让侃爷身败名裂的标语T恤，是怎么成为时尚单品的？

　　原创：赵小邪
　　来源：Vista氢商业
　　一向＂啥都敢说＂甚至经常＂口出狂言＂的侃爷（坎耶·维斯特），这个秋天因言论惹了不少的麻烦。曾跟他密切合作的巴黎世家、Adidas纷纷宣布与他解除合作关系——因为他在美国种族问题的＂雷点＂上反复蹦迪，无论黑人、白人还是犹太人，都被他得罪了个遍。
　　追溯起坎爷今年的＂作死＂之旅，还要从一件T恤衫说起。10月3日，坎爷穿着一件写着＂白人的命也是命＂（White Lives Matter）的T恤亮相纽约时装周，正面跟＂黑人的命也是命＂（Black Lives Matter）这一口号唱对台，讽刺美国在种族问题上的＂政治正确＂。
　　另一件最近被传播得＂全地球皆知＂的标语T恤来自环保主义者。上个月，《向日葵》《戴珍珠耳环的少女》等世界名画接连遭袭，被泼上了番茄汤，或者被粘上了环保主义者的脑袋。在被污染得面目全非的名画前慷慨陈词＂艺术和生命哪个更重要？！＂的破坏者们，都穿着一件写着大大＂Just Stop Oil＂（停止石油开采）的标语T恤。
　　那么，一件带标语的T恤，为何会收获如此大的影响力？它又是这样在流行文化的发展潮流中，一边表达意见，一边成为了时尚的一部分？
　　把最想说的话穿在身上
　　起初，在一百多年前，T恤基本只有纯色白T这一种选择。1913年，美国海军开始发行一种把传统的男士系扣连体内衣上下分开、去掉扣子的白色上衣——＂单身汉内衣＂。因为简单、灵活，穿上后便于活动，同时还能很好地遮掉男人的胸肌和胸毛，在视觉上十分雅观，这款＂内衣＂很快成为了美国海军最标准的汗衫。一战期间，美国大兵人手一件圆领短袖纯白T恤。
　　让T恤从一件实用主义单品，进化出时尚气质甚至是＂性张力＂，这背后最重要的推手是主演《欲望号街车》的马龙·白兰度。
　　在这部1951年的老电影里，马龙·白兰度饰演一位出身低下、暴躁阴郁，但却浑身散发着野性、不羁性张力的男人。电影里，白色T恤裹着白兰度紧致饱满的肌肉，美好肉体令这款明明可以朴素如＂贞操小背心＂的上衣从此有了别样的内涵。
　　纯色T恤开始从简洁好用的＂居家必备品＂，一步步变成时尚性感的符号。除了男明星可以把白T恤穿得荷尔蒙爆棚，有纯欲＂小野猫＂之称的碧姬·芭铎、《狂人皮埃罗》里的安娜·卡里娜、性感美人杰奎琳·比塞特……她们穿着T恤和男人逃亡，或者湿身潜水，让T恤所承载的文化、魅力越来越不只局限于一件衣服。
　　进入到1950年代，旋转式多色丝网印花机的诞生，促进了图案T恤的大规模印刷。我们现在仍非常熟悉、随处可见的最经典的米老鼠造型，以及他插着小腰、翘着大脚的动作，便是那一时期最火的图案T恤。后来，朋克文化在全球大行其道，摇滚乐队和粉丝们纷纷通过在T恤上印图案的方式来进行宣传和应援。至今仍十分流行的红唇吐着大红舌头的造型，便是那一时期滚石乐队的代表性logo，象征着反叛、不羁，年轻就是要rock。
　　后来，西方玩朋克、玩摇滚的年轻人逐渐发现，图案和logo在表达立场、发起宣言上还是有点含蓄隐晦。于是标语T恤应运而生、愈推愈广。
　　标语T恤最早＂起源＂于美国总统大选。1948年，当时美国共和党的竞选人托马斯·杜威的支持者们，把＂Do it with Dewey＂印在了孩子的T恤上，然后穿上街表达对杜威的支持。
　　随着科技的发展，到了上世纪六七十年代，T恤上印字的技术被广泛使用。标语T恤不仅被民众用于表达支持哪位总统，更多地是发出自己抗议和反对的声音。1972年，美国爆出历史上最不光彩的政治丑闻之一＂水门事件＂，引发各类标语T恤纷纷出现，上面写着＂I＂m Democrat,Don＂t Bug Me＂（我是民主党的，不要给我装窃听器），等等。
　　但上述一系列在T恤上使用标语的行为，还只能算是具体事件里的个案。这一时期的Slogan Tee尚处于雏形阶段。它真正成为一种大众潮流，还要得力于英国时装设计师凯瑟琳·哈玛尼特（ Katharine Hamnett）。1984年，这位女设计师在被时任英国首相撒切尔夫人接见时，非常＂惊世骇俗＂地拉开了自己的夹克拉链，里面穿着一件字体异常醒目的白T恤，上面写着＂58% DON＂T WANT PERSHING＂（58%的人不想要潘兴导弹），公然反对美国政府在英国领土上部署导弹。
