能量饮料市场健康化趋势明显，群雄戮战下，战马凭什么突围？

　　近年来，随着民众生活水平的提高，消费者对于饮料的需求已经从口感转移到追求健康营养。
　　特别是生活节奏加快，生存竞争加剧，新生代消费者们对于能量饮料需求快速攀升，市场迎来蓬勃发展之势。来自中商情报网的数据显示，2021年我国功能饮料细分品类中，能量饮料以54%的销售额占据绝对优势，其后才是占比28%的营养素饮料以及18%的运动饮料。
　　业内人士也指出，相较于传统饮料，能量饮料更具投资价值，主要得益于其不仅具备饮料行业高盈利的特征，同时还兼具高成长、长生命周期、高集中度、易诞生大单品的行业属性。
　　而要说去年比较有爆点的大单品，战马能量型维生素饮料可以算得上其中一个。据悉，其斩获了2021国民消费优秀创新案例·先锋营销案例，独家冠名＂2021全球饮品高峰论坛＂……频频出圈引发关注。
　　在即将到来的饮料销售旺季，战马能量型维生素饮料的热度也在持续高涨，频繁出现在抖音、小红书等各大社交媒体的达人推荐清单里，在一众能量饮料里，战马品牌为何能脱颖而出，实现突围？
　　契合现代人健康需求，打造差异化卖点
　　对于新生代消费者来说，不论是热爱电竞游戏的年轻王者，还是喜欢运动健身的达人，出门代步离不开汽车的现代人，熬夜加班的职场上升者……能量饮料已经成为他们生活中必不可少的一部分。但是，并非所有的能量饮料都可以满足健康+补充能量的需求。战马能量型维生素饮料能从众多能量饮料中赢得市场口碑，也正与其能满足新生代消费者这两个最硬核的需求密切相关。
　　从成分上看，战马能量型维生素饮料含有天然咖啡粉、牛磺酸、d-核糖，可帮助健康补给，提升能量，恢复状态。有研究显示，牛磺酸可以使肌肉更加努力工作，增加肌肉收缩和产生力量的能力。但是人体内合成的牛磺酸活性很低，主要依靠食物中的牛磺酸、从外部摄取来满足机体需要。
　　电竞是现在很多新生代喜欢的减压方式，还有很多人以成为专业的电竞选手为目标刻苦训练。在精神高度集中、长时间进入＂战斗＂状态的过程中，一罐随手可拿起饮用的战马能量型维生素饮料，可以唤醒体力能量，帮助饮用者缓解疲劳，呈现更佳的身体和精神状态。更重要的是，对于能量饮料，一些消费者总会有＂饮用能量饮料是不是会影响健康＂的担心，而战马能量型维生素饮料的健康成分，可以减少饮用者的担忧。
　　品牌理念得到新生代消费者青睐
　　值得关注的是，战马能量型维生素饮料能受到新生代消费者的青睐，除了硬核产品力，与其品牌理念也有关系。
　　特别是对新生代消费者来说，他们追求个性、张扬自我，重视自我价值的体现，同时又勇于坚持理想和信念，愿意为之拼搏和冒险。这与战马能量型维生素饮料的品牌理念无不一一吻合。
　　正如战马能量型维生素饮料所强调的，＂为你时刻补充能量，助你迸发力量，见证每一个勇往直前的你＂，这种认定所爱，就会倾尽全部热情与激情，敢于冒险，勇于开拓未知的世界与自己边界，并为此承担责任不负期待的理念，对于新生代消费者具有强烈的吸引力。
　　近年来，随着能量饮料市场空间不断打开，不但原有饮料企业加大投入，一些跨界企业也闻声而来，行业竞争进一步加剧。但对于消费者来说，不管市场上的能量饮料如何琳琅满目，只有能满足他们最切实需要的能量饮料才能获得认可。
　　换句话说，这样的能量饮料不但要有补充能量的基本功效，成分健康，有符合新生代消费者审美以及理想生活状态的品牌形象，堪称是对＂综合性＂素质要求极高的产品。从这点上来说，无论是对原有同行，还是即将入局者，战马能量型维生素饮料的案例都可提供一些成功借鉴。