苹果税遭重创,强硬的库克服软了?
苦苹果税久矣的APP,似乎终于等来了曙光。
近日,有消息指出,苹果公司软件和服务部门正在对App Store策略进行调整,允许欧洲地区用户在第三方应用商店下载软件。
这一重大改变可不是库克善心大发,而是苹果税终于被重锤了。
挟天子以令诸侯
苹果税的由来可追究到14年前。彼时App Store刚刚成立,苹果 一开始就致力于打造一个封闭的生态"挟天子以令诸侯"。
诞生的第三年,苹果觉得时机成熟,便下发通知,强制向所有APP开发者收取30%的佣金抽成。
这种霸王条款让无数互联网企业极其不满,但又无能为力,只能背地里吐槽苹果。
当然,其中不乏敢与之正面对抗的勇士。2020年8月,全球知名游戏厂商Epic Games修改旗下游戏《堡垒之夜》的购买机制,绕过了苹果的应用抽成机制。
苹果勃然大怒,当即下架该款游戏。Epic也不是吃素的,反手就把前者告上法庭,要求其修改霸王条款。
两家的诉讼案持续时间长达一年,直到次年9月,加州法院以苹果赢得10项指控中的9项做出判罚,不过也要求苹果对佣金规则做出"有节制的"修改。
眼看着翻案无望,Epic只能认怂,希望苹果放其一马上架游戏。但苹果是谁,向来高傲的它怎么会接受如此"无理"要求,直接拒绝了该请求。甚至今年10月,它又加码苹果税,把手直接伸进了Tik Tok广告收入。
中式哲学中讲"过刚易折",苹果的强硬使其树敌颇多。 一场危机正在悄然酝酿。
被唾弃的苹果税
苹果税究竟有多少?
第三方数据显示,仅2022年上半年,App Store的全球消费者支出约437亿美元。也就是说,这段时间,仅靠这一项业务,它"躺赚"了131.1亿美元。
对国内企业而言,苹果税也是让大厂心痛的一大笔支出。
要知道,光是从2018年至今,国内APP数量已经达到1222847个,不包括因长期不更新或者下载量过低被平台移除的软件。
如此庞大的市场让苹果赚得盆满钵满。所谓羊毛出在羊身上,巨额的利润当然来自广大的苹果用户。
可气的是,即使用户被收了30%的"保护费",仍被一些诈骗流氓软件钻了空子。"重灾区"集中在一些没啥特别大用处的APP,比如钢琴、计算器等。一旦用户下载后不小心点了续费,这些软件就能悄悄扣费,而苹果算是间接帮手。
凡是使用过IOS系统的人都知道,只要订阅了某一个软件服务,取消时必须到应用商店"管理续费",而非直接在APP内取消。这就导致有的人嫌流程繁琐忘记操作,结果莫名其妙被扣费。
黑猫投诉上,关于APP Store的投诉内容多达5300条,内容包括乱扣费、APP无法退款等。遗憾的是,苹果或许根本不知道这些内容的存在,更不会处理这些问题。
禁不了的"苹果税"
看起来苹果很"流氓",既不是内容创作者,又不是版权方,却要一直收取高昂的佣金。
但实际上,这么干的可不止它一家。
目前全球主流的5家应用商店中,谷歌的佣金比例与苹果相同,不过有"前100万美元收入佣金抽成15%的优惠";微软的抽成比例为15%;三星30%。
另外,据媒体报道,很多安卓手机厂商的佣金比例长期高达50%。
啥意思呢,大家都这么干,只不过名气大的被当做出头鸟。
苹果税被欧盟罚,算是行业的一个突破。希望这个"互联网陋习"早日被废除,同时流氓软件也能被严格监管,以保证用户利益。
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