IP营销永不过时！这些会玩的新项目又双叒爆红了

　　这波创意我给满分！   来源 | 赢商网（ID：winshang）
　　作者 | 周彩云 李芊
　　图片来源 | 除特别说明外，均来自项目/企业官方
　　一个成功的IP，是商场的流量引擎，甚至不断为商场带来热度，深入人心的形象往往也是商场的标志之一。
　　一方面，购物中心通过打造独具特色的IP/原创IP等艺术装置，或可爱、或呆萌、或时尚、或艺术的IP形象，赋予了商场与众不同的个性和丰富的体验，成功吸引众多年轻消费群前来打卡、体验；
　　另一方面，不断创新IP展览的主题、方式，植入元宇宙、动漫、艺术、梦幻等各种丰富的元素。高科技的运用和体验，让IP展览不仅好看、又好玩，为消费者提供沉浸式的体验。
　　本篇盘点2022新开业购物中心颇具代表性的IP装置、IP展览，以供行业参考。
　　01
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　　IP装置
　　上海苏河湾万象天地
　　「迈上！」、「大象亲子乐团」
　　项目开业时间：10月13日
　　上海苏河湾万象天地携手创意品牌AllRightsReserved，邀国际知名德国艺术家团体Inges Idee，创作「迈上！」及「大象亲子乐团」两件永久性的大型公共艺术装置，分别坐落于项目东里及西里，寓意艺术与商业携手迈上全新景象，为城市生活带来赏心悦目的艺术观赏体验。
　　「迈上！」，是一位背着大象背包的小男孩，他接收到来自大象的神奇力量，迈出步伐，一步跨上了两层楼。
　　东里「迈上！」艺术装置
　　「大象亲子乐园」由位于地面的母象和位于西里中庭的小象一起组成，两两相望，相互依存，生动地链接起两层楼。大象的鼻子以巧妙的弧线和丰富的色彩，搭配管弦乐器元素，引人入胜。
　　西里「大象亲子乐园」艺术装置
　　纵跨两层商业空间的「迈上！」、「大象亲子乐团」亮相即迅速成为社交平台上热门的艺术打卡地。以它们为灵感打造的各类衍生品在上线 10 分钟内即告售罄，备受消费者青睐。
　　广州信达金茂广场·益田假日世界
　　原创IP「IN象家族」
　　项目开业时间：10月1日
　　广州信达金茂广场·益田假日世界为丰富商业体验，将艺术融入商业空间，打造了原创IP——「IN象家族」，成员包括象前、象后，象左、象右，每一个成员都有鲜明的特性。
　　象前是＂IN象＂家族的父亲，他是家族的顶梁柱，是个内敛稳重的反转暖男，方形耳朵象征着力量。他爱好探寻当地文化，为城市的人们传播多元文化的快乐。
　　象后是＂IN象＂家族的母亲，是从颜值到气质都无可挑剔的温婉女神，圆润的性情是妥妥的社交达人。她在这里聆听内心的声音，找回初心，为城市的人们传播理想生活的快乐。
　　左：象前，右：象后
　　象左是＂IN象＂家族的儿子，是个不走寻常路的搞怪boy，他爱玩爱造，创可贴宣告着专属的特立独行。他时刻表达了当代年轻人追求自由不羁，简约而不简单的生活态度。
　　象右是＂IN象＂家族的女儿，是个有着致命魅力的可爱甜心，眼镜的爱心发射出软萌信号，她爱好探索新鲜潮货，热衷于把时尚生活、精致共享的宗旨带给信达金茂广场的人们，乐享生活，爱精彩。
　　左：象左，右：象右
　　还有，在户外广场高高矗立的巨型艺术雕塑——＂向往之象＂尤为吸睛，打造成为城市全新艺术地标。
　　此外，在公园式下沉广场、儿童游乐广场等体验空间还有更多「IN象家族」的IP植入，将沉浸式艺术体验与商业完美融合。
