在中国手机市场吃瘪的三星,为何还能牢牢占据世界No。1?
文 | 科技V力
"只要中国每人买一顶棉制睡帽,就够曼彻斯特所有工厂生产几十年。"这是19世纪初一位英国商人在见到中国广阔的市场潜力之后,所发表的感慨。如今200年过去,国内现在的人口基数比那时候膨胀了许多,市场容量更是大到难以想象。
在这么大的市场环境下,国内催生出非常多的公司和品牌,在手机领域就有小米、OPPO、vivo等等,这些品牌在国内市场都做得相当不错,如果不算国内市场,这些厂商的全球出货量和市场份额都会大打折扣,即使强如苹果,也要依赖中国市场。
从19.7%到0.9%,三星在中国市场经历了什么
但是,有一个品牌是例外,那就是三星。 想当年,三星手机在国内市场是春风得意,他们在2013年的时候,市场份额曾经达到巅峰的19.7%,位列第一。而后他们就开始走下坡路,2015年,市场份额跌至9.7%。2016年,三星note7手机发生电池事件。2017年,三星在中国的市场份额跌至2.2%。2018年,中国市场份额仅为1%。2019年,三星宣布关闭中国最后一家手机工厂……
根据观研报告网给出的数据,三星在中国市场的占有率仅为0.9%,今年一季度在华销量更是同比暴跌41%,在国内自媒体和媒体的新闻中,关于三星的报导也几乎都是负面消息,难道,三星真的要倒闭了吗?
三星手机在全球市场的份额
可能大家都以为,失去国内市场份额的三星,会就此一蹶不振,其实不然,三星的手机在全球的市场还是非常吃香的,根据canalys发布的统计数据来看,今年第三季度三星仍然占据全球手机出货量榜单的第一位,领先第二名的苹果大约4个百分点,如果不出意外的话,今年三星手机的出货量应该又会是最高的那个,值得一提的是,三星连续9年蝉联全球智能手机市场第一名,那么,三星是怎么在失去中国市场的情况下,还能做到世界第一的?
第一,全球的手机市场需求非常大。虽然我国的手机市场规模已经相当于全球市场的四分之一左右,但是其他四分之三的市场也是大有可为,只要三星拿下几个主要的市场,那么其销量规模还是相当可观的。
第二,三星的手机本身实力过硬。之前大家调侃说国内的手机厂商都是组装厂,什么镜头,屏幕和处理器都是买来的,甚至猛如苹果,很多零部件也要从外部采购。
而三星自己则拥有自己的全套技术,他们不仅是全球唯一一家能够自主设计芯片,生产芯片的厂商,还是全球最大的屏幕生产商,三星还可以自己生产电池、主板、传感器等零部件,拥有完整的生产链,理论上他们可以不靠其他公司,自己设计制造一台新的手机出来,而且他们的各项成本都要比其他厂商更低一点,竞争力相对来说也要更强一些。
第三,市场竞争环境使然。从前面提到的市场份额占比中,我们可以看到苹果排在第二位,这里需要注意的是,苹果发售的几乎都是高端的机型,平均售价在五千元左右,它在高端市场卖得风生水起,也就没必要跟三星抢占中低端市场。
而国内的手机厂商实力也不够,之前华为手机有望在全球市场上超过三星,但是由于众所周知的原因,华为的战斗力被大幅削减。
由此可见,三星的手机在全球市场上占据第一名的位置,是多种因素共同作用的结果,中国的市场很大,国际的市场更大,中国有14亿人口,全球有66亿人口,这么一对比起来,三星能够在失去中国市场的情况下,拿下全球市场份额的第一,也就不足为奇了。
三星不止三星手机
而以上提到的三星手机板块,其实只是三星集团的冰山一角,三星集团作为世界级公司以及韩国最大财团,包括44个下属公司。半导体领域、手机领域、汽车领域、医疗器材甚至于军工领域,都能够看到三星的身影。这也是为何大家都说韩国人一生离不开的三件东西:死亡、税收和三星。
更令人感到不可思议的是,韩国战斗机KF-16、军工产品K-9火炮以及6x6新型多功能轮式装甲车均来自于三星之手。能够将韩国军工行业的命脉掌握在自己手里,三星集团有多强应该不必再多言。
所以,我们不要看到三星手机在国内市场不行了,就觉得这家公司快倒闭了,没有中国市场的支撑,三星固然会失去很多销量,但是广阔的全球市场也是大有可为,除了三星手机之外,三星半导体电子、三星物产、三星重工、三星TECHWIN、三星化工等产业的实力也是非常强的,而这家富可敌国的三星集团,未来又该往哪个方向发展,就让我们一起拭目以待吧。
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