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大环境复杂,却能超行业增长,快手找到节奏了

  在内容流量和电商双引擎下,快手逐渐找到盈利节奏。
  11月22日,快手科技发布2022年第三季财报。根据财报数据显示,快手总营收同比增长12.9%至231亿元,高于此前市场一致预期的225.6亿元,净亏损为27.1亿元,调整后的净亏损6.7亿元,较上季度减少6.4亿元,经调净亏损率收窄至2.9%。亏损收窄的同时,快手国内业务连续两季度实现单季盈利,三季度经营利润超3.75亿元,环比增长近3倍。
  财报中,除了国内市场盈利,两个数据还令行业看好。
  一方面,快手还在快速增长,并且不断"吸粉",数据显示,截至第三季度, 快手国内平均DAU同比增长13.4%达3.63亿元,MAU同比增长9.3%至6.26亿元。单季度增加3900万月活用户,也创下今年以来的最大季度净增。在互联网流量见顶,大多数平台增长已经停滞的大环境下,快手整体流量仍保持高速增长,向着4亿日活迈进。这在当下取得如此业绩,实属不易。
  另一方面,快手电商也实现高于行业的增长速度,第三季度GMV同比增长26.6%至2225亿元。在竞争激烈的电商市场,逐渐站稳属于自己的一席之地。这也说明,快手已经逐渐找到节奏,在广告与电商双轮驱动下,逐渐扩大盈利规模。
  或许正如快手CEO程一笑所总结的,"我们会进一步推进用户、内容和商业化生态的一体化,为用户、内容创作者、广告主和商家创造更多价值。依托短视频+直播的强承载力不断推陈出新,创造新场景、新机遇、新模式,推动数实融合,致力于为股东创造长期价值的同时,带来社会经济效益。"
  但无论如何,对于当下的快手而言,都有更大的底气,继续稳步向前。
  01
  连续两季度国内盈利背后   富途投研团队相关分析人士认为,快手的亏损收窄和盈利能力进一步提升,得益于成本管理优化,运营效率提升以及行业竞争暂时放缓的大背景。   值得注意的是,快手毛利率进一步提升。 Q2实现45%的毛利率,在Q3进一步刷出新高,毛利率达到46.3%,毛利率的优化可以看出快手在精细化管理运营上下了功夫。   同时,从快手收入比例也可以看出端倪。根据财报数据显示,第三季度,快手线上营销服务 (即广告) 、直播和其他服务 (含电商) 对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。   其中,快手线上营销服务收入为116亿元,同比增长6.2%,为今年以来的单季收入新高。通过多渠道引入广告主和政策扶持,快手月活跃广告主数量同比增长超过65%。快手电商第三季度GMV同比增长26.6%至2225亿元,新开店商家数量同比增长近80%。电商月活跃买家超过1亿规模,用户复购率同比提升约1.1个百分点。   国内业务形势大好,海外业务的亏损也有较为明显的收窄,快手海外业务第三季度总营收1.89亿元,环比提升约83%,同比增长超过8倍。海外经营亏损由2021年同期的28.54亿元收窄至16.87亿元,减亏幅度为40.9%。   快手方面称,海外应用Kwai的差异化内容策略在用户心智打造上已初见成效,希望通过建立更广泛的内容垂类,进一步丰富内容生态,并建立内容生产、消费、创作者变现的正向循环机制。   另外,根据财报显示,第三季度快手销售及营销开支费用,由去年同期的110亿元减少至91亿元,占收入比从53.8%降至39.5%。上市后,该比率首次低于40%,销售费用占收比下降。这也让快手日活的持续增长显得来之不易。   02
