中国企业从大会供应商到门面担当

　　如今的中国制造，正逐步向着＂中国精造＂、＂中国创造＂转变，逐渐超越传统的赛会供应商范畴，越来越多地出现在舞台中心，成为大会的名片和关注焦点。
　　正解局出品
　　中国制造（Made in China）是世界上认知度最高的标签之一，它不仅包含物质元素，还包含着深刻的文化元素和人文内涵。
　　近年来，中国制造频频亮相国际舞台，深度参与到各项国际盛会之中。
　　从G7会议的检测试剂，到美洲峰会的礼物包，从南非世界杯上宁海制造的呜呜祖拉，到东京奥运会上山东生产的榻榻米，无论是中外举办的赛事，还是各类会议等活动，不仅能看到各种中国制造的产品，更少不了某个中国产品或品牌＂一战成名＂的新闻。
　　但是，相比于过去＂Made in China＂总是作为边缘化物品，被放置在某个不起眼的角落，如今的中国制造，正逐步向着＂中国精造＂、＂中国创造＂转变，逐渐超越传统的赛会供应商范畴，越来越多地出现在舞台中心，成为大会的名片和关注焦点。
　　比如上合峰会上，各国元首专用的红旗汽车；卡塔尔世界杯纪念钞上，中国企业承建的世界杯主体育场；还有近期频频亮相国际平台的中国名酒——五粮液。
　　作为中国传统白酒的代表之一，五粮液以＂核心支持企业＂和虹桥国际经济论坛＂钻石会员＂身份，深度参与第五届中国国际进口博览会、以＂战略合作伙伴＂、＂指定用酒＂身份亮相2022年APEC工商领导人中国论坛、深度参与博鳌亚洲论坛2022年理事工作会议，即将以2022年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商、2022年APEC工商领导人峰会＂指定用酒＂身份深度参与2022年APEC工商领导人峰会等等。
　　可以说，如今的＂中国制造＂、＂中国品牌＂已经不只是单纯的＂大会用品＂，而是整个活动不可缺少的部分，甚至是向世界弘扬中国文化，输出中国标准的一个强有力的物质载体。
　　第五届中国国际进口博览会日前在上海召开，全世界的目光再次聚焦东方。
　　进博会不仅是全球首个以进口为主题的国家级展会，也是推动投资合作的新渠道；不仅是新时代中国不断扩大开放的生动写照，也是传递中国形象的国际平台。
　　从长江首城宜宾来到美丽的黄浦江畔，五粮液再赴进博之约，这既是缘分，也是对以往合作的升华：
　　——2018年首届进博会，五粮液与全球知名企业思爱普（SAP）签署战略合作协议；
　　——2019年，五粮液亮相进博会人文交流展区；
　　——2020年，五粮液首次成为进博会的＂核心支持企业＂；
　　——2021年，五粮液文化展厅长期落户进博会；
　　——今年，五粮液在原有展区的基础上再次升级，打造五粮液文化体验中心，成为进博会最受关注的展区之一。
　　此外，除了深度参与进博会系列活动之外，五粮液还着重向全球客商展现了五粮液酒传统酿造技艺、国保明初古窖池，并且创新升级展示＂种、酿、选、陈、调＂美酒五字诀、＂和美五粮＂价值主张，以及＂五位一体＂发展路径，以全新的形式，全面呈现了五粮液的极致品质和加快迈向世界一流企业的奋发图景。
　　五粮液与进博会的五度结缘，谱写了一段段＂和美共进＂的佳话，向世界展示了中国白酒文化的源远流长，共同讲述了中国＂美美与共＂的文化精髓，同时携手助力世界产业合作和经贸往来。
　　从G20峰会，到夏季达沃斯论坛；从博鳌亚洲论坛，再到世博会、东博会。
　　在众多极具世界影响力的国际平台上，五粮液始终如一展现品牌独特的魅力，向世界展现和美开放的中国形象，分享中国白酒的＂和美＂味道，为全球经济复苏和人文交流增光添彩。
　　然而，中国白酒何其多哉，为什么五粮液总能够在国际舞台吸引最多目光，成为国际性高端活动的＂常客＂？
　　品牌实力
　　首先，和其他在各种大会上爆红的中国品牌一样，作为中国白酒的典型代表，五粮液具备深厚的品牌实力。
　　正如本次进博会五粮液文化体验中心展示的那样，五粮液严守＂种、酿、选、陈、调＂美酒五字诀的古法酿造工艺，依托五粮液系统工程和中国五行哲学原理，遵守＂道法自然、古今恒通、传承发展、匠心善工＂的传统技艺，坚持＂料必优、时必适、工必到、法必精＂的古训，秉持＂优质、高产、低耗、均衡、安全＂的现代化生产理念，同时又以比肩国际水准的科研创新，不断满足工艺、技术、产品等方面的更新迭代需求：深入开展白酒酿造菌群发酵机制、浓香型白酒核心微生物群解析等多项重要前沿研究，围绕包包曲微生物研究、白酒风味研究等领域强化科研支撑；与江南大学、中国工业微生物菌种保藏管理中心等知名高校和研究机构开展科研合作，与江南大学联合成立＂微生物组学与生态发酵技术＂协同创新实验室，搭建产学研合作平台......