　　＂向往之象＂
　　成都招商大魔方THE MAGIC
　　小熊猫招宝（MOMO）
　　项目开业时间：10月28日
　　成都招商大魔方THE MAGIC与ArtDepot艺术仓库联动，携手＂大黄鸭之父＂国际知名艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(FlorentijnHofman)，打造了专属艺术地标——小熊猫招宝（MOMO）。霍夫曼此前为深圳华润万象天地创作的＂抱抱象＂、重庆光环购物公园的松鼠＂闪闪＂均成为业界口碑。
　　＂招宝＂（MOMO）以高达17米的艺术雕塑呈现在项目外广场中央，其既像浣熊，又像熊猫，身着＂白色圆领T恤＂、手握同款小熊猫外壳手机，形象憨态可掬，成为项目标志性的形象。
　　开业前，成都招商大魔方举办公益认养小熊猫活动，也提前为＂招宝＂（MOMO）进行了一轮造势。因此，＂招宝＂（MOMO）一经亮相便吸引众多消费者及游客前往拍照打卡，成为IP流量引擎的又一范本。开业期间，还推出小熊猫相关限量周边，同样深得消费者喜爱。
　　霍夫曼作品——城市艺术新地标 招宝（Momo）
　　东莞碧桂园里悦里
　　Lily
　　项目开业时间：8月19日
　　碧桂园·里悦里购物中心围绕＂全新潮玩社交中心＂的核心，斥资千万聘请国内一线知名设计公司担纲，以＂时尚、优雅、阳光、梦幻＂ 为内涵原创设计的女孩＂Lily＂，并通过＂沐浴阳光、无限生机、花间梦里、梦境入口.A、自然的律动、波尔卡之廊、奇花异景、幻想奇境、萦梦廊桥、Lily花园＂等美陈点位的设置全场景融入IP＂里里＂的主题设计，打造了＂里里的奇幻花园＂七大＂奇想＂主题空间。
　　在户外广场，高达数米的Lily IP装置成为购物中心的标志，Lily头戴咖色帽子，露出枣红色短发、身着明黄色上衣、天蓝色短裙、枣红色圆头皮鞋、手拎与衣着同色系手提袋，展现出满满的青春活力，以及热爱逛街购物的少女形象。加上购物中心全场景的沉浸式IP美陈，吸引了众多消费者打卡。
　　原创IP——Lily主题美陈
　　南昌旭辉Cmall
　　小旭
　　项目开业时间：5月13日
　　南昌旭辉Cmall在室外广场上特别设计了由旭辉自有IP＂小旭＂的限定版＂幻彩熊＂形象。传递着旭辉Cmall拥有着＂无限可能＂和＂开启惊喜＂的寓意。
　　图源/官方公众号@南昌旭辉Cmall
　　＂小旭＂的限定版＂幻彩熊＂拿着巨大的如魔方一样的礼物屹立于商场广场上，可以根据场景的变化随时变换灯光的颜色。＂幻彩熊＂充满科技感的材料，与其呆萌的形象形成了强烈的反差，别有特色。一登场，便吸引了大人和小朋友们的兴趣，成为新的网红打卡地标。
　　图源/官方公众号@南昌旭辉Cmall
　　四川绵阳王府井购物中心
　　迷兔MeToo
　　项目开业时间：5月28日
　　绵阳王府井购物中心以＂潮聚王府＂为主题，与新锐设计师徐永强合作，原创设计NFT潮玩IP——＂迷兔MeToo＂并开启该IP的全国首次线下展。
　　图源/王府井购物中心官网
　　＂迷兔MeToo＂系列是潮玩艺术、色彩艺术和NFT数字艺术的大胆结合，通过不刻画面容的设计让作品更加独特，潮流与可爱结合，制造极具视觉冲击力的效果。
　　全国首次线下展在绵阳王府井购物中心亮相，30余种主题风格，20+点位线下装饰链接潮流视野，自带流量＂IP＂话题生产，直触核心圈层消费者，不断强化绵阳王府井购物中心作为年轻引力场的潮流标签。