  快手电商"超行业增长"   在财报中,快手着重提到电商业务的增长,并将其称之为"超行业增长表现",并持续获取市场份额。   其中,快手电商的渗透率和转化率持续提升,电商月活跃买家超过1亿规模,用户复购率同比提升约1.1个百分点。区别于传统电商,快手从直播间成交为覆盖更多购物触点的玩家,短视频种草不断激发用户心智,同时,短视频载体对于购物"不确定性需求"的满足不断被深化;另一方面,快手也不断加强对店铺的经营打造,以便承接用户的"确定性需求",并让商家有更长效的经营矩阵。   同时,快手自去年推出"三个大搞",即大搞品牌,大搞信任电商,大搞服务商以来,从实际效应来看,已取得成效。今年又在此基础上加入大搞快品牌,种种动作,从财报中也可以发现回报突出。Q1财报发布时,快手高级副总裁笑古曾在电话会议中表示,快手电商将拿出230亿元+红利流量扶持快品牌,希望在2022年扶持500+个标杆快品牌。   事实亦是如此,三季度快手也一边引入更多知名品牌,一边持续打造特色快品牌,三季度快品牌数量环比呈双位数增长,电商商品交易总额占比持续提升。不久前,在快手116大促期间,快品牌GMV相比去年同期提升80%。   众所周知,快品牌本身就代表着中国供应链的升级,借助国内供应链优势,更多来自传统产业带、档口、工作室的商家开始有机会打造自有品牌,并通过快手不断放大品牌声量,找到品牌用户的重要渠道,这进一步反哺品牌,使之附加价值不断提升,让更多快手商家可以获得更高收益,也助推提升整个快手平台的利润率。   "四个大搞"盘活了产业带同时,也提升了整体交易率。根据最新财报数据显示,快手三季度新开店商家数量同比增长近80%,这主要得益于供给端,快手通过流量和效率优势以及招商政策达到的成效;平台通过流量分配策略提升人货匹配的精准性,进一步优化转化效率及营商环境。同时,快手也提升售后履约体验,三季度重复购买率较2021年同期提升了1.1个百分点。   在消费端,三季度快手在传统直播间场景以外,不断拓展场景,用户活跃度得到提升,电商渗透率和转化率也不断提升,三季度电商月活跃买家超1亿。   "四个大搞"是信任电商的延伸,从供应链到服务系统到快品牌等,快手一步步全面提升了电商盈利的可能性。长远看,借助于持续增长的日活,快手电商的成长空间依然存在,尤其在百货、女装、农产品等擅长领域,有希望冲击同行的市场份额。   03
  广告电商双引擎   内容生态优势拉大   在广告市场普遍下滑当下,快手线上营销服务依然保持增长,也是Q3的亮点之一。根据业内人士分析,线上营销广告收入增速较慢源于大环境,但是在后续有复苏迹象。   而快手广告收入主要来自两部分, 一是品牌广告主,这一季度快手广告主数量同比增长超过65%,对比前两季度有小幅增长;二是快手电商商家的广告投放。   去年5月,快手磁力金牛产品正式发布,为电商客户提供定制化营销推广服务。为降低疫情对广告主的影响,针对磁力金牛投放短视频"商品购买"和"ROI"转化目标的广告主,若因疫区物流等因素导致用户侧主动取消的订单,快手则返还相应的广告费,最高返还比例达20%。以此带来较为持久的广告收入。   快手方面在财报中总结称,通过提升服务、商业化产品能力及广告ROI,推动了广告主数量和广告主广告投放增加。   同时,内容生态的完善,也保证了流量的增长和商业化的可能性。快手持续拓展多元化的短视频与直播内容供给,打造"长视频+短视频+直播"的运营新模式,短剧、自制剧集、自制综艺结合,为用户带来全新的内容消费与互动体验,此外,快手还与NBA联合打造的"乡村篮球冠军杯"村BA火热打响,全网累计观看人数达1.2亿,进一步推动篮球运动在中国乡村的普及和深入。   