超级单品赋能超级品牌

　　毫无疑问，超级单品在品牌的发展中过程中担当扛把子的角色，无论是对品牌的开疆拓土，亦或是对品牌的现金流、利润贡献等方面，它的表现都是如此的突出。这一现象在美妆行业屡见不鲜，并一直成为品牌保持向上增长动力的核心驱动因素。
　　以国际美妆品牌雅诗兰黛2021财年的表现为例，该财年全年销售额1054。2亿人民币、营业收入170。28亿人民币。其中，推动净销售额增长的核心动力之一依然是雅诗兰黛有口皆碑的小棕瓶，而自2010年起它便几乎每一年均为其护肤品业务增长做出重要贡献。作为品牌的现金牛产品，雅诗兰黛小棕瓶能够同时为品牌带来流量与利润，已然成为驱动品牌长期稳健增长的核心产品之一，它实现了研发及营销的规模效应，并通过产品、营销的微创新来保持相当高的用户忠诚度以及吸引新客。
　　大单品的成功也成为品牌实现突破可复制的经验。诸如，为了抗衡雅诗兰黛小棕瓶的来势汹汹，欧莱雅、宝洁等美妆品牌纷纷投入对各自大单品的研发及推广中，欧莱雅集团旗下的兰蔻小黑瓶通过定位肌底精华液与小棕瓶形成竞合关系，而宝洁的Olay小白瓶则通过烟酰胺成分卡位美白功能，实现了定位抗衰的大单品的差异化定位，在这一轮竞争中形成多足鼎立的局面。
　　对于一个年轻的品牌来说，大单品战略更是迅速占领消费者心智、在市场中站稳脚跟的策略。当国内大多数美妆品牌将主要研发、市场资源投入到洁面、面霜等品类时，传奇今生品牌另辟蹊径，将目光锁定了国人的唇部养护上，致力于为消费者带来一款专业好用的产品。2008年，传奇今生唇膏面世由此开启了品牌新的发展之旅。
　　传奇今生品牌的唇膏打破了传统彩妆的产品形式，推出一支口红，千人千色，它会根据每个人嘴唇环境的不同，呈现出不同的色泽，打造专属于自己专属的唇色。定制化的功能成为传奇今生品牌区别于竞品的重要特征之一，而消费者在使用中也发现，这款小小的唇膏承载了用户对唇部养护、轻润、出色等多方面的需求，竟然可做口红的自然出色的奇妙体验。
　　在产品功能性的设计上，传奇今生品牌在重力打造这款产品之前进行了大量的市场研究，基于干性、油性、中性唇部肤质出现如嘴唇发白、嘴唇发黑、嘴唇干燥脱皮、唇纹较深、唇色不均匀等困境给出相应的解决方案。如，以蜂蜡凝制膏体，打开时会散发出淡淡清香，具有长效滋润修护的作用，能有效改善嘴唇干燥脱皮，牢牢锁住水分；从植物种子胚芽中提取的VE油，有利于滋润保湿、淡化唇纹。同时富含多种植物精粹，帮助调理双唇肌肤，修护唇色，呈现自然色泽。
　　作为匠心打造的大单品，传奇今生唇膏在正式进入市场之前经过了检测机构的层层考验，通过了国家指定质检局164项检测，通过了国家药监总局非特殊用途化妆品备案，还通过了SGS检测，和美国FDA注册备案。其生产商富妆生物科技通过GMPC（US）体系认证，质量管理体系均符合美国FDA颁布的《化妆品生产良好操作规范指南》（2008）的要求，并通过ISO22716体系认证，质量管理体系符合ISO22716：2007（E）化妆品良好操作规范（GMP）指南的要求。
　　如今，传奇今生品牌的唇膏已经成为备受消费者认可、喜爱的产品，随着消费者的日常使用及定期回购，传奇今生品牌的品质感及口碑也日渐深入人心，在借助线上、线下的渠道布局，传奇今生品牌已深根于美妆市场。以此为基点，传奇今生品牌顺势扩展了其产品矩阵，从传奇今生花漾精华乳、到传奇今生轻透美白防晒霜、传奇今生高保湿滋养霜、传奇今生轻透柔焦粉底液、以及天坛联名款锻光蓝金口红礼盒，满足当下消费者美肤的综合需求。
　　如果将大单品比喻为品牌展业的先锋，那么其身后庞大的产品线则是其持续向前推进的底气，深谙此道的传奇今生品牌，依据市场的需求及自身发展节奏，循序渐进，逐步构建起超级品牌的版图。
　　（以上图片为传奇今生授权中国网财经使用）