　　图源/公众号@眉山王府井购物中心
　　绵阳王府井购物中心不仅为＂迷兔MeToo＂开设了首次线下展，更与开业活动联动：现场注册＂会员＂和关注官方抖音账号可以免费领取印有＂迷兔MeToo＂IP形象的纸筒和帆布袋一个。
　　深圳绿景佐阾红树林购物中心
　　佐佐兔
　　项目开业时间：1月8日
　　绿景佐阾红树林购物中心首推绿景佐阾IP形象——佐佐兔，凸显邻里、亲和的自在氛围，延续绿景佐阾社区客厅理念，通过良好的生态环境、多元丰富的社交场景，多维度打造创新社区生活中心。
　　图源/绿景官网
　　图源/公众号@Hello深圳
　　绿景佐阾红树林购物中心在商场内外均有布置佐佐兔的艺术装置。在商场外布置了一个高5米，戴着彩色耳机的金色佐佐兔，十分吸引路人目光。而在商场内部的各个角落，都能看到佐佐兔的身影。
　　佐佐兔以各种生动活泼的形象出现在商场内，并通过不同的外观颜色搭配，形成了别具一格的IP形象。
　　南宁蓝鲸世界
　　蓝鲸
　　项目开业时间：1月20日
　　南宁蓝鲸世界，作为龙光集团蓝鲸世界产品线的第二个作品，带来了龙光集团原创IP＂蓝鲸＂。项目围绕 ＂蓝鲸＂等元素展开，创新性地将奇趣的＂海底世界＂呈现于整个艺术装置设计，在场景中融入艺术雕塑、趣味互动装置、沉浸式打卡点，让商业公共空间艺术化吸引顾客的参与。
　　项目整体造型以＂鲸＂为母题，搭配曼妙的水母，跃动闪耀的气泡等，在购物中心里恍如进入唯美浪漫的童话世界，让身在其中的人们充分感受到美学想象。
　　图源/蓝鲸世界官微
　　同时，以蓝鲸为IP打造的一系列充满热度的线下线上活动，实物周边，起到了强烈吸引消费者到店，扩大项目影响力的作用。
　　原创蓝鲸IP周边产品，图源/龙光控股集团官网
　　02
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　　IP展览
　　杭州科技城宝龙广场
　　＂小蓝和他的朋友＂全国首展
　　时间：9月30日-11月30日
　　杭州科技城宝龙广场以＂活力中心＂为定位，以＂未你而来＂为开业主题，特别注重与用户情感互动，开业期间带来深受年轻人喜爱的打破次元壁，表情包顶流IP——＂小蓝和他的朋友＂超high有趣无限公司全国首展。
　　超大个的＂蓝＂朋友、＂无限充能场＂、＂寻宝＂元素，让消费者有沉浸式的漫画观感，其中＂无限充能场＂内规划了生活逗梗、文青必备、宅家有趣三大展区，＂内卷退退退＂、＂注意谈吐办公区＂、＂emo港式奶茶店＂等有趣内容，直戳当代职场人的心窝，让整场活动更具有戏剧般的沉浸感，也让每个参与其中的消费者成为了自带传播力和感染力的KOC。
　　图源@宝龙商业微信公众号
　　＂小蓝和他的朋友＂展览装置及趣味文案 图源@杭州圈子
　　嘉兴海宁西田城
　　艾克家族乐园IP展
　　时间：7月22日-8月21日
　　嘉兴海宁西田城艾克家族IP展，以＂清凉解压的海岛＂为主题，开启超萌的夏日限时体验。艾克家族里酷萌DONO、粉色小仙女的TOFU、大红唇YUMI、穿着蓝色毛衣的TROY等IP装置在商场呈现，不管是学生党，还是上班族，都无法拒绝这群又萌又可爱的物种侵袭，都能在这场大型IP展中得到愉悦的放松。
　　IP展现场，＂趣梦能量站＂展出艾克家族各成员的形象卡片，每翻一张图案背后都有超级治愈的文案，吸引着年轻一族前来打卡。围绕海岛主题，现场还设置了嗨浪剧场、趣浪沙滩、浪花小酒馆，植入艾克家族IP元素，给人们带来沉浸式的IP体验感。
