万亿市值腰斩,平安为何不再平安?
作为伴随着深圳特区成长起来的巨无霸企业,平安的帝国版图已经涉及到了银行、证券、保险、地产、科技、互联网和医疗等各个方面,它就像是中国版的三星帝国。其董事长马明哲和腾讯马化腾、阿里巴巴马云并称"三马",在企业界影响力非同一般。
2020年下半年,平安保险迎来高光时刻,总市值站上了1.7万亿的巅峰。彼时谁能想到,如今平安市值竟然跌落至7000亿上下,直接腰斩。
为何短短一年多,平安的境况差别竟如此之大呢?
首先一个,是平安保险销售增长乏力。疫情的影响使群众的消费能力下降,人们会减少非必要开支,而保险对于老百姓来说恰好就是一种非刚需的产品,在物质生活受到经济环境的客观影响较大的情况下老百姓一般是不会去买保险的。
其次, 是平安传统的销售逻辑已经不符合当代要求。平安保险的销售逻辑一直在使用"人传人"的传销模式,给人最直观的影响就是"土",拉低了整个行业形象。现代年轻人对这种销售逻辑和方式比较排斥,比起传统保险他们更愿意接受互联网保险,因为互联网保险相比传统保险行业信息更加透明。
最后也是最重要的原因,平安受其投资业务的拖累严重。平安本质上可以说是中国第一大房地产公司,除了是碧桂园和永创的第二大股东外,还养了一个坑爹的亲儿子华夏幸福。在目前房地产企业纷纷爆雷的背景下,平安也难幸免于难,光华夏幸福就亏了360个亿。
平安要想重现其辉煌,必须改变其营销模式,提高专业投资能力,否则平安将真的不再"平安"。
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