据了解,在过去一年多时间内,快手电商商家,大多都已经能熟练利用磁力金牛投流,直播间的流量也得以不断上涨,也就是说,快手一方面可以保证品牌广告主的稳步增长,另一方面也可以通过电商业务来反哺线上广告业务,形成很好的双引擎驱动。   同时,过去的第三季度中,快手曾进行两轮组织架构调整,在对电商、商业化业务进行人事变动后,还成立了商业生态委员会,组建本地生活事业部。本地生活业务可以增加其广告来源,也可以相对弥补广告大行业颓势。   但无论如何,能在大环境下取得当下业绩,快手都可以说,在稳步前进中,找到了锚点,以及长期努力的方向。   作者 安舆   编辑 胡展嘉   运营 陈佳慧   出品 零态LT(ID:LingTai_LT)

努力走在科技最前沿来源人民网人民日报海外版于吉红在实验室内做实验。新华社发利落的短发得体的套装,交谈时柔和淡定,眼前的于吉红给人干练的印象。为学生指导实验修改论文授课,和团队成员讨论项目进展,主持和讲真,小米手机在颜值这块没有给人眼前一亮的感觉,但即将要改变讲真,这几年小米手机在颜值这块,没有给人眼前一亮的感觉。还经常被人调侃小米设计师是不是被红米挖走了?当然也有例外滴。例如小米1212S系列,长得还挺别致。还有专为女性用户打造的CiRTX4090不支持DP2。0接口,你怎么看?我先说结论可以有,但没必要。DP1。4标准于2016年推出,最大带宽32。4Gbps,支持显示压缩串流(DisplayStreamCompression,简称DSC)向前错误更正(印度造!58美元,世界最便宜的4G手机BOM分析印度运营商RelianceJio与谷歌合作,于去年11月4日推出了JioPhone下一代4G安卓智能手机。为了将数以亿计的2G和3G用户转移到4G,这家电信运营商一直与供应商合作,中吉乌铁路即将开启新国运,为新疆喀什插上腾飞的翅膀俄乌冲突的严重后果体现出来了,原本畅通的中欧贸易受到严重的影响。欧洲和亚洲是全球贸易最活跃的两个板块,份额占比加起来超过60,俄乌冲突发生后,很多货物改走海运,交货时间比陆运晚一个(财经行情)纽约股市三大股指29日显著下跌新华社纽约9月29日电(记者刘亚南)纽约股市三大股指29日显著下跌。截至当天收盘,道琼斯工业平均指数比前一交易日下跌458。13点,收于29225。61点,跌幅为1。54标准普尔5九方财富再冲刺上市核心运营指标下滑,陈文彬能否如愿敲钟?近日,九方财富控股有限公司(下称九方财富或九方财富控股)在港交所更新了IPO招股书,准备在港交所主板上市。据贝多财经了解,这已经是九方财富第三次在港交所递表,此前招股书均已失效。贝首批8家做市商名单出炉科创板做市商制度加速落地近日,证监会批复申万宏源证券华泰证券银河证券中信建投证券东方证券财通证券国信证券国金证券等8家券商科创板做市商资格。专家认为,科创板开市以来,市场运行平稳,当前引入做市商机制有利于刘强东卸任后,再次露面已在美国,一切都已经发生了作为典型的白手起家富人,刘强东在外界留下的印象真的是人如其名,非常的强,强到在中国一众互联网创业者中,他是唯一不需要合伙人的企业家,也是唯一有能力直管大量劳动人口的企业家。刘强东对夫妻肺片第一股上市五日股价翻倍,近8成销售靠前员工紫燕食品上市后走出五连板,9月30日,紫燕食品开盘不久涨停,股价报31。94元,较上市首日的开盘价18。18元大幅上涨75。69,较发行价15。15元暴涨110。83。9月26日,中央部委最新表态!房贷利率的底,破了作者子非鱼01央行最新表态楼市传来了一个大消息央行与银保监会最新表态,允许一部分城市突破首套房利率下限,自主决定。9月29日晚上,央行与银保监会联合发布关于阶段性调整差别化住房信贷
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