　　艾克家族IP展 图源@海宁西田城微信公众号
　　龙湖沈阳浑南天街
　　奥特曼T.D.G25周年主题店
　　时间：8月26日-9月17日
　　东北首站＂传承！希望之光＂奥特曼T.D.G 25周年主题店（官方正版）在龙湖沈阳浑南天街在中庭亮相。
　　迪迦、银河、欧布（重光形态）、泽塔（阿尔法装甲）、捷德、泰迦、梦比优斯共7位奥特英雄首度光临、12场奥特曼英雄对战每周上演、首发的限定徽章及官方正版周边、还有奥特英雄打卡点，复刻经典画面，吸引奥特曼粉丝们纷纷前来打卡。
　　奥特曼T.D.G25周年主题店 图源@龙湖沈阳浑南天街
　　重庆双福爱琴海购物公园
　　《巡星计划》元宇宙互动IP全国首展
　　时间：6月25日起
　　重庆双福爱琴海购物公园开业期间落地了国内首个元宇宙互动IP——《巡星计划》全国首展，《巡星计划》的主要装置巡星者是高达6.5米的机器人，内置语音系统，可与现场的观众进行互动，和孩子们现场模拟外星生物语言对话，如：
　　＂你好，我是来自塔特星球的朋友——巡星者1号，我们保护的远不止家园，还有星辰大海。想和我一起探求宇宙奥秘吗？＂
　　＂你好，巡星者1号，我是明明，我能成为你的好朋友吗？＂
　　＂很高兴认识你，我的好朋友，明明。来，我们握个手吧。＂
　　举手投足尽显聪明睿智、萌动可爱，趣味性十足。
　　同时装置腹部的舱体可邀请顾客进入拍照，给顾客带来沉浸式体验。
　　图源@路道社公众号
　　《巡星计划》IP展 图源@爱琴海
　　滨州滨城吾悦广场
　　＂潮流推荐官＂超大兔兔全国首展
　　滨州滨城吾悦广场展出8米巨型玩趣推荐官——超大兔兔，这也是＂潮流推荐官＂全国首展。在商场外立面屏幕、中庭、公共空间随处可见乖萌的兔兔装置，毫无疑问地成为商场吸睛＂顶流＂。
　　兔兔亮相以来，受到众多消费者前往围观拍照和打卡。作为潮流推荐官，兔兔的IP形象还被广泛用在项目宣传海报上，又萌又有趣味。
　　＂潮流推荐官＂兔兔全国首展 图源@滨州滨城吾悦广场微信公众号
　　安庆汇峰吾悦广场
　　＂奇花秘境＂主题展
　　时间：8月19日起
　　安庆汇峰吾悦广场开业期间推出＂奇花秘境＂主题展，营造出浪漫的花海秘境体验。在商场内外多处空间，布置着五颜六色的鲜花装置。
　　梦幻般的花丛，高达十几米的鲜花热烈绽放；花花乐园里的＂城堡＂、＂滑梯＂，让孩子们在花海中游乐，也是众多少女的梦想，还有五彩斑马线，成为年轻情侣自有漫步的打卡点。
　　＂奇花秘境＂主题展 图源@安庆汇峰吾悦广场
　　重庆T CITY桃源天地购物中心
　　Hello Kitty摩登时代西南首展
　　时间：5月27日起
　　重庆桃源天地于5月27日盛大开业，商场开展了一系列有意思的主题展览，譬如风靡全球的国际IP——Hello Kitty 摩登时代西南首展空降T CITY桃源天地，各式造型的Hello Kitty、正版授权Hello Kitty快闪店，吸引了众多年轻人和小朋友拍照打卡。
　　HelloKitty华丽变身甜酷小猫咪，展览设置的时尚杂志拍照点，让游客打卡重庆潮流与可爱并存的摩登风貌。
　　HelloKitty头形状的镜子十分可爱，让打卡的游客仿佛置身女明星的后台化妆间。
　　DJ区流动的灯带拥有着特别的摩登时尚，吸睛十足！
　　图源/公众号@重庆渝北商务
　　重庆T CITY桃源天地购物中心
　　HIS WUDU【山城】系列全国首展及青年艺术家唐自豪2022重庆T CITY桃源天地首展
　　时间：5月27日起