　　正因如此，造就了五粮液＂大国浓香 和美五粮 中国酒王＂的金字招牌。也正是凭借如此深厚的实力和底气，五粮液在一众白酒产品中才最容易出圈，同时也最能承担出圈带来的众人对其品质的审视目光。
　　地理优势与文化内涵
　　其次，千年人文一杯酒，从一个国家和地区喜欢的酒类饮料、饮酒的风俗习惯中，可以折射出当地的气候、物产、文化民俗，甚至历史沿革，所以酒天然具有十分丰富的文化内涵。
　　五粮液地处长江第一城——宜宾，三江汇流，钟灵毓秀，优质的水资源赋予了五粮液得天独厚的酿造优势，而宜宾地处的北纬28 ，属于亚热带湿润季风气候，非常有利于酿酒原料的生长，更是联合国教科文组织与世界粮农组织认证的地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区。＂天时＂和＂地利＂，成就了五粮液大国浓香的底色。
　　而五粮液的多粮固态酿造历史更逾千年，自盛唐时期杜甫口中的＂重碧酒＂，到宋代黄庭坚笔下的姚子雪曲，再到1909年正式得名，五粮液薪火相传，匠心不息，融历史风华于点滴之中，当我们品味这杯美酒之时，亦是跨越时空和杜甫对酌，和黄庭坚共品。
　　因此，在中国经济文化影响力逐步向外扩张的大背景下，具备独特＂天时地利人和＂的五粮液，自然以醇香的中国味道，成为让世界感受可信、可爱、可敬的中国形象的桥梁。
　　在品牌的国际化进程中，五粮液持续与高端国际会议合作，向世界讲述中国白酒故事，展现中国传统文化魅力，既弘扬了中华传统文化，又推动了中国白酒的国际化。
　　正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在进博会署名文章里的感言：＂我见证了越开越大的开放之门，坚定了融入世界市场的信心，更憧憬着实现人类命运共同体的美好未来＂。
　　生态发展
　　而除了五粮液自身品牌实力与文化内涵之外，五粮液另一个出圈的要素，是其作为一个企业，在绿色发展和包容性增长、可持续发展等方向上，具有十分丰富的实践与探索经验。
　　五粮液也希望自身能够为中国乃至广大发展中国家的企业提供范式案例。
　　在当前，中国频繁举办和参与各类国际大会的一个重要原因，就是希望为全球高质量发展提供＂中国路径＂，从而帮助国际社会摆脱零和博弈，实现互利共赢。
　　而五粮液提出的＂生态、品质、文化、数字、阳光＂五位一体持续稳健高质量发展的路径，为区域开放合作、平衡协调、包容发展贡献了中国白酒的智慧和力量。
　　举例而言，五粮液不只是APEC四年的合作伙伴，在APEC中国工商理事会2022年度课题＂可持续中国产业发展行动＂中，五粮液凭借其在生态环保、社会公益等领域的探索实践，被收录于《可持续中国企业发展实践指南》，并成为＂可持续中国产业发展行动＂2022年度产业收录案例中的唯一酒企。
　　五粮液同时作为2022＂可持续中国产业发展＂行动年度报告《超越净零碳》的案例之一入选，用实际行动生动践行企业的可持续社会责任，将农耕文明、工业文明与生态文明深度融合，推动农业、制造业与服务业三产联动，带动整个社会生态群落共赢。
　　总体来看，五粮液积极深度参与各种国际高端会议，是在用实际行动助力中国与世界相通相融搭建桥梁、编织纽带的同时，不断探索＂白酒文化＂的创新性表达，向世界展示中华文化的和美魅力与自信风采。
　　从1915年的巴拿马万国博览会上崭露头角，到1995年荣获美国巴拿马国际贸易博览会金奖，再到2020年入选中国首批受欧盟保护地理标志产品，如今，五粮液更是五度携手进博会，深度参与2022年APEC工商领导人中国论坛、2022年APEC工商领导人峰会与博鳌亚洲论坛2022年理事工作会议等各类国际高端会议。
　　五粮液在国际舞台上的声量越来越响，已获得了国际社会的广泛认可。
　　同时，五粮液也正在加快全球市场布局，大力拓展海外市场：在美洲和欧洲，五粮液已经建立起了国际营销中心，比如在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，并且不断举办推介会，培养当地用户的消费心智；在亚太，五粮液不仅有营销中心，还在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家，构建＂中国酒+中国菜＂、＂展示+品鉴＂、＂产品+文化＂的海外运营模式。
　　五粮液作为中国白酒国际化的引领者，将＂走出去＂刻在基因之中，并率先探索出行之有效的＂走出去＂＂方法论＂，相信未来在五粮液的带领下，能让越来越多的国际友人爱上中国白酒，让世界各个角落都能品味到中国白酒的氤氲酒香。