2023年出口新风向综合分析澳大利亚跨境电商市场!
最近澳大利亚外长访华,可能中澳贸易又会加强,澳洲龙虾和农产品都比较出名,那么澳洲电商环境如何,因为运达人小编是做跨境物流的,今天就澳洲的一些情况做一个描述。
2023年出口新风向——综合分析澳大利亚跨境电商市场
最近澳大利亚外长访华,可能中澳贸易又会加强,澳洲龙虾和农产品都比较出名,那么澳洲电商环境如何,因为运达人小编是做跨境物流的,今天就澳洲的一些情况做一个描述。
一、澳大利亚黑色星期五花费超过71亿美元,排名第四!
与中国的"双十一"类似,"黑色星期五"已经成为澳大利亚人买买买最多的一天。去年,全澳在"黑色星期五"和"网络星期一"就花掉了60亿澳元,圣诞购物25%的销售额也都在这一周完成。
现在,"黑五"大部分的消费都是通过网购进行的,从去年的"黑色星期五"促销一直到圣诞节,澳大利亚邮政(Australia Post)共递送了5200万个包裹。
最新数据显示,澳大利亚人在为期四天的黑五网一销售活动中花费超过71亿美元,其中在线消费较前一周增长24%,实体终端消费增长11% 。根据Shopify发布数据,澳大利亚黑五销售额为49.7亿美元,比2021年同期增长17%。在全球黑五销售额最高的五个国家中排名第四,仅次于美国、英国和加拿大。
根据《澳大利亚金融评论报(AFR))的报道,在2021年,有超过80%的澳大利亚人曾在网络上购物,总消费金额达620亿澳元。并且,该数字预计在未来五年内还会翻一番。
由联邦银行CommBank iQ发布的澳大利亚邮政年度在线消费报告显示,超140万的购物者每周购买商品一次,贡献出在线购物量的一半之多。
尽管今年通胀飙升,但到目前为止,澳大利亚人的消费似乎还没有受到太大影响,第三季度的零售销售量较去年同期增加了10%。因此,大量零售品牌仍指望从今天开始"疯狂"卖货。
不过和去年不同的是,今年实体店的销售恐怕会更为风光。随着大流行限制措施取消,更多人回到线下,一个判断依据就是从今年上半年起,澳洲纯电商的业绩增长就开始放缓。这也导致澳洲"第一网红"电商股Kogan(ASX:KGN)的股价,在今年下跌了将近60%,市值缩水近6亿澳元,成为跌幅最大的公司之一。
二、澳大利亚电商起步晚,尚未到"春秋鼎盛"
澳大利亚电商市场起步比较晚,如果说中美电商已经进入"群雄逐鹿"的战国时代,那澳大利亚的电商还只是经历了第一轮高速增长,尚未到"春秋鼎盛"。而落后便意味着仍有大量空白市场,低渗透率也说明澳大利亚电商仍有不小的潜力可以挖掘。
澳大利亚的电商行业集中度不高,零售商品种类多。根据统计,目前澳大利亚市场上最大的四家电商如下:
Woolworths集团:Woolworths超市、BWS、Big W、David Jones
Wesfarmers集团:Kmart、Target、Bunnings
Coles集团
Kogan
三、现在来细分下澳大利亚电商特点:
数据显示,2020年有89%的澳大利亚人活跃于互联网,预计现在这个数字将超过90%。其中,有74%的网民会在网上购物。澳大利亚人的智能手机使用水平很高,但相比移动设备(42%),消费者更青睐在传统的电脑网页端进行网络购物 (58%)。
四、2020年1月至2022年11月,以澳大利亚线上品类销售数据分析可知:
时尚服装类 线上销量在2022年11月的月环比增长了57%,与去年同比增长了6%。
美容健康类线上销量在2022年11月的月环比增长了32%,与去年同比增长了12%。
家居园艺类线上销量在2022年11月的月环比增长了57%,与去年同比增长了6%。
兴趣娱乐类线上销量在2022年11月的月环比增长了37%,与去年同比下降了5.8%。
特色食品/饮品类线上销量在2022年11月的月环比增长了50%,与去年同比增长了2.4%。
杂货类商店线上销量在2022年11月的月环比增长了35%,与去年同比下降了5%。
可以看到,从上面的曲线看出澳大利亚各品类线上销量都在上涨,是一个蓝海。关注我,关注运达人物流,给你更多行业数据分析。
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