　　每个城市都渴望拥有自己的潮流印记，而重庆有＂THIS IS WUDU＂！
　　＂勒是雾都＂三大主题展区带来强烈的视觉冲击，将山城精神装入罐头摆放在各处。山城钢铁化身脚手架立于一侧，山城阶梯的时空交错、山城系列贴图海报、涂鸦墙等等，无一不在诉说着山城精神。
　　图源/公众号@重庆渝北商务
　　哈尔滨哈东万达广场
　　日本插画家近藤逹弥绮幻花园秘境展
　　时间：5月27日起
　　5月27日开业的哈东万达广场，携手日本当代知名插画家近藤逹弥打造了一个＂不可思议童话镇＂。
　　图源/官方公众号@哈尔滨市哈东万达广场
　　绮幻花园小镇的神奇兔子先生，带着他的伙伴们欢聚一堂，他们的周围被糖果甜蜜的气息包围。
　　展览由甜蜜童话镇、梦幻彩虹桥、星光穿越门和魔法小屋组成。
　　图源/官方公众号@哈尔滨市哈东万达广场
　　广州时代·芳华里CR8
　　潮玩艺术家Sooya巨型雕塑首展
　　时间：1月7日起
　　广州时代·芳华里CR8在商业空间打造上，高度融合潮流艺术表达，构建兼具休闲和娱乐的潮艺文化空间，打造一系列的标志性社交打卡目的地——潮玩艺术家Sooya。
　　这是为CR8量身定制的全球首个Ban形象10米巨型雕塑发射萌趣信号，圈粉无数的潮玩IP星际熊COSMOS伙伴们悦动在大台阶＂听海桥＂的声光互动艺术装置中恣意＂爬梯＂，仰望星空的宙月兔空降＂叠翠台＂梦幻花境引人探索……
　　Sooya’s Ban
　　潮玩艺术家Sooya为时代·芳华里CR8量身定制全球首个Ban形象巨型雕塑，此次亮相的Ban化身为高达10米＂圣诞老人＂！一半是人、一半是兔子的形象，带给我们真实的陪伴感。
　　＂听海桥＂上的星际熊COSMOS
　　时代·芳华里CR8在艺术台阶＂听海桥＂打造多个艺术装置，圈粉无数的星际熊COSMOS空降于此，还带来七大萌趣十足的潮玩形象，其中2个是艺术家黄月的联名款，营造一个充满互动感的打卡胜地。
　　宙月兔
　　5楼平台还有超Q的＂宙月兔＂巨型雕塑，坐在它身旁立马成为人群中的焦点。
　　＂叠翠谷＂长颈鹿 图源/官方公众号@时代中国
　　户外5层空间，将岭南独有的丘陵地貌元素融入，打造了＂叠翠谷＂。通过＂室内室外化＂模式将众多绿植组成＂森林＂搬进商场，还有五彩斑斓巨型长颈鹿雕塑，仿佛来到会呼吸的城市绿洲一样舒适。
　　德州铜锣湾奥特莱斯小镇
　　国风·动漫嘉年华
　　时间：5月1日-6月25日
　　为庆祝德州铜锣湾奥特莱斯小镇开业，活动现场举行了动漫游戏展，邀请一众COSER带来各式表演与服装展示。
　　图源/公众号@州城生活
　　活动现场，多组COSER为活动带来动漫宅舞、街舞、歌唱表演，吸引了众多游客驻足欣赏和拍照留念。
　　图源/公众号@州城生活
　　开业后不到两个月，德州铜锣湾奥特莱斯小镇举办了第六届德州文化和旅游惠民消费季——国风·动漫嘉年华，传统文化与时尚潮流的精彩碰撞在这里上演。本次活动，推动了传统文化和文化产业结合，开展形式丰富的创意消费活动，拓展文化和旅游惠民消费季文旅惠民的广度与精准度。
　　现场还能看到各种非遗手造工艺品、京剧表演等，经典国粹，让游客体验中国传统文化韵味。街舞表演、乐器演奏、动漫cosplay现场走秀，这些深受年轻人喜爱的超新兴文化，在德州铜锣湾奥特莱斯小镇上演一场视听盛宴。
　　文章来源于赢商网 ，作者周彩云 李芊
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