老游戏地铁跑酷是怎么做到连续两个月霸榜的?
根据蝉大师数据显示,9月份下载量最高的游戏是「地铁跑酷」,累计下载466.4万次, 而这也是该游戏连续两个月霸榜下载榜单了 。
可要知道「地铁跑酷」是一款已经有9岁高龄的手游,这在飞速变化的大环境下,这种高龄老游戏一般意味着缺乏新鲜感,难以再获得新热度,逐渐走向没落,但是「地铁跑酷」却创造了奇迹。
所谓的奇迹开始于今年8月份,「地铁跑酷」突然爆发,在各大游戏榜单上不断飙升, 甚至在8月13日就抢占了App Store中国区总榜(免费)TOP1的宝座 ,随后也一直保持在榜单前列,这着实让人想不到。
怎么就突然火起来了?
1.联机模式带火游戏?
对于游戏的爆火,网上盛传的"原因"是游戏新增了联机模式。目前「地铁跑酷」有3人联机游玩道具赛模式,玩家可以在同一个地图里进行PK比赛,其中有各式各样的加速减速带、障碍物以及各种道具来干扰对手。
但这种类似「马里奥赛车」的玩法并没有多大革新,游戏的底层逻辑依然没变化,只是为游戏增加了更多朋友开黑的乐趣和竞技元素。
不过,老玩家们似乎很买账,近期关于「地铁跑酷」开黑话题在不断激增,不少老玩家也因此回归游戏,甚至沉迷在联机PK中。
可事实上早在2018年时,「地铁跑酷」就在道具赛模式中加入了拉好友开黑对战的功能,并一直优化改善到了如今。
如果按照"联机带火游戏"的逻辑来看,游戏应该早在2018年就火起来了。所以说,联机模式并不是游戏翻红的原因。
2.大手笔买量投放带火游戏?
从近期「地铁跑酷」的活动与买量情况来看,游戏在7、8月的主要活动是"夏季冠军赛"的开启和"旧金山城市夏日活动"的到来,这都属于每年夏季都会经历的环节。
买量方面,「地铁跑酷」并没有进行大手笔的投放,近些年来一直都是非常的佛系,哪怕现在游戏话题热度起来了,依然没有打算去追加投放的意图。
而根据蝉大师抖音游戏投放数据平台显示,「地铁跑酷」此前在抖音上累计投放了65天,共计投放了782位达人、95场小风车直播、21633场小手柄直播,但近期并没有什么投放操作。
所以可以判定,「地铁跑酷」的爆火,和买量投放并没有直接的关联。
3.爆火不是偶然,是厚积薄发?
究其原因,「地铁跑酷」的再次翻红似乎不是偶然,而是一种厚积薄发的展现。
首先「地铁跑酷」本身就一直活跃在各大游戏榜单上,虽然游戏上线早,但这么多年以来,游戏每月在App Store中国区都有大几十万甚至上百万的下载量。 尤其是在近两年,其DAU和PAU不断回暖,甚至达到了3000万日活,1.5亿月活的数据 。
这成绩与游戏十年如一日的更新脱不开关系,「地铁跑酷」是出了名的更新狂魔, 几乎是每隔三周就一定会有新的季节性更新内容,不断为游戏注入新内容,以此来保持游戏的新鲜感 。相较于其他同时期老游戏,要么早已停止更新,要么就是年更、半年更。
其次是短视频流量为「地铁跑酷」助推了一把。近期有不少游戏的"高端局"玩法视频在Tiktok、抖音上流传开来,以抖音为例, 目前「地铁跑酷」相关的话题就有100+个,其中播放量最高的竟然有32.4亿次播放 ,相当夸张的数据。
而这些由玩家自发传播的短视频,成功吸引大量的玩家涌入游戏和社交性裂变,让游戏的影响不断发散,甚至在游戏官方没怎么推波助澜的情况下,产生了极好的裂变转化。
综合来看,「地铁跑酷」的爆火还真不是偶然事件: 游戏本身良好的日常维护运营为游戏保持了足够的内容探索空间; 游戏对新内容以及新老玩家的维护,为游戏讨论不断带来话题与热度; 在短视频流量的加持下,游戏的亮点被不断放大,并通过短视频传播覆盖到更多的潜在玩家;
我想这些就是「地铁跑酷」能厚积薄发抢占榜单第一的原因了。
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