手机销量跌回7年前，为什么iPhone是例外？你多久换一次手机？

　　2022年7月20日，中国信通院发布了2022年中国市场手机销量数据报告，引发了对于中国手机市场销量的巨大关注。
　　2022年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%，其中，5G手机出货量1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。
　　根据数据报告来看，中国手机市场的销量已经跌回了9年前也就是2013年的水平。这一数据对于最近两年身处并不乐观的经济环境中的「吃瓜群众」而言，冲击显然比前几年的数据报告大了许多。
　　只是，到2022年为止，＂国内手机市场已经下行6年了。＂
　　根据最新Counterpoint的数据显示，2022年第二季度中国智能手机销量 同比下降 14.2%。该季度的销量比遭受第五波新冠疫情影响的第一季度还低 12.6%，不及 2016 年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度是在近十年前iPhone 5刚刚上市的 2012 年第四季度。
　　而且不仅是国内手机市场，全球手机市场依旧如此。据 IDC 数据显示：2022 年 Q1 季度，欧洲智能手机出货量下滑超过 15%，非洲跌了近 30%。
　　那么究竟为什么会出现如此巨大的下滑？疫情冲击下的工厂停产
　　2022年中国各个手机主要产地都因为疫情经历了大规模的停工和复产。上海，深圳，郑州，成都，北京这几个全国主要的生产线所在地无一例外。都因为疫情原因造成过时长不一的停工。尤其是深圳和上海，对于手机生产制造都造成了影响。
　　鸿海和和硕在疫情中均有不同程度的停产停工。
　　2022年3月14日：
　　鸿海公告旗下富泰华工业（深圳）、深圳市裕展精密科技、深圳富联富桂精密工业、三赢科技（深圳）、深圳富泰宏精密工业等集团位于深圳各厂区（龙华、观澜等）之持股约为50%~100%子公司，配合当地政府新冠疫情防疫工作，即日起暂停营运，实际复工时间待当地政府通知。因有其它备援厂区，已进行必要生产调配，降低对公司营运影响。
　　2022年4月12日：
　　组装代工大厂和硕 (4938-TW) 今 (12) 日公告，旗下上海、昆山子工因应新冠肺炎疫情影响，配合当地政府防疫政策暂时停工，将与客户、供应商保持密切联系，并与当地政府积极合作、尽快达成复工，对财务业务影响尚在评估中。
　　停产停工的影响首先就反映在了各大手机厂商的季度财报中。尤其是苹果，在2022年Q2财报发布后，对于大中华区销售额下降的解释也非常直白：
　　大中华区的收入较去年增长 3.4% 至 183.4 亿美元，但与今年最后几个月的 21% 增幅相比大幅下降，原因是该国新冠肺炎疫情激增导致需求减少，政府强制关闭。
　　秋冬季往往是疫情的高发时间，目前新的一轮疫情又有了势头，成都，重庆，天津，深圳，各大主要城市没有一个落下，很难能保证，会不会有进一步的停产。但可以预见的是，下半年的情况很难比去年好。  经济环境带来的冲击影响了消费信心
　　尽管4月后，各个城市的生活节奏逐步恢复正常，但是疫情对于经济生产的影响却不仅仅局限于简单的停工停产，首先带来的就是消费信心的冲击。
　　2022年4月社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。即使放宽到2022年1-5月，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%
　　经济下行，收入降低的情况下，手机行业的平均售价还在持续上涨，需要付出的成本越高，消费者的更新意愿自然会下降。从 各个咨询机构的报告来看，也从侧面证实了这一点。
　　在售价方面，
　　Canalys和Counterpoint 给到了接近的结论。分别是：＂2021年度智能手机的平均售价（ASP）同比提升了10%＂。＂中国市场手机的平均售价已经从过去的1500-2000元区间增长到了2700-3000元的区间＂。
　　在更新频率方面，
　　Counterpoint数据显示，国内用户换机周期从2019年初时的24.3个月增加到了31个月。
