能量饮料市场健康化趋势明显，群雄戮战下，战马凭什么突围？

　　近年来，随着民众生活水平的提高，消费者对于饮料的需求已经从口感转移到追求健康营养。
　　特别是生活节奏加快，生存竞争加剧，新生代消费者们对于能量饮料需求快速攀升，市场迎来蓬勃发展之势。来自中商情报网的数据显示，2021年我国功能饮料细分品类中，能量饮料以54的销售额占据绝对优势，其后才是占比28的营养素饮料以及18的运动饮料。
　　业内人士也指出，相较于传统饮料，能量饮料更具投资价值，主要得益于其不仅具备饮料行业高盈利的特征，同时还兼具高成长、长生命周期、高集中度、易诞生大单品的行业属性。
　　而要说去年比较有爆点的大单品，战马能量型维生素饮料可以算得上其中一个。据悉，其斩获了2021国民消费优秀创新案例先锋营销案例，独家冠名2021全球饮品高峰论坛频频出圈引发关注。
　　在即将到来的饮料销售旺季，战马能量型维生素饮料的热度也在持续高涨，频繁出现在抖音、小红书等各大社交媒体的达人推荐清单里，在一众能量饮料里，战马品牌为何能脱颖而出，实现突围？
　　契合现代人健康需求，打造差异化卖点
　　对于新生代消费者来说，不论是热爱电竞游戏的年轻王者，还是喜欢运动健身的达人，出门代步离不开汽车的现代人，熬夜加班的职场上升者能量饮料已经成为他们生活中必不可少的一部分。但是，并非所有的能量饮料都可以满足健康补充能量的需求。战马能量型维生素饮料能从众多能量饮料中赢得市场口碑，也正与其能满足新生代消费者这两个最硬核的需求密切相关。
　　从成分上看，战马能量型维生素饮料含有天然咖啡粉、牛磺酸、d核糖，可帮助健康补给，提升能量，恢复状态。有研究显示，牛磺酸可以使肌肉更加努力工作，增加肌肉收缩和产生力量的能力。但是人体内合成的牛磺酸活性很低，主要依靠食物中的牛磺酸、从外部摄取来满足机体需要。
　　电竞是现在很多新生代喜欢的减压方式，还有很多人以成为专业的电竞选手为目标刻苦训练。在精神高度集中、长时间进入战斗状态的过程中，一罐随手可拿起饮用的战马能量型维生素饮料，可以唤醒体力能量，帮助饮用者缓解疲劳，呈现更佳的身体和精神状态。更重要的是，对于能量饮料，一些消费者总会有饮用能量饮料是不是会影响健康的担心，而战马能量型维生素饮料的健康成分，可以减少饮用者的担忧。
　　品牌理念得到新生代消费者青睐
　　值得关注的是，战马能量型维生素饮料能受到新生代消费者的青睐，除了硬核产品力，与其品牌理念也有关系。
　　特别是对新生代消费者来说，他们追求个性、张扬自我，重视自我价值的体现，同时又勇于坚持理想和信念，愿意为之拼搏和冒险。这与战马能量型维生素饮料的品牌理念无不一一吻合。
　　正如战马能量型维生素饮料所强调的，为你时刻补充能量，助你迸发力量，见证每一个勇往直前的你，这种认定所爱，就会倾尽全部热情与激情，敢于冒险，勇于开拓未知的世界与自己边界，并为此承担责任不负期待的理念，对于新生代消费者具有强烈的吸引力。
　　近年来，随着能量饮料市场空间不断打开，不但原有饮料企业加大投入，一些跨界企业也闻声而来，行业竞争进一步加剧。但对于消费者来说，不管市场上的能量饮料如何琳琅满目，只有能满足他们最切实需要的能量饮料才能获得认可。
　　换句话说，这样的能量饮料不但要有补充能量的基本功效，成分健康，有符合新生代消费者审美以及理想生活状态的品牌形象，堪称是对综合性素质要求极高的产品。从这点上来说，无论是对原有同行，还是即将入局者，战马能量型维生素饮料的案例都可提供一些成功借鉴。