年度盘点7大关键词带你看懂2022年产品趋势

　　今天带来的依旧是春雷社的2022年度盘点系列。
　　产品创新趋势始终是美妆人最关注的板块，此次我们将回顾今年热门的护肤概念和市场风向，总结出 2022年产品趋势的7大关键词 ，分别为：「以油养肤、微生态、精准护肤、敏感肌+功效、轻医美、头皮养护、香氛效应 」。
　　这些关键词都对应着 品类细分、赛道开拓、场景应用 等产品创新维度，也代表着当前功效护肤行业里的一些升级方向。
　　Part 01
　　「新瓶旧酒」，重写故事
　　1、以油养肤
　　去年开始走红的「以油养肤」在今年的热度依旧高居不下。
　　相对于娇韵诗、欧舒丹等植物类定位的国际中高端品牌， 以雏菊的天空、逐本、LAN为代表的本土新锐品牌崛起，使这个历史悠久的护肤理念逐步走向大众化和年轻化。
　　从目前的主流产品来看，功效宣称多围绕保湿滋润、修护肌肤屏障展开 ，作用原理便是通过油脂成分覆盖在皮肤表面，形成额外的皮脂膜，从而达到减少皮肤水分流失，缓解皮肤干燥不适的目的。
　　在提升产品附加值的维度上 ，具有较丰富故事性的「以油养肤」，也能结合热门的抗衰需求，并关联「芳疗」、「情绪护肤」、「clean beauty」等风向；此外，在品类创新的维度上 ，「以油养肤」也拥有广阔的应用空间，除了常见的面部精华、卸妆油、身体精油之外，洗发油、沐浴油、精油面膜等也是逐渐兴起的热门。
　　春雷社在此前的《以油养肤》一文中分享过「以油养肤」的各种产品创新路径， 从其底层逻辑来看，「以油养肤」这个古老概念的重新翻红，也是新锐品牌在功效内卷中探寻新赛道的一种方式。
　　代表产品： 珀莱雅 | 启时滋养精华油
　　这是珀莱雅耗时两年打造的首款抗皱精华油 ，主要针对干性熟龄肌，解题思路为多重油脂在外加强肌肤屏障、抗老精粹在内充盈肌肤纹路。
　　该产品的核心成分为「发酵榛果油」 ，搭配「水飞蓟籽油、燕麦仁油、深海两节荠籽油、霍霍巴籽油」等九重天然植物油 ；此外，复配楔基海带、替普瑞酮、油溶性千日菊和粘胶乳香树胶四大抗老精粹 ，主打预防FOXO蛋白磷酸化、增加胶原含量等功效宣称。
　　2、微生态
　　「微生态」同样是一个「新瓶旧酒」的概念。
　　过去几十年间，以 欧莱雅、强生、联合利华 为代表的国际巨头都在微生态护肤领域有过长期的研究和专利壁垒的打造；福瑞达、华熙生物、上海家化、珀莱雅 等国内企业也都陆续进行过布局。
　　今年的资本市场上，「微生态」的热度也在被不断推高 ——宝洁收购益生菌护肤品TULA Skincare、资生堂收购了微生态护肤品牌Gallinée、拜尔斯道夫收购皮肤微生态研究公司S-Biomedic等。
　　「微生态」的兴起有迹可循。一方面， 敏感肌、问题肌群体的日益壮大，消费者对于功效猛药祛魅过后，皮肤屏障修复成为市场的首要刚需 ，也正是微生态相关产品的主打卖点。
　　另一方面，传统护肤品主要着眼于对皮肤本身的的舒缓修复，而微生态护肤主要是通过添加「益生元」、「后生元」等成分来调节皮肤微生态，进而修复皮肤屏障。
　　因此，今年品牌纷纷进驻「微生态」的背后 ，其实 是站在功效机理的角度，对皮肤屏障修复这一基础功效的相关品类的重构。
　　代表产品： 瑷尔博士 | 益生菌精研平衡修护霜
　　这是瑷尔博士主打微生态护肤的王牌产品之一，主打补水保湿、修复皮肤屏障的功效宣称。
　　该产品的核心成分为「三重神经酰胺+三重玻尿酸+益生菌发酵成分」 ，专利SK-INFLUX包含「神经酰胺NP、神经酰胺AP、神经酰胺EOP」，维持皮肤屏障；采用「菊粉、a-葡聚糖寡糖 」等益生元、以及「乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液 」等后生元，调节皮肤微生态；「透明质酸钠+水解透明质酸钠」以及「专利硅烷化玻尿酸 肌肽」实现多维度锁水，并抵御外界伤害。
　　此外，复配「苦参根提取物、海藻糖、仙人掌茎提取物、麦冬根提取物、专利甘草酸二钾」等天然植萃，协同增效。
　　Part 02
　　功效护肤的进阶方向
　　3、精准护肤
　　「精准护肤」的兴起代表功效护肤步入下半场。
