老外爱上中国货在国内老土的产品，在法国商人的包装下觉醒

　　2022年，国内体育用品市场发生了大洗牌。作为行业龙头的安踏提前实现＂中国市场份额第一＂的目标，过去一年销售规模成功反超耐克中国。此外，像是李宁、特步、361 等头部本土品牌均交出亮眼的成绩单，收入规模呈现上升的态势。
　　经历数十年的摸爬滚打，国货品牌们已经能与一些知名的国际品牌掰一掰手腕。其实不只是安踏和李宁，国潮风潮令许多国货焕发第二春，＂飞跃＂正是其中的代表之一。时间回到上世纪50年代，生产轮胎和帆布鞋的上海大孚橡胶总厂（大孚橡胶有限公司），设计出飞跃鞋，这个名字暗含当时国人快速实现工业化、赶英超美的期盼。凭借简洁的款式设计、轻便的用料，一经上市便大受欢迎，第一年就狂卖上百万双。在六十年代被评为全国同类产品第一名，此后又屡次获得上海和全国级的鞋类大奖。
　　二十世纪七八十年代，飞跃鞋是那个年代的＂时尚产品＂。脚上要是穿上一双飞跃鞋，一定是街上最靓的崽。因物美价廉、质量过硬，一度成为少林寺的练功指定用鞋，随着李连杰主演的电影《少林寺》大火起来。巅峰时期，其年产达到1371万双，全国各地的商家开着卡车，提着现金到厂门口排着队才能抢到货。彼时不仅在国内卖得好，还出口到海外市场。
　　然而，随着我们国内市场大门向全世界敞开，耐克、阿迪、彪马等运动品牌的到来，加之一大批晋江鞋商的崛起，飞跃鞋似乎没那么吃香了。产品濒临停产，市场上山寨横行，导致口碑大幅下滑，一度被认为是又老又土，渐渐在大众视野里消失了。
　　转折发生在05年，旅居上海、痴迷少林文化的法国人帕特里斯·巴斯蒂安，发现武术班里的同学穿的都是飞跃鞋。出于喜爱，他打算购买几双带回国，却发现这双鞋打算要停产了。在他看来，飞跃具备和匡威一样风靡全球市场的潜力，于是以海外订单为交换条件，拿到了授权。随即对品牌进行重新包装，增添了＂少林文化、中国武术＂等东方元素，推出多个系列的复古鞋款，成功将一双国内售价仅有几十块钱的帆布鞋打造成为国际潮牌，能卖到五十欧。
　　在法国商人的操盘下，经过改良和包装的飞跃鞋真的在欧美市场再次＂飞跃＂起来。不仅与奢侈品牌合作，还被众多明星所青睐，维密超模甚至把它穿进时装周。法国时尚杂志曾这样评价道：＂这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位＂。据悉，法国商人在前些年，又将＂法国飞跃＂转卖给了一家美国鞋类公司。也就是说在国外看到的＂飞跃鞋＂和国内的飞跃鞋可能不是一家，品牌款式、售价、经营方式都有所不同。
　　在海外打响知名度后，飞跃鞋在国内市场的＂价值＂也提升了不少，有不少年轻消费者关注到这款鞋子。相关数据表明，飞跃鞋销量在近年突破了1000万双，销售规模在数亿元左右，历经波折的老牌国货算是重获新生，但值得一提的是在品牌上仍存在各种经营上遗留的问题。