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黄牛亏惨!苹果iPhone14全系破发,今年手机市场到底怎么了?

  难道说手机市场已经彻底大萧条了?竟然连刚发布的苹果iPhone 14系列没人买了!
  往年苹果新手机上市都会引来大量"黄牛",这些"黄牛"通常以高于官方的价格从各种渠道回收苹果手机,再将其以更高的价格卖给用户。由于iPhone上市初期市场上供不应求,高价买iPhone的人大有人在,"黄牛"也总是能赚个盆满钵满。
  但今年,黄牛失算了。
  9月16日,苹果iPhone 14正式发售,"黄牛"们一如既往表现活跃。
  上午的行情确实火热,有网友透露,回收一台512GB的苹果iPhone 14 Pro Max要加价1500元左右,然后再加价1000多元转手卖给客户。如果"黄牛"是从苹果官方渠道拿的货,那么一台可以净赚3000元左右。
  然而到了下午,行情突然急转直下,iPhone 14系列突然全系破发。根据黄牛市场情况,14系列破发在100-1000元不等,而iPhone 14 Pro系列的溢价也在快速下跌,上午还溢价2800元的苹果iPhone 14 Pro Max 512G紫色版本到了下午只溢价800元,其他版本就更不用说了。
  9月16日晚上,在某个黄牛群里,不少"黄牛"怨声载道,甚至有黄牛抱怨道:"被客户割韭菜"、"做梦也没想到,今天这个局面"。
  在一则"黄牛摆摊卖iPhone"的小视频中,有一"黄牛"高喊:"全场最便宜啦,卖完回家了,明天卖酒不卖这个(iPhone)了。"看来"黄牛"们倒卖手机亏损后,发现还是卖茅台酒更赚钱。
  其实不仅是苹果新发布手机市场遇冷,国产安卓手机厂商更不好过。
  2022年,国内手机市场出现了前所未有的低迷,每个月的销量都在大幅下滑。
  根据权威调研机构CINNO Research最新数据显示,7月中国大陆市场智能手机销量仅为2210万台,同比下降17.7%,创下2015年以来最差的7月单月销量。
  手机出货量下滑更为严重,根据中国信通院最新数据显示,7月中国手机市场出货量为1990.8万部,同比下降30.6%!
  市场低迷对于手机厂商的打击有多大呢?
  举一个例子,8月的时候,小米召开财报发布后的电话会议,小米高管在会议上坦承小米堆积了高达325亿元人民币的制成品。制成品对手机厂商来说大都是智能手机,如果以小米第二季度的1100元的智能手机均价来看,这个库存量在三千万部左右。
  为什么今年手机市场如此反常,不仅安卓手机卖不出去,连苹果新发布手机也遇冷?
  市场遇冷,一般从消费端和生产端找原因。
  生产端:产品创新不足,性能过剩
  生产端的原因很简单,近几年手机创新进入了一个新的瓶颈,上一次明显的行业创新还是全面屏手机。随着全面屏手机的普及,现在各个品牌的智能手机一眼看去几乎长得一模一样。
  而硬件上的同质化更加严峻,华为退出主流市场后,国产手机大多采用高通骁龙芯片和联发科天玑芯片。
  国产手机同质化严重,很重要的原因在于大部分国内厂商在核心技术上依赖供应商,核心技术独立性的缺乏会导致产业链话语权不足,也会在产品创新上陷入被动,很多产品设计想法都取决于供应链有没有相应的技术。
  但另一方面,随着手机处理器性能越来越强,软件系统越来越完善,手机的生命周期也被持续拉长。过去很多人用手机一两年就会出现卡顿,但现在大部分国产旗舰手机用三年也不会觉得卡顿。
  有数据显示,目前国内用户平均换机周期为28-31个月。此前,vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示,最早手机更换周期为16-18个月,后来变成20-24个月,最近则达到36个月。
  当然,手机性能变强不是用户换机周期拉长的主要原因,问题实质还是手机缺乏创新,勾不起用户换机欲望。
  消费端:经济下行,消费观念趋向理性
  经济下滑时,市场消费信心下降是正常现象,除了个别品牌以外,各个行业在今年都或多或少遭遇了一定的挑战。
  我认识一位从事O2O模式数码产品维修回收的老板,他在2015年创建了一个数码设备维修平台,用户在线上下单后,平台的维修师傅接单后就会上门服务为用户维修各种设备。
  他和我说,这两年的维修订单明显要比过去多得多,"很多人手头紧、不敢乱消费,手机坏了修修就好,只要还能用,就不换。"
  其实我自己也有两年时间没换手机了,一方面手机性能够用,另一方面没有吸引自己换机的产品出现。而在过去,我是每年都要换一台新手机的。我觉得,在经济寒冬面前,人们对手机的需求正在回归理性。
  那么你今年换新手机了吗?你不换新手机的原因是什么?是没钱还是没遇到吸引你的产品?欢迎转发留言讨论。

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