刘德华线上演唱会宣告一个时代终结,那晚有太多人因被抛弃而无眠
刘德华线上演唱会宣告了一个时代的终结,新的商业逻辑将淘汰六零后、七零后、八零后三代人。线上数字刷破纪录的同时,也意味着有太多产业链上的人被抛弃。砸碎了我们饭碗的不是同行,而是时代。
我们先看下这场线上演唱会的数据:
直播3小时,7首经典作品,以《笨小孩》开头,以《17岁》结尾。开播10分钟,观看人次6000万;直播1小时,人次破2亿,直播结束时,观看人数飙升到4亿。打破平台直播纪录。
这其实还不是真实的数据。有很多人错过了线上演唱会,都略表遗憾。如果宣传周期和触达率再长、再高点,以上的数字还会飙升。
01 线上演唱会数字破记录,产业链下游的饭碗被砸得稀碎
在《把我唱给你听》线上演唱会中,刘德华说:"虽然不能与歌迷和观众面对面演唱表演,但是这样的形式对我来说依然新奇有趣。"
从表演的特殊形态上而言,我们应这样理解这句话背后的意思:
现场没有观众,没有掌声,没有挥舞的手臂,没有激情的互动,对于表演者而言,有点寡味,但"我"愿意尝试。因为,时代已变。不"尝试"不行。无论你爱还是不爱,都无法与时代抗衡。
在刘德华线上演唱会刷屏的那晚,注定了有一大批人或失眠或流泪,因为旧的饭碗已被砸得稀巴烂:
A活动场地方哭了。
4亿的观看量,意味着曾上演过刘德华、王菲等个人演唱会的某体育中心,按照一年200场(已接近最大活动饱和量),4万席的最大容量,连演50年,场场爆满。但曾经牛气冲天的场地运营方的这笔营业收入,没了!自2020年以来,严重供大于求的各类商业场地运营方,惨淡经营,大部分场地方连建设成本都没有收回来。大家寄希望于未来,但商业逻辑结构的更迭,收到的可能只有"失望"。
B票务渠道方哭了。
活动再牛,也需要票务渠道方的大力支持。这场线上音乐大餐,渠道方连喝口汤的机会都没有,只有哭的份儿了。这如同格力厂家与河北渠道商的博弈,如果董小姐成功构建了线上销售的有效渠道,全国的渠道商都将歇菜。
C小门小户的黄牛们哭了。
线下演唱会和其他活动红火的时候,倒腾一两张票,两三个月的饭钱就有着落了。线上雄起,能上牌桌的只有大咖。小门小户的,连端茶倒水的机会都没有。
D舞台灯光安保摄影摄像……哭了。
上游形势一变,直接导致下游没水喝。欲哭都无泪。在这个变化中,就连航空公司、酒店、餐饮乃至街边卖小吃的商户们等等下游服务商,都没生意了。
无论你是否接受,无论你是否喜欢,新的生态已在形成。围绕着新的社会和商业生态的变现逻辑已然发生了变化。当一种新生的生态在经过证明后,旧的生态将渐渐土崩瓦解。这种崩塌,可能就是一瞬间。当你还在迷迷糊糊的时候,突然发现,原有的生意没了。砸碎我们旧饭碗的不是争得你死我活的同行,而是时代。
如果你还寄希望于重回线下辉煌而采取硬抗的话,这希望很可能会落空!当各大资本和平台尝到了线上演唱会的甜头后,资本是不会给你线下机会的。甭管你乐意还是不乐意,但事实就是如此!
02 线上演唱会并不是新鲜事儿,台前是明星演绎,幕后是资本大厂的布局与博弈
线上演唱会并非疫情发生之后才有。早在2000年,麦当娜就曾尝试过,并成为有史以来第一位成功举办线上演唱会的歌手。但那时,这种模式还没有引发商业资本的关注。
"线上演唱会的底层逻辑就是,以最少的成本赚更多的钱,同时还是三方都赢的局面,平台、明星、粉丝。当供求达到平衡的状态,这个趋势是无法阻挡的。"某媒体如是分析。
我们来看下得出这个结论的证据:
2020年6月,VR演出服务商Wave完成了在Maveron领投下的3000万美元融资。
2020年底,Wave与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作,向虚拟演唱会进军。
2021年11月,贾斯汀·比伯与Wave合作,带来元宇宙演唱会。
2022年5月20日,周杰伦《魔天伦2013演唱会》在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映,相关话题持续霸占热搜榜第一位。
5月27日,"音乐教父"罗大佑首场视频号线上演唱会正式开启,观看人数近4200万。在同一时间,孙燕姿在抖音举行线上音乐会,观看人次为2.4亿。
2022年8月,抖音又邀请到梁静茹、周深、汪苏泷、陈奕迅等轮番线上开唱。
2022年9月2日,李健微信视频号线上演出收获4000万人次的观看量。
在线上演唱会或者说云演领域,大厂们都在布局和博弈着。
腾讯音乐旗下的TME live、抖音"DOULive"、咪咕音乐线上演唱会、快手"云趴音乐周"、B站"宅草莓音乐节"……
看见没,资本动,风云动,一切跟着动。能上牌桌喝口茶、吃块点心的都是各个圈层的头部。脖子以下,都没饭吃。连端茶倒水的机会都没有!这就是现实!