　　从此之后，凯瑟琳·哈玛尼特成为了Slogan Tee最有代表性的创始人之一。她创造的＂Save the Future＂、＂Choose Love＂、＂Choose Life＂等口号至今仍有着不衰的影响力。在凯瑟琳·哈玛尼特以自己名字创立的品牌的官网上，标语T恤一直稳居热销榜首，销售量TOP1的是一款售价55英镑的＂Choose Life＂标语T恤。
　　后来谈及此事，哈玛尼特表示：标语T恤给了我们发声的机会，至少你在200步以外都能看见它。一旦你看到了，它就会在你脑海里挥之不去。
　　除了政治立场，标语T恤还有非常重要的一个作用，就是用来宣传、争取某个群体权益。1970年代争取女权的著名口号＂The future is female＂就成为了极其流行的一款衬衫标语。直到2018年，设计师Prabal Gurung还要把它重新印到Gucci的T恤上，表明态度。
　　2017年，美国设计师品牌Prabal Gurung的春夏秀上出现了大量的关于女性标语T恤。一个个模特从T台上走过，仿佛人肉PPT。除了老牌经典口号＂The future is female＂，我们还能看＂My boyfriend is a feminist＂（我的男朋友是个女权主义者）、＂We will not be silenced＂（我们不会沉默）、＂I am a Malala＂（马拉拉，17岁时获得诺贝尔和平奖，为巴基斯坦妇女争取受教育权）等标语都成了某种＂时尚配饰＂。
　　2014年，英国ELLE杂志做的一项＂女权主义者长这样＂标语T恤活动
　　从口号到时尚——最潮的单品
　　标语T恤不仅可以用来醒目地表达观点，它背后更蕴涵着巨大的商业价值。商家通过价值输出，不仅可以树立优质、有姿态的品牌形象，更可以在文字中展现设计和时尚嗅觉。
　　Dior在这方面便深谙其道，充分挖掘女权类标语T恤背后的时尚经济空间——一件写着＂We should all be feminists＂的白衬衫不仅隆重登上了他自家的走秀现场，还大大方方地展示在了Dior巴黎门店的橱窗里，并登上了各类时尚杂志封面。
　　＂We should all be feminists＂标语T恤出自设计师Maria Grazia Chiuri之手，她是自Dior创立有史以来第一位女性掌门人。她借助这款标语，来回应所有因性别质疑过她的人。这款T恤在2017年伴随着好莱坞如火如荼的＂Metoo＂运动一度成为了年度最热门的Slogan Tee。从明星到各路时尚博主，简直＂人手一件＂。
　　如果说这种这种白底黑字基本没啥设计感的＂设计＂有点过于割韭菜，另一款用斑驳红字写着波伏娃名言＂femininity,the trap＂（女性气质，陷阱）的衬衫则显得高端有内涵许多。不过，这些标语T恤平均六七千的定价依然不禁让人怀疑，到底谁才是＂陷阱＂。
　　价格＂高贵＂的Dior女权主义T恤
　　价格亲民的某宝同款
　　当然，作为一款风靡全球的时尚单品，Dior这些女权T恤现在可以轻易在某宝买到二三十块钱的同款。女权主义并不是富婆的专利（手动微笑）。
　　给平平无奇的白T加上一句别出心裁的标语，是一门好生意。
　　当你穿上一件用各类语言写就的＂我爱纽约＂、＂我爱巴黎＂的T恤，它可能是在表示你是自豪的纽约人、巴黎人，当然更可能是一个去这些城市都旅过游的纪念品收藏爱好者。
　　而就是这件被全球旅游点复刻滥了的＂我爱纽约＂T恤，在上世纪几乎数次起到了重振纽约市民精神的重要文化意义，至今仍是纽约市的一块重要＂吸金石＂——1970年代，纽约深陷贫困、事业、犯罪的危机当中，当地政府决定好好运用一下公关手段，振兴旅游业。纽约市商务局聘请著名的广告公司 Wells Rich Greene 和有着＂平面设计界的米开朗琪罗＂之称的米尔顿·格拉泽为纽约市设计一款徽标。
　　最后，格拉泽在出租车后座上随手涂鸦的＂I NY＂成为了最终入选的方案，并成为了纽约大都会艺术博物馆永久收藏的作品。他说，这一设计灵感来自罗伯特·印第安纳（Robert Indiana）四个字母叠在一起的波普艺术作品＂LOVE＂。
　　米尔顿·格拉泽的灵感来源：罗伯特·印第安纳的波普艺术作品＂LOVE＂