　　而Vivo的数据则根据代表性。vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山之前在接受采访时表示：
　　＂我记得最早（手机更换周期）是16-18个月，之后是20-24个月，最近是36个月了。这是因为产品没有创新，吸引不了用户，用户换机的速度就延长了。＂
　　并且对于未来他也是悲观的：
　　＂消费类电子未来2-3年总量还是相对疲软。＂
　　国内外各个安卓手机厂商的日子也不太好过。
　　根据THE ELEC的说法，三星智能手机库存目前已经达到了5000万部。三星计划原本今年出货约 2.7 亿部智能手机，在1月至2月期间，三星一个月生产了2000万部智能手机，但是到了5月份，产量减半至1000万台的水平。
　　根据小米的财报，2022年6月比2021年12月，库存新增了85.55亿人民币，达到了324.9亿元人民币。小米智能手机平均售价（ASP），还从2022Q的1189元降低到了2022Q2的 1081.7元，环比下降9.02%。如果按照均价粗略估算，小米库存达到了3000万部库存，超过了目前国内所有厂商总库存的一半。
　　但唯独，苹果是个例外。在工厂陆续复工后， 苹果公司2022年Q3财季iPhone收入406.7亿美元，同比增长3%
　　2022年Q3财报中，苹果认为即使恢复增长，但是各个业务线依旧受到了经济环境的巨大影响：
　　＂按产品类别来看，除汇率之外，第三财季iPhone受到的宏观经济影响不明显；Mac和iPad由于受到供应不足的影响非常大，所以没有足够的供应量来判断真实的需求情况；可穿戴设备和家用产品确实受到宏观经济环境的影响。服务业务方面，有部分业务确实受到了影响，比如数字广告业务受到的影响非常明显。而考虑到这一财季公司所经历的众多挑战，我们对于能够取得的业绩非常满意＂。最后是手机创新不足
　　最近这几年手机产品的主要创新点是什么？相信很多消费者可能很难能够想起来究竟有什么本质上的不同与创新。
　　一句话总结就是： 安卓手机：联名，联名，还是联名
　　iPhone：换颜色，换颜色，还是换颜色
　　即便仔细对比3年前的手机，最大的区别无非就是，放大镜级别的拍照提升，聊胜于无的充电提升（iPhone除外），以及不痛不痒的续航提升。
　　这几点要是放在手机技术迅速发展，性能动不动就翻倍的那几年，根本没人看。诚然和技术瓶颈有着密切关系，但是各国的贸易保护主义抬头也加速了手机行业萎缩的进程。
　　华为在被禁之后，手机市场不仅没有变好，还更糟糕了。安卓阵营高通开始加价摆烂，骁龙成了名副其实的火龙。iPhone就更明目张胆了，不仅以换颜色为主要卖点，还改变iPhone自诞生以来的每年使用最新SOC的传统（有传言说iPhone 14开始，普通版直接使用老款的A15）。而且还要在iPhone 13的基础上继续涨价。
　　如果非要说，折叠屏是个巨大的进步，勉强也说得上。
　　但是折叠屏并没有解决任何本质上的问题。现在的物理条件下，无论怎样提升铰链设计，都很难避免屏幕的折痕。并且为了保证屏幕能够支持折叠，折叠手机的内屏都采用的是塑料材质，这种材质的屏幕在抗划痕方面可以说几乎为0。折叠后，不仅机身双倍的厚度，而且售价还贵。所以从2018年10月世界上第一款折叠屏手机发布以来，折叠屏手机依旧处于一种初级形态和销量小众的尴尬境地。很难想象，折叠手机很难能够成为带动手机市场复苏的大旗。
　　历史也是一个圈，现在的市场像极了诺基亚没落的那几年。
　　更糟糕的是，目前的逆全球化的同时，还伴随着一波未平一波又起的疫情，看不见任何向好的趋势能够驱动经济的增长和恢复消费者的信心。只能说，全球经济没有到谷底，手机市场也还没有到谷底。
　　借用王雪红的一句话：＂若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家。＂大趋势在2015年就预测对了，只不过这两家中并没有HTC。
　　未来还剩哪几家，谁都不好说，也许「性价比」会再次成为最重要的消费者选择点。
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