　　虽然当前行业对于「精准护肤」还没有统一的概念，且直接采用「精准护肤」这一定位的品牌仍在少数， 但就当前头部功效护肤品牌的具体操作路径上来看，都是沿着用户洞察、靶点研究、分子机制、临床方案等维度进行的。
　　纵观功效护肤的发展历程，从欧美药妆到皮肤学级护肤品再到医学级护肤品，功效护肤品曾经的空中楼阁正在逐渐落地。
　　春雷社在《精准护肤》一文中提到， 「精准护肤」与主打科研实验室、皮肤科医生背景的品牌较为契合，也在一定程度上代表着国内功效品牌升级的方向；从品牌案例来看，功效宣称多集中在肌肤屏障修复、温和抗衰上；此外，除了产品前端的科研赋能外，如何处理好科学语言的转译，也是行业共同面临的难题。
　　代表产品： 第十四章Chapter XIV | 预言面霜
　　这款产品主打维稳修复、质愈赋活的功效宣称，研发团队 根据对应靶点进行了活性成分筛选 ，采用了9.9%羟丙基四氢吡喃三醇 （作用于DEJ真表皮链接层，丰盈ECM）、肌肽 （阻糖阻氧，阻止胶原蛋白和弹性蛋白交联）、0.11%L-麦角硫因 （激活氧化扰动抑制因子NRF2，具有跨生物膜作用）、0.5%依克多因 （针对NLRP3、NF-kB和IRF炙能扰动因子）。
　　值得一提的是，不同于传统的玻色因原料组， 9.9%羟丙基四氢吡喃三醇相当于33%玻色因中的有效成分。
　　此外，由品牌自主研发、中科院前研究员联合研发的两个专研输送体系—— pcb12 脂质体输送体系 和Molecular pump分子泵输送技术 也应用于产品之中，前者是由8种成分组成的酯类复配物，可将活性成分生物利用度提升180.26%。
　　4、敏感肌+功效
　　敏感肌几乎是所有功效品牌都会涉足的赛道，而其中竞争最激烈的红海莫过于舒缓、保湿、修复等基础功效的产品， 包括上文提到的 「微生态」护肤，也是在这个维度上进行突破。
　　但事实上，敏感肌用户对于进阶功效的需求同样不可忽视。 敏感肌往往伴随干燥、暗沉、松弛等次生问题，且中重度敏感人群经过屏障修护转为轻弱度敏感后，也会产生对于这些次生问题的进阶改善需求，故消费者对于敏感肌基础之上的功效需求也在增加。
　　在《敏感肌+功效》一文中，春雷社发现， 抗衰、美白已经成为部分品牌敏感肌产品线扩张的主要方向 ——例如薇诺娜、可丽金、玉泽、HBN、米蓓尔、瑷尔博士等品牌也都推出过「舒敏+抗衰」的产品。
　　此外， 安全与温和是敏感肌产品的首要条件 。当它们向功效方向延伸时，大部分品牌采取了在敏感护理产品现有的，和经典的成分上进行升级（如技术、复配等）。
　　从「敏感肌+功效」的角度去寻找蓝海，逐渐成为当前功效品牌们的选择，整个敏感肌市场也将会朝更加细分的方向发展，未来可能掀起敏感肌护肤品新的一轮热潮，有助于品牌开拓出全新的增量。
　　代表产品： 薇诺娜 | 赋活修护精华液/「轻颜瓶」
　　这款产品主打敏肌抗老的功效宣称， 瞄准的靶点为衰老因子SASP ，产品的解题思路为抗击SASP、抗糖抗氧、补充胶原。
　　核心成分为：「 专利酸浆萼提取物+牡丹根皮提取物+黄芩根提取物 」减少SASP分泌；招牌专研成分「 青刺果+神经酰胺 」的组合，复配「 B5+依克多因 」，强韧肌肤屏障；「 玻色因+六肽-9+肌肽 」促进胶原生成，改善胶原讲降解。
　　此外，还采用了微囊包裹技术，促进活性成分的渗透和缓释。
　　Part 03
　　新场景下的品类创新
　　5、轻医美
　　相较于今年美妆行业的颓势，轻医美可谓风光无限——新氧颜究院数据显示，2022年上半年，非手术类医美（轻医美）占比升至60.72%，相比2021年增长14.19%。
　　一方面，随着肉毒素、玻尿酸、光电等项目加速大众化，消费者对医美的认知度、接受度和消费意愿提升，但另一方面，在疫情承压背景下，「轻医美」作为日化护肤与院线医美的交叉地带，其项目由于风险小、易操作、决策成本低的优势，获得了重医美用户的分流与护肤品牌的青睐。
　　在《轻医美》一文中，春雷社梳理出了 医美术后护理/加乘轻医美效果的护肤品开发、与美容仪器协同的护肤品开发、轻医美概念护肤品的开发 这三大方向。
　　总的来看，「轻医美」的兴起，为功效护肤提供了更多应用场景和想象空间。
　　代表产品 ： OGP时光肌 | 「射频仪+蓝铜胜肽面膜+精华凝胶」的护肤组合
