会飞的饺子皮何以迅速火出圈？

　　白效咏
　　在2022卡塔尔世界杯开幕式上，一个＂浓眉大眼＂的白色小精灵——本届世界杯吉祥物＂拉伊卜＂，在全世界的注目下辗转腾挪、身手矫健地＂秀＂起了球技，其可爱的笑容和灵动的身姿，瞬间俘获了许多观众和球迷的心。＂拉伊卜＂同样受到中国网友的喜爱，被戏称为会飞的＂饺子皮＂或＂馄饨皮＂。
　　＂拉伊卜＂（La＂eeb）在阿拉伯语中意为＂球技高超的球员＂，设计灵感来源于阿拉伯传统服饰头巾，具有浓郁的中东地域特色和人文风情。笔者认为，＂拉伊卜＂整个设计颇具匠心，算得上一次经典的文化输出案例。一是取材于服饰元素这一设计理念打破常规，显得新颖别致、出奇制胜，赚足了眼球；二是选择独具特色的民族服饰为创意突破口，表达了卡塔尔人民对自己民族文化的自信与热爱；三是以吉祥物为载体，借助世界＂通用语＂——足球进行推广，使其能在很短的时间里迅速火出圈，传播效力自然不容小觑。此外，由东莞企业设计生产的＂拉伊卜＂玩具手办等周边产品，更是让中国网友和观众备感亲切。
　　国际大型赛事从来就不是单纯的竞技角逐，更是＂润物细无声＂的文化形象展示舞台。在这方面，可圈可点的案例当然不止＂拉伊卜＂。在前不久刚刚揭晓的2024年巴黎奥运会和残奥会吉祥物＂弗里热＂（The Phryges），同样值得称道。熟悉法国文化的朋友可以看出玄机：这对貌似＂蓝精灵帽子＂的吉祥物，其实是法国传统的弗里吉亚帽的拟人化表达——在讲述法国大革命的名画《自由引导人民》当中，女神头上所戴的帽子就是弗里吉亚帽。值得注意的是，残奥会版本的吉祥物还有一条假肢——据悉，这是第一次在奥运吉祥物上出现明显的残疾特征，体现出残奥精神与人文关怀。
　　2022卡塔尔世界杯吉祥物＂拉伊卜＂。
　　国际竞技赛场吸引着全世界的目光，汇聚天然的海量流量，是文化呈现和输出的绝佳平台。如何充分利用这个平台，巧妙地以吉祥物为载体，对外展示文化软实力，提升国际形象，增强国际影响力，其中大有文章可做。就文化输出而言，对国际＂通用语言＂的借用就显得尤为重要，例如＂拉伊卜＂借助的是足球文化，＂弗里热＂则是借助奥运文化；同时它们还要符合国际通行的审美要求，以＂拉伊卜＂为例，其萌翻众人的面部表情和灵活多变的肢体语言都可谓＂圈粉＂利器。运动赛事与体育精神本身就是连接世界各个国家与民族的天然桥梁，优秀的吉祥物设计为文化插上双翼、跨越山海，将其承载的文化意义传递到各个角落，在看似不经意间，拨动世界亿万观众的心弦。
　　改革开放四十余年来，随着中国国力的不断提升，越来越多国际重大赛事落户中国，为我们向全世界展示自己的文化形象、输出自己的文化理念提供了绝佳机会。中华民族拥有悠久灿烂的历史和博大精深、自成体系的传统文化，如何在底蕴深厚、内涵丰富的中华优秀传统文化中，遴选出最能体现中华文明精粹的文化形象，并与世界通用的文化语言进行有机融合，进一步在国际舞台上展现可信、可爱、可敬的中国形象？北京冬奥会吉祥物冰墩墩曾引发＂一墩难求＂的热潮，堪为坚守文化内涵、弘扬民族自信的精彩典范。而文化形象的塑造和展示是个系统工程，吉祥物只是其中一环，相关命题值得人们长期思考和继续深入实践。
　　（作者系浙江工商大学公管学院文管系主任、浙江省文化品牌研究基地研究员）
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