日晚间，拼多多公布了2022年第一季度财报。
　　财报显示，拼多多在今年第一季度实现营收237。94亿元，同比增长7。34，净利润25。99亿元，同比扭亏为盈，去年同期为亏损29。05亿元。年度活跃用户达到8。819亿，同比增长7。05。截至3月31日，拼多多现金、现金等价物和短期投资资金规模为952亿元，储备充足。
　　受益于营收和净利润表现超出市场预期，拼多多周五股价大涨15。19，收于48。3美元ADS，总市值610。7亿美元。
　　01由营销驱虫向技术驱动转型
　　2020年7月，陈磊成为拼多多CEO。2021年3月，陈磊正式接替黄峥，出任拼多多董事长。作为技术流和稳健派的代表，陈磊对拼多多进行了战略聚焦，宣布重仓农业，以及商业模式由营销驱动转向技术驱动。
　　今年第一季度，拼多多来自平台业务（营销服务交易佣金）的营收为237。50亿元，同比增长39。35，占比整体营收99。82。而去年同期，拼多多来自商品销售的营收比例达到了23。12，平台业务占比76。88。
　　拼多多财务副总裁刘珺表示曾介绍，2020年第三季度推出的多多买菜带来的收入被计算在交易服务中，而1P商品销售是另外一个单独的营收项目。开设1P商品销售业务的原因在于，拼多多当时发现有一些消费者需求平台上的供应商并不能满足，所以就暂时发起了这项自营业务。但这项业务并非战略重点，拼多多并没有打算长期经营，也没有指望这项业务在营收和利润层面给公司带来多大的帮助。
　　刨除1P商品销售业务的影响，拼多多的平台业务增长稳健。并且从营收结构变化可以看出，1P商品销售业务已经完成了其阶段性使命。到了2021年第三季度，拼多多完成了回归平台化。
　　减营销重研发，是陈磊上任后拼多多的主旋律。2021年开始，拼多多开始缩减营销费用，近一年营销费用在100亿元左右，占比营收降至4050之间，而研发费用始终在同比提高。2022年第一季度，拼多多营销费用为112。19亿元，同比减少13。68，研发费用为26。69亿元，同比增长20。27。
　　总体来看，回归平台化带来了毛利率的提升，同时在减营销重研发的战略驱动下，拼多多正逐步向更稳健的可持续增长迈进。
　　本季度营收的增长主要源于平台商家活动和交易体量的增长。刘珺表示，在用户增长放缓的前提下，平台过去几个季度更加注重深耕技术领域，用技术创新为消费者和商家提供了更加多元化的服务，大幅提高平台的生产效率。
　　02重仓农业，成效逐渐显现
　　陈磊自上任CEO之初就强调拼多多将重仓农业，扩大在农业价值链各个环节的技术和业务方面的投资，并且开启了10万新农人培育计划。
　　去年8月，拼多多又发布了百亿农研专项。据了解，该专项不以商业价值和盈利为目的，旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步，科技普惠，以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标。专项由陈磊担任一号位，发布后拼多多未来几个季度产生的利润，均将优先投入至该项目，直至满足100亿元总额。
　　前不久落幕的第二届多多农研科技大赛就是百亿农研专项中的典型举措。
　　去年10月，入围决赛的选手分别在北京、上海、浙江、荷兰等地，通过软件远程控制位于云南昆明大赛基地的智能温室，结合营养学、计算机视觉和深度学习等精准农业技术种植番茄。
　　最终，由荷兰瓦赫宁根大学、中国农业大学、西北农林科技大学、极星农业和拜耳作物科学的青年新农人组成的番茄快长队从4支决赛队伍中脱颖而出，他们采用人机融合智能的算法策略，将先进种植经验转换为算法，辅佐种植者种出了高产量、富营养的果实，以远超传统种植的产量和品质摘得冠军。
　　其间，虽然我们不能每天见到这些作物，但人机融合算法实时帮助我们，不断修正种植策略。番茄快长队长徐丹表示，这也验证了该套算法未来的商业价值，也就是帮助种植者提高效率，降低出错率，并打破时间和空间的限制。
　　这些技术创新的星星之火，在不久的将来或许会为农产品的生产方式带来翻天覆地的变化。
　　除了在技术研究和新农人培育等前瞻性投入，拼多多在助力农产品上行，以及运输、物流和仓储等基础设施建设方面也不遗余力。截至3月31日，累计已有近4万款的优质农货上线了拼多多百亿补贴频道。
　　过去几个季度，我们选择把更多的资源和精力投入到数字技术、农业科技和农产品物流等领域。陈磊表示，目前来看，重仓技术和农业已渐见成效，也让我们更加坚定了长期致力于农业数字化的决心。
　　03总结
　　在陈磊的带领下，拼多多重仓技术和农业的战略，无论是体现在营收利润、交易数据等股东看重的公司实际经营角度，还是体现在帮助农业提高效率、孵化和培养新型人才、开发前瞻性技术等产业和社会价值角度，都获得了不同程度的成效。
　　当然，农产品流通损耗大、流通成本高、人才缺口大、标准化程度低等问题短时间内并不能得到大面积地解决，因此重仓农业是一项需要长期投入，且收效并不快的大工程。不过陈磊信奉的是长期主义，这一点从拼多多百亿农研专项不以商业价值和盈利为目的就可以看出。只要抓住农业产业升级的大趋势，满足广大农业从业者和消费者的最根本需求，拼多多获得回报是顺其自然的事情。
　　过去一年，我们更加注重修炼自身的内功，并在数字技术、农业科技和农产品物流领域取得了初步成效。陈磊表示，这也更加坚定我们长期致力于农业数字化的决心，我们相信农业数字化释放的机遇和效率，将惠及整个社会。