　　OGP时光肌为花西子的姊妹品牌，关注「美容仪+活性护肤品」协同的综合活肤需求，其所推出的智能射频仪，配合蓝铜胜肽面膜、精华凝胶产品使用，为消费者提供了从传导介质（凝胶）、射频嫩肤（仪器）到术后修护（面膜）的一整套美容仪护肤方案 ，取得了不错的市场反响。
　　射频仪 拥有光/电/热三种功能组合方式，射频+红光应用于日常淡纹提皱；射频+红蓝光+OEMS微电流应用于即时V脸去水肿，熬夜约会救急；蓝光搭配冷敷功能应用于舒缓放松皮肤，晒后修复等。
　　蓝铜胜肽面膜 主打修复舒缓的明星成分蓝铜胜肽（来自供应商A.P），复配活性精粹和多肽成分，该产品强调渗透力 ，包装采用专利「盐水袋」设计，通过专研蓝铜胜肽渗透技术（透明质酸钠+聚谷氨基酸钠组成大分子生物防护膜，构成隐形渗透压力膜 ）以及骨胶原膜布（密闭促渗原理）等技术，助力蓝铜胜肽等成分吸收。
　　6、头部护理
　　「像护肤一样护理头皮」的新理念，正在重塑护发市场。
　　在「头部护理」概念出来之前，传统的产品竞争大多集中在清洁、柔顺、去屑、修复毛躁等传统功效领域，常见的品类包括洗发水、护发素、发膜等。
　　但随着诗裴丝、且初、off&relax等新锐品牌的崛起，以及希思黎、薇姿、The ordinary、Haa等品牌的入局，出现了头皮清洁凝露、头皮磨砂膏、头皮护理精华、头皮安瓶等更为细分的品类。
　　与此同时，功效原料也成为配方中的常客，也使产品附加值不断提升，逐渐打破卡诗、馥绿德雅等国际品牌的高端市场垄断。
　　在《头部护理》一文中，春雷社提供部分头皮养护的产品创新案例，也在《诗裴丝》一文中，拆解了头部护肤赛道中的现象级品牌诗裴丝的出圈之路。
　　代表产品： 馥绿德雅 | 头皮清润舒缓油
　　作为一款大热的头皮预洗产品，馥绿德雅这款产品采用的高浓植萃精油质地 ，以薄荷精油+狭叶松果菊精华 ，接触头皮后清凉舒缓，即刻降温；同时，蓝桉叶油 可「以油溶油」，深澈清洁头皮；产品中也加入了经典护肤成分维生素E、视黄醇棕榈酸酯 等，帮助焕活头皮、修护屏障。
　　作为清洁油，产品需在洗发前的干发状态下使用。涂抹后按摩头皮5`10分钟，再搭配洗发水使用，清洁效果更佳。
　　7、香氛效应
　　三年大疫，带动了嗅觉经济的兴起， 也让「口红效应」转变为「香氛效应」。
　　除了香奈儿、迪奥等国际美妆大牌的香氛线，以及祖玛珑、芦丹氏、Diptyque等沙龙香品牌，以欧莱雅为代表的国际美妆巨头也将该赛道视为未来发展重点——今年欧莱雅集团在欧莱雅高档化妆品内部开设全新的香水分部，包含6个品牌。
　　国产品牌方面，以冰希黎（大牌平替）、观夏（东方香）、气味图书馆（国民记忆）、野兽青年（国潮）等为代表的国产香氛正迅速崛起；在投融资领域，RE调香室、Scentooze三兔、御梵、Plustwo普拉斯兔等新锐香氛品牌也纷纷完成千万元级别的天使轮或Pre-A轮融资。
　　另据据艾媒咨询发布，观夏、闻献、野兽派三个本土品牌，已然跻身2021年中国香水高端市场。 本土香水品牌发展成型，已成矩阵 。
　　随着国际巨头的不断加码、国内品牌的加速崛起，香氛的跨品类应用逐步拓宽。 此外，这股风潮同样蔓延至护肤赛道上， 在《香氛效应》一文中，春雷社梳理出了当前香氛市场的产品创新趋势，并总结了几种香氛故事在护肤领域的赋能方式。
　　代表产品： chillmore且悠 | 「香氛磨砂乳霜」
　　作为一个专注于香氛个护和家居香薰的品牌，且悠在「身体护理」赛道上的产品，更强调自己通过香氛构造生活方式的表达。
　　这款「香氛磨砂乳霜」包含三重摩擦粒子，两种不同粒径杏籽粉搭配水合硅石，同时高纯度角鲨烷、全缘叶澳洲坚果籽油、牛油果树果脂搭配上香氛核心的茶叶提取物，共同起到皮肤清洁过后的滋养作用。
　　产品外型采用茶碗的设计灵感，香氛为「茶歇」芳香木质调，前调是柑橘、香柠檬、鼠尾草，中调是茶的芳香，后调是龙涎香和麝香的木质香。通过香氛的情绪表达，营造夏日午后茶歇的氛围感。
　　*注：文中图片来源于网络
　　沙龙预告
　　1、「轻医美专场」，主题：「轻医美护肤产品的开发与创新」
　　2、 「原料趋势专场」，主题：「2023年成分趋势及活性原料的创新与应用」