　　关于这件空前流行的标语T恤，格拉泽说：＂我做过的最成功的设计就是‘I NY’的标志。在这个非常简单的标志中：I是一个完整的单词，‘心’是一种感觉的象征，‘NY’是一个地方的缩写。这个简单的小把戏能激发大脑解决问题的冲动，人们看一眼就记住了。＂
　　时至今日，这个标语每年还能为纽约市带来超过3000万美元的收入。而且随着时代的发展，还有着各式各样的＂变体＂。
　　比如当纽约人民遭遇＂911＂恐怖袭击后，这一款＂我爱纽约＂的T恤每天都有上千的销售量，格拉泽马上捕捉到社会情绪，很快设计出了一个新版本——＂I  NY more than ever＂(我比任何时候都更爱纽约)，红心上一块小小的黑色焦痕代表恐怖袭击给人心留下的创伤。这一标语还登上了当年9月19日《每日新闻》的头版。
　　豪横地躺平，张扬地摆烂
　　除了观念宣示、价值输出，标语T恤也有着很多＂不正经＂的作用。
　　幽默、戏谑，嘲笑自己并且更加恣意地嘲笑这个世界，一直是标语T恤坚守的信仰之一。
　　作为嬉皮士文化的产品，这类标语经常有点难登大雅之堂。比如日本潮牌Undercover在2012年推出的一款＂脏话T恤＂，胸前一个＂Fuck the past＂，背后一个＂Fuck the future＂。美国小众品牌Omighty推出的恶搞亮片Slogan T恤更是把脏话叠满了。
　　近几年，在中文标语T恤世界里，另一种姿态、风格似乎迥异于上述Slogan Tee类型的上衣悄然流行开来。标语T恤都可以被视为一种展示＂我是谁＂、我要和谁＂物以类聚＂的单品。
　　除了颇为＂严肃正经＂的身份归类，标语T恤经常也用来表达一些日常生活的、审美趣味上的＂归属感＂。
　　当你穿上一件关晓彤同款、易烊千玺同款的胸前写着＂北京电影学院＂、＂中央戏剧学院＂的T恤，可能是在向路人展示你是明星校友，当然，更大概率是他们的粉丝。
　　但这类近年分外流行的标语T恤，它们似乎已经懒得去嘲笑世界了，更多地是调侃自己。更不想去向世界呐喊、呼吁什么，更愿意表达一种随意＂摆烂＂、浅浅厌世的情绪：＂我很不好惹，别来烦我＂。
　　比如，当你穿上一件＂情绪稳定＂的衬衫时，如果迎面走来的人没有太过落后于互联网，他大概就可以脑补出一部非常＂情绪稳定＂的＂发疯文学＂：＂我很好啊！(扭曲) (阴暗的爬行) (尖叫) (爬行) (扭动) (分裂）(阴暗地蠕动) (翻滚) (激烈地爬动) (扭曲)（痉挛）＂……
　　当＂上海市精神卫生中心＂被印在水杯上、月饼上成为一个网红logo，穿了一件＂XX市精神卫生中心出院留念＂的T恤也就成了一种时尚潮流，几乎就是把＂老子没有病，疯起来要人命＂写在了脑门上。不用张嘴，就把各种试图招惹自己、费劲掰扯的言语怼了回去。良好地反映当代年轻人的精神状态。
　　除此之外，还有看起来更＂文明和谐＂的＂防杠精＂T恤——穿一件＂你说的都对＂（甚至下面还配有＂英译＂：＂Who TM Cares＂），几乎能以不变应万变地回复一切反驳之语；穿一件＂啊对对对＂，不仅防杠，不耐烦之气还拉满了。穿着这样一身标语T恤招摇过市，宛如披了一件纯棉避雷针。
　　有的T恤更是嬉皮笑脸地开启了自嘲模式。比如经常与动物界顶级＂废物＂树懒配合出镜的标语＂国家一级保护废物＂，还有正面写着＂导师心腹＂再一看背后发现还有个＂大患＂的反转型T恤，都是用幽默、机智的方式，快乐地调侃自己。
　　作为＂创始人＂之一，凯瑟琳·哈玛尼特曾将标语T恤的作用诠释为在无从发声的环境中，用文字、视觉的方式进行无声的呐喊、抗争。但现在的许多标语T恤，表达的姿态似乎更多是：我有很多情绪，我有话要说，但我懒得张嘴。
　　＂与其反思自己，不如指责他人＂、＂每日三省吾身：能不能不做？能不能晚点做？能不能让别人做？＂、＂放下助人情结，尊重他人命运＂、＂我是自愿上班的＂……凡此种种的＂新式标语＂，依稀刻画出了一幅和上一辈的嬉皮士们完全不同的＂青年群像＂：累了，丧了，不想说话。管他是当社恐还是当废物，能不被打扰地躺平就好，莫挨老子。
　　但其实，这种态度也并未丧失标语T恤的内核——如果真的对世界累了厌了，那根本也就不会穿什么标语T恤了。本质上，更年轻的一代人是在毫不废物地当＂废物＂、社交牛逼地当＂社恐＂、活力满满地＂摆大烂＂。换了个看似伏低摆烂的姿态，继续自我，继续抗争，继续与众不同。
　　所以，可以说：只要我们还有想要释放的情绪、想说的话，标语T恤就不会过时。