春节来临,五粮液开局抢眼引爆白酒营销战
2022年已进入倒计时,春节酒水抢占市场大战也开始步入白热化。春节临近,白酒行业又迎来了一年中最关键的销售旺季。各大白酒品牌营销手段花样百出,而作为高端白酒代表的五粮液,开局便颇为抢眼,以猛烈攻势打响元春白酒营销第一枪!
12月23日,由五粮液独家冠名的2022上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼在成都隆重举行,证券分析师、上市公司代表相聚一堂,交换行业信息,前瞻行业趋势,探讨管理模式。
2022年上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼现场
在此次水晶球颁奖典礼上,五粮液不仅作为独家冠名商亮相峰会,同时也获得了2022年上市公司投资者关系水晶球评选"最佳投资者关系管理上市公司"。活动期间,五粮液股份公司副总经理、董事会秘书蒋琳,五粮液股份公司副总经理刘洋,分别参与了圆桌论坛和致辞环节。
五粮液股份公司副总经理、董事会秘书蒋琳参与圆桌论坛
五粮液股份公司副总经理刘洋致辞
实际上,这一深度跨界正是按照五粮液既定的营销方针及规划开展的活动。在近期举办的第26届五粮液年度经销商大会上,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,2023年,五粮液将以实现人民对美好生活的向往为目标,强化品牌文化打造,强化市场培育提质,强化渠道利润增效,构建更加紧密的厂商命运共同体。
同时,针对消费者培育工作,五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格也表示,会继续做好年度消费者主题活动、完善消费者会员体系、打造五粮液VIP消费者俱乐部、拓展跨界资源、进行跨界合作。
因此,这次合作 一方面体现了五粮液对高端意见领袖培育的速度和力度,另一方面也显示了五粮液作为高端白酒品牌的龙头,链接高端平台与稀缺资源的实力。
针对此次合作,有投资者表示"五粮液独家冠名本次活动非常有价值,参加及关注本次活动的都是高净值人群,其中还有不少投资界大佬,与五粮液的目标消费群体高度匹配,通过这一平台进行面对面沟通,也加强了五粮液在高端圈层的品牌记忆。"
峰会之外,同时如火如荼进行的还有五粮液针对新春佳节 启动的"元春开瓶扫码季"活动——消费者购买新款五粮液1618、39度五粮液,开瓶扫码,便有99.99%的几率获得红包惊喜。丰厚的红包奖品显示了五粮液对于消费者长期支持的大力回馈,增强了与C端的直接互动。
让产品深入元春场景,与消费者产生连接,打通线上电商、线下终端,精准定位消费人群、开展渠道精细化运作,构筑品牌与消费者之间的粘性关系,五粮液的元春营销开局足够亮眼,也不禁令人期待它还会亮出什么样的"宝器"。
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