资本的力量也影响着地方政府的决策。"山东省第十二次党代会报告中提出,要塑造文旅产业新优势,完善文化产业功能区布局,高标准建设青岛影视基地。"2022年7月,青岛西海岸新区工委管委印发《关于高标准建设青岛影视基地的行动方案》,明确提出到2026年,影视及相关产业营业收入实现120亿元;西海岸新区每年设立2亿元专项资金,为青岛影视基地建设发展提供支持。
03 线上云演免费逻辑的背后是大厂间的博弈,吃瓜群众在不经意间埋单
崔健和周杰伦演唱会,一个由著名车企赞助,一个由腾讯音乐娱乐集团推出。作为演唱会的独家冠名品牌,极狐微信指数为780万,比前一日的关注度增长了747.45%。值得一提的是,这也是视频号第一次尝试进行线上演唱会商业化,其成果颇为可观。而腾讯音乐也正好是周杰伦在线音乐播放的版权方。
演出者不靠门票靠赞助,平台不靠门票靠流量,赞助商一算账网上宣传和抓取潜在客户的转化率大于线下,吃瓜群众免费看。这个模式,多赢!
对于视频号而言,头条和抖音是个巨大的威胁。因此,线上演唱会盈利是其次,更为重要的意义是,借助线上演唱会吸引用户进入视频号生态,探索出视频号和社交网络之间的深度联通的场景,是当下的重点。比如,游戏。呵呵。
对于抖音而言,不存在吸引客户的问题,但如果看到竞争对手有抢夺客户的行动,怎能无动于衷呢?2021年8月3日至9月9日,抖音将连办7场"夏日歌会",以线上演唱会的形式带来鱼丁糸、刺猬乐队、夏日入侵企画等乐队专场。
结论:
1961年出生、火了四十多年天王刘德华,从影视到歌坛,都是跟着时代的节奏而行。但我估计天王此前也没想到过"台下没有观众"的线上演唱会居然这么火!这不是愿意不愿意、想与不想的问题,是时代已经变天了!
六零、七零、八零,三代人赶上了时代的沧桑巨变。特别是八零后,人到中年,突然发现天变了,我将何去何从?时代,在不经意间,就把老板变成了打工都没人要的人。奈若何啊?
转变思维,加强学习,紧跟时代?收缩战线,做小、做深、做精、做稀缺?
告诉我,你将何去何从?
从女王到明星,谁都渴望拥有它!即使进了拍卖场也比冠冕还抢手!最近丹麦王室珠宝开拍,其中最抢手的竟然是一条ArtDeco风格手链,以高估价两倍拍出,仔细想想,也许手链真的是ArtDeco珠宝风格的最佳收藏之选,不信,芭珠姐带你扒一扒这些传奇手
最美观鸟季,一起来寻宝!广东江门市观鸟地图新鲜出炉!2022中国侨都(江门)第二届小鸟天堂观鸟生态节,于12月14日(周三)启动。本次观鸟节上发布的江门市观鸟地图,搜罗整理散落在各县(市区)的20个宝藏观鸟点,让广大爱好观鸟喜欢亲近
苹果是胃病的催化剂?医生这7种水果,或有助修复胃溃疡生活节奏越来越快,人的压力也越来越大,再加上不健康的饮食问题,这就造就了胃病的到来。如果胃部一旦出现问题,大家一定要多注意,如果不注意的话,那么会导致胃病越来越严重,甚至会诱发胃溃
多变的心情秋的第一天雨声便借口解凉待在檐前不走空調的名声不好,专与夏作对雨伞上沾满了乌云的泪迹石缝里都是落下的的雨点赶也赶不走芭蕉叶也不敢伸手害怕雨点挨打虽然行至港口嗅到一股垃圾臭味整条道上
想告诉全世界,这座总被遗忘的小城才藏着真江南朋友们,在我心里,烟雨江南是待不腻的。这里是烟柳繁华之地是温柔富贵之乡这里出芳草鲜花,出才子佳人,也出缠绵悱恻的爱情故事,我猜,没有人能拒绝柔情似水的山水江南吧。最近出不了远门,我
预告季节交替,过敏性鼻炎怎么破?鼻塞,流鼻涕,鼻音重,喷嚏打个不停眼睛痒,眼泪汪汪,晚上睡觉,有时候更因为呼吸不顺畅,必须张着嘴呼吸这可能都是过敏性鼻炎惹的祸!过敏性鼻炎在现代医学认为是对某些吸入食入等的变应原(
人人要知道的8大减寿习惯和长寿习惯,看看自己中了几条?很多疾病与环境及生活方式相关。树立健康的生活方式,改变不良的生活习惯,很多疾病如糖尿病心脑血管疾病腰腿病癌症等都是可以预防的!除了暴饮暴食吸烟喝酒贪黑熬夜等大家熟知的不良生活习惯,
已杨康朋友的体会第一,一定要把药品先放好,我是先把药放在一个盒子里头,包括温度计。用的时候不用再去抽屉里乱找。除了退烧药,止咳化痰药也是必备的(力推金喉健,消炎止痛,只是喷上时太难忍),最重要的是
心态平和非常重要国医大师王烈的长寿经中华中医药学会儿科分会名誉会长中医儿科杂志中医外治杂志顾问第三届国医大师王烈如今已逾90岁高龄,但依然坚持出诊著书立说带教徒弟。王老的诊室名为保赤堂,意为佑我赤子。在这里,他每天诊
咩,小阳儿人特来报道最近换阳感冒的人越来越多!很不幸的是,我毫无知觉参与其中了!第一天,喉咙不太舒服,痒痒的,没在意,喝点开水。第二天,喉咙不舒服程度加大,不但痒,还有点咳嗽,赶紧多喝点开水。第三天,
菜,是有学问的中国菜一直以材料讲究刀工精湛调味丰富把握火候而作为综合标准,各地风俗习惯五十六个民族气候环境的不同物产各地差异,最终在历史的长河中形成了各地方不同的菜系。每个地方菜系的形成与最终呈