售价近8000的iPhone14Pro供不应求，高端市占率达70，苹果赢麻了

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　　文 | 小伊评科技
　　根据目前的市场的整体反馈来看，iPhone14系列，尤其是iPhone14Pro的销量远超预期。
　　请大家注意，这可是一款起步价格在7999元，高配版定价接近小一万的智能手机，它竟然卖得供不应求，这下谁还能说咱们国人的消费能力不行？
　　如果不出意外的话，未来几年iPhone数字系列当中销量最高的机型应该就是Pro系列而不再是曾经的普通版了。
　　换句话说，在国产手机品牌纷纷向高端手机市场（5000-6000元价位段进发的时候），苹果也在今年也完成了一次成功的＂超高端化＂的破圈尝试，只不过苹果是从5000-6000元的高端价位段向8000-10000元这个更高维度的超高端价位段进发。
　　苹果变相涨价的司马昭之心是路人皆知的。
　　曾经iPhone旗下最走量的机型的价格一直都维持在6000元左右，而自从去年苹果开始对Pro版和普通版做了一定核心差异化铺垫了之后，今年就迫不及待的开始了全面的超高端化的探索，通过更加明显的配置和形态差异，让消费者的把目光主要聚焦在Pro系列，而不再是普通版。
　　根据目前的数据，在iPhone14系列手机的首批订单中，有约为85%的份额是iPhone14Pro。
　　根据目前产业链中的消息，未来iPhone的双芯战略也将会持续下去，也就是普通版会搭载上一代处理器，而Pro版则会搭载全新的处理器，这也就意味着，Pro版和普通版的定位差距会越来越明显。那么到了那时，普通版就会成为彻头彻尾的＂廉价版＂机器，而Pro版则会摇身一变成为绝对的销量担当。
　　从今年整体的市场表现和反馈来看，苹果的超高端化探索已经基本可以宣告成功了，iPhone14Pro版的销量远超普通版和Plus版。
　　正所谓人的悲喜并不相通，手机行业的悲喜也不相通。苹果成功的背后是国产手机厂商的集体＂失意＂。
　　根据目前IDC公布的数据显示，在国内手机市场，自从2021年Q2季度开始，苹果在高端市场的份额就一路高歌猛进，从57.6%的份额，猛增至76.9%，并一直维持在70%左右，如果我没记错的话，苹果在国内高端市场的市场份额应该是创下新高了 。
　　与之相对的是国内安卓手机厂商的高端市场份额从2021年Q2的42.4%，骤降到了2022年Q2的30.5%。（下降的主要原因是华为被制裁，无力推出能够和苹果抗衡的机型），华为释放出的那些高端用户群体，几乎都被苹果吃掉了。除了华为之外的国产安卓手机品牌喊了这么多年高端化，并且也推出了不少高端手机的国产安卓手机厂商，到头来也就只是喝了一口汤罢了。
　　另外，我还可以负责任地说，在下一代移动通信产品革命出现之前，包括三星在内的所有安卓手机品牌都不太可能在高端市场真的能够和苹果分庭抗礼。
　　原因其实也很简单，任何一个企业的产品，想要真正地进入高端市场，那么他必须要具备两个最基础的特质：
　　1、 具备其他品牌不可复制的独特的差异化产品卖点，并且该卖点还能带来比较明显的体验感知。
　　2、 拥有这个市场消费者所认可的品牌调性以及知名度，换句话说，就是让大家都认可这个牌子为高端产品。
　　这两个因素是相辅相成的，先由产品立足，打开市场，然后塑造品牌的优势，进而反哺产品互为增益，最终形成高端的品牌形象。
　　在这两个方面，苹果拥有得天独厚的优势。在产品独特性方面，苹果自不必多说，IOS系统就是其最大的依仗，因为在当下移动操作系统领域只有两个选择——安卓和IOS，在安卓阵营可以有众多手机厂商可供选择，而在IOS系统阵营则只有一个苹果。 （注：现阶段华为的鸿蒙系统依旧可以归为安卓生态圈）。
　　而在品牌方面，苹果的优势无疑也是巨大的。世界上第一款具备真正意义的智能手机就是出自苹果之手。它即是智能手机的开山鼻祖，同时也是移动操作系统的奠基人，这样一种光环，让苹果在当下这个时代拥有相当之高的知名度，哪怕是一个完全不关心数码产品的消费者也一定知道iPhone的存在。
　　而这种在高端市场的优势所带来的高利润同时也会让苹果在研发层面具备明显的优势，我们来举一个例子：
　　根据苹果在2019年披露的财报显示，在该年度苹果的研发投入只占其总营收的4.7%，看上去是不是非常低？只比天天被大家骂的小米高了一点点。
　　然而，得益于大的惊人的基数，苹果每年实际用于研发的投入的金额是相当高的，根据数据显示，其2019年的研发总投入达到了162亿美元，折合人民币约为1131.39亿元 ，仅次于华为（华为的研发还牵扯到通信产业，并非只是手机等消费者业务板块），远高于小米的不到100亿人民币的年度研发投入。
　　巨量的研发投入所带来的就是产品的进一步精进，这就是一种良好的循环。
　　再来看安卓系统阵营的所有手机品牌则根本不具备这样的得天独厚的优势。
　　从差异化和稀缺性上来讲，安卓手机存在巨大劣势，因为不管你是A品牌还是B品牌，所使用的系统都是基于安卓系统的开源框架进行应用层面的定制和开发，安卓系统的整个操作逻辑，操作习惯，以及系统本身存在的问题等等，这些品牌的产品全部都是一样的。
　　至于其他诸如摄像头，快充，屏幕等更是难以拉开质的差距，这就是安卓高端机普遍存在的缺乏核心差异化卖点的问题。
　　其次还有产品的美誉度和知名度的问题，咱们国内的手机企业在最开始都是以廉价手机起家，一直以来给消费者的感觉就是生产便宜手机的。
　　那么这样一个原本一直生产廉价手机的品牌，突然发布一款高端手机，消费者的接受度自然就不会很高了，就像宝骏突然推出一款售价50W的豪华轿车，就算他的配置再高，性价比再高，也不太会有人买。
　　所以，目前国内除了华为之外的手机品牌——OPPO，VIVO，小米，荣耀等，想要真正走入高端市场都不太可能一蹴而就，需要长期的布局以及谋划才行。
　　END 希望可以帮到你