冬季旅游升温昆明多家景区做促销吸引游客

　　自疫情防控＂新十条＂等政策发布以来，多地陆续推出旅游业支持措施，出游热度也在逐渐增长。据旅游平台最新数据，上周2023年元旦出行的机票预订量环比增长超3倍；作为冬季出游热门目的地的昆明，轿子山等景区近期已推出相应的优惠活动，为已经到来的冰雪季做促销。同时，云南省文化和旅游厅于12月22日至31日，面向全国文旅消费者再次发放了一批文旅消费券和加油券，旨在针对冬季市场，促进大众开展亲子游、研学游、周边游及自助加油，激发消费活力，拉动云南经济增长。
　　昆明多家景区做促销吸引游客
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　　轿子山预计春节迎来游客高峰
　　记者从轿子山景区了解到，12月17日及12月21日，轿子山分别有两次降雪，目前冰雪景观、冰瀑、雾凇等景观已经形成。
　　昆明轿子山旅游开发有限公司副总经理邢开超介绍，往年，轿子山降雪后每天接待人数能到数千人，今年受疫情影响，近几日的游客虽然不多，但景区每天都能接到上百个咨询，可见大家对轿子山景区的关注度很高。
　　12月22日下午，为回馈游客的关注，轿子山景区在抖音上开展了冰雪季官方直播活动，原价235元的轿子山大套票（包含景区门票+摆渡车+新山垭口大索道），直播价160元；原价335元的轿子山全套票（包含景区门票+摆渡车+新山垭口大索道+下坪子大索道），直播价199元；原价228元的3小时单人滑雪票，直播价168元。
　　12月26日，昆倘高速即将开通，从普吉出发到景区只要80分钟，到轿子山大酒店只需要50分钟，届时，轿子山景区四方井滑雪场也将正式开放。元旦期间，轿子山景区还将举办第四届冰雪嘉年华活动，游客可在景区赏雪、玩雪、滑雪，尽情感受冰雪带来的快乐。结合今年疫情的实际情况，轿子山景区预计春节期间将迎来游客高峰。
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　　景区及温泉已陆续恢复营业
　　本轮疫情期间，昆明有部分景区11月底开始选择暂停营业。寻甸凤龙湾景区自11月28日起暂停营业，恢复开放时间为2023年1月1日；石林冰雪海洋世界自11月24日起暂停接待游客，预计恢复开放时间为2023年1月1日。
　　结合目前的疫情状况，一些景区推出了相应的活动，华侨城阳宗海度假区的牧野拾趣·阳宗海自然教育基地将于12月24日正式开园。目前，牧野拾趣乐园的门票以及温泉门票，均有优惠福利。
　　11月中旬以来，很多温泉企业根据疫情防控要求暂停营业。疫情防控政策调整后，已有一些温泉企业正常营业，但还有一些温泉企业尚未恢复营业。最近两天，恢复开放的温泉企业逐渐增多，已经＂阳康＂的游客，可以提前咨询后再选择出行。
　　海丽宾雅温泉度假酒店销售经理张泽君介绍，12月22日，酒店的禧乐海鲜餐厅已经恢复营业，年夜饭也开始预订，最受欢迎的温泉将于12月23日恢复营业。
　　位于安宁的金方森林温泉12月9日起已恢复营业。12月21日，金方森林温泉限量发售100张年卡，除法定节假日外，1980元可不限次数畅玩欢乐水世界与露天森林温泉。
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　　酒店预计下月或春节开始好转
　　一篇大理遭遇大面积客房退单的报道引起了很多人的关注，昆明酒店行业的情况怎么样？12月22日，记者采访了昆明的部分酒店和民宿了解到，受疫情影响，目前酒店元旦和春节的订单都很少，近期入住的客人也不多，预计明年1月以后情况会有好转。
　　位于翠湖公园附近的丽芮酒店，是今年新开业的一家高端生活方式连锁酒店。酒店的李长军表示，往年的这个时节，省外的游客占比会很大，元旦和春节的房间预订也会迎来小高峰，但今年冬天，酒店内省外的游客并不多，目前入住的客人，大多是昆明周边的客人，元旦和春节的订单都很少，预计下个月情况会有好转。
　　位于昆明老街的若安·对月楼精品酒店，往年的这个时间，元旦和春节的客房已经预订完。今年，受疫情影响，元旦和春节期间的客房都还没有客人预订。酒店经理张玲玲介绍，预计春节后，酒店的预订情况会好转。
　　多地出台文旅支持政策
　　为支持景区复工复产、助力服务业恢复增长，近日多地陆续推出旅游业支持政策。海南省旅游和文化广电体育厅于12月23日开启2022年(第二十三届)海南国际旅游岛欢乐节，整合全省精品旅游景区、乡村旅游、购物旅游等多方面资源，推出九条主题旅游线路，并于12月7日向全国发放第三期旅游消费券。
　　12月21日，山西省文化和旅游厅、山西省财政厅发布《开展全省A级景区门票优惠活动的通知》。2023年1月-6月，山西鼓励全省A级景区在本景区线上平台预售全年首道门优惠门票，门票使用期限为2023年全年。
　　北京市于12月9日启动冰雪文化旅游季暨延庆区第37届冰雪欢乐季，通过市区联动，集合冰雪运动、冰雪乐园、民俗非遗、酒店民宿、美食采摘、景区景点等文旅要素，推出近60项活动，并发布8条京张体育文化旅游带线路，将持续到2023年2月底。
　　近年来西部旅游走俏，甘肃也＂趁热打铁＂。12月11日，甘肃省文旅厅发布《关于加快复苏全省文旅行业激活冬春旅游市场有关工作的通知》，要求引导开展各类文旅消费活动，加大旅游产品开发供给等，并全新推出一批高质量的冬春季旅游优质产品，政企合力打造＂环西部火车游＂品牌，恢复市场化运营＂环西部火车游·崆峒号＂品牌列车。
　　重庆市于12月16日宣布，今年12月至2023年3月举办第七届重庆文化旅游惠民消费季(冬季)，不仅在巫山县举办三峡文旅专场活动，还着力推出12个特色主题活动，全市各区县还将整合、撬动上千家文化旅游企业共同投入或让利，以各种形式陆续发放1亿元的文旅消费补贴，预计将惠及300多万人次文旅消费。
　　作为冬季冰雪旅游主要目的地之一，12月20日，新疆面向全国发放第一轮冰雪旅游消费券。消费券可在10家新疆主流滑雪场使用，通过消费满减方式让利于民，鼓励游客参与冰雪运动。
　　文旅目的地准备好了吗？
　　随着疫情防控＂新十条＂发布以及各地文旅复苏措施的出台，出游热度逐渐升温。据飞猪数据，元旦旅游预订于上周迎来高峰，＂元旦＂＂跨年＂相关产品搜索量环比增长超6倍，元旦出行的机票预订量环比增长超3倍，海南、云南、广东等气候温暖目的地的商品预订量呈翻倍增长。
　　另据木鸟民宿数据，随着跨区域流动逐渐放开，用户入住时长增加，跨省民宿订单升温迅速，订单占比近五成。上海、杭州、成都、长沙等地成为2023年元旦出游热门目的地前十名，预计2023年元旦假期民宿订单有望达到2022年同期的1.5倍左右，民宿将迎来快速＂回血＂时刻。
　　作为冬季出游热门目的地，12月13日-19日，海南全省离岛免税购物金额连续7天超1亿元，三亚四家离岛免税商店7天销售金额达4.38亿元。
　　在出游热度提升的同时，各地景区也做足了准备。据三特索道方面介绍，疫情防控＂新十条＂发布后的12月8日-9日，海南猴岛游客量较12月6日-7日上涨约20%，有望迎来近三年来最火的旅游旺季。为迎接即将到来的元旦和春节两大传统旅游高峰期，梵净山项目计划推出线上+线下、传统+流行等系列品宣活动。春节期间，梵净山项目将推出＂喊话他乡游子，欢迎回家过年＂等针对本地籍游客的惠游景区活动。同时，长隆、上海海昌海洋公园等景区，均推出了各类门票优惠活动。
　　在业内人士看来，门票优惠成为当前文旅目的地复苏的通用手段之一。＂当前主题公园等景区尚未成为刚需，或者说并不是非去不可，吸引游客最关键的手段就是价格，同时景区也要做好服务和创新。可以看到，很多主题公园在直接或间接降价，很多景区也采取了这种做法。＂中国主题公园研究院院长林焕杰表示。
　　当前阶段，文旅目的地抓住复苏机遇的关键在于营销的入场时机。尚游汇文旅董事长钟晖表示：＂独特稀缺资源通过低价策略可以吸引一部分特定人群，文旅目的地营销的入场时机也是关键。对景区而言，本质还是争夺用户时间，游客去了这里就不会同时去那里。宣传太早会导致没人敢来，宣传太晚又会落后于其他景区，谁的入场时机对，谁就赢了。＂
　　此外，在当前游客尚未＂完全＂回归景区的背景下，景区如何挖掘门票以外的消费潜力也成为挑战。＂景区和文旅目的地也要有用户思维，即使游客不是经常光顾景区，但仍然是景区的用户，仍然在使用该景区的产品，例如故宫文创。＂钟晖表示，＂不要把来文旅目的地的人仅仅当游客，而是当成用户，做好用户运营。＂