营销周报视频号将收商家技术服务费天猫年货节取消跨店满减

　　平台消息
　　视频号1月1日起将收商家1%-5%技术服务费
　　12月29日消息，Tech星球独家获悉，视频号2022年直播电商GMV在400亿-500亿之间。一位接近视频号的服务商告诉Tech星球，原腾讯高管近日透露，视频号今年直播带货GMV数据在400亿-500亿之间，并非如外界传言的1000亿元。
　　根据新规，视频号签约开店的新商家，可在签约开店生效之日起30天内享受＂交易额人民币100万以内技术服务费率减至1%＂的专项优惠政策。12月28日，Tech星球就视频号将对商家收取技术服务费一事，向腾讯方面核实，对方表示＂以公告为准＂。
　　TIMING营销点评：
　　对游戏业务疲软，缺少新增量的腾讯来说，商业变现渐入佳境的视频号，挑起了＂养家＂重担。但目前视频号的内容生态还不完善，视频号还需要时间来补足内容生态，以此提高用户参与度，而这两个因素也与短视频商业变现息息相关。只有足够多的用户更久的停留在平台，视频号的商业变现才有更大的想象空间。
　　淘宝发布2022百强产业带：直播成主要关键词
　　12月28日消息，淘宝今日公布2022年度产业带百强榜。榜单显示，头部产业带正加速数字化转型，＂直播＂成为年度趋势关键词。
　　＂百强产业带＂主要分布在19个省级行政区，重点是广东、浙江、江苏、福建、山东等有较好产业基础的东部沿海地区。其中，广州女装、佛山家具、义乌小商品、海宁皮革、南通家纺、常熟服饰、湖州童装、泉州男士精品、深圳水贝和武汉汉正街服饰等产业带入选前十强。
　　据悉，百强榜是基于淘宝上优质源头产业带的产业聚集度、总体规模、销量增速、数字化水平、消费者满意度等多个维度，一定程度代表地方特色产业带的线上竞争力，对全国产业带数字化转型具有示范参考价值。值得注意的是，电商直播正成为这些产业带的重要驱动力。多数百强产业带具有产业基础扎实、直播生态完善、MCN/达人资源丰富等特征。
　　TIMING营销点评：
　　虽然2022年，走过市场培育期的直播电商行业发生了巨大变化，各大电商平台、主播、MCN机构、商家的战略转型变革，电商行业主播去中心化、去头部化趋势明显……但是，直播电商依然会成为主流发展方向，比如阿里、京东、唯品会等传统电商越来越重视直播电商版块，更加印证了这一点。
　　支付宝通过IPv6金融应用认证
　　12月28日消息，近日，支付宝（中国）网络技术有限公司获得IPv6金融应用认证，该认证意味着支付宝应用系统符合《IPv6金融应用认证实施规则》等要求。支付宝是国内首个通过该认证的非银行支付机构。
　　TIMING营销点评：
　　IPv6是＂Internet Protocol Version 6＂（互联网协议第6版）的缩写，是互联网工程任务组设计的用于替代IPv4的下一代IP协议。该协议可以为海量的网络终端赋予唯一的网络地址，解决了IPv4 地址容量不足给产业带来的挑战。发展基于IPv6的下一代互联网，是互联网演进升级的必然趋势，对提升国家网络空间综合竞争力、加快网络强国建设具有重要意义。
　　淘宝将公布首个元宇宙直播间
　　12月26日消息，淘宝正在测试国内首场元宇宙直播，如果进展顺利，项目有望在年货节上线。相关画面显示，用户可以直接在淘宝进入元宇宙，通过虚拟城市广场大屏观看直播，可直接下单。行业预计元宇宙概念或掀起新一轮应用热潮。
　　TIMING营销点评：
　　作为国内直播带货巨头，淘宝已经拥有很强的用户粘性和卖货量，但对于未来科技的野心依旧未停止。目前，淘宝虽然对于元宇宙的技术生态和内容生态还不够成熟，但是先行一步的探索之路必将抢占用户心智、创造新的购物方式。
　　抖音开放出行小程序入驻
　　12月26日消息，抖音已经开放交通出行服务的平台服务商入驻资格，目前开放的细分类型有打车/网约车、顺风车/拼车、出租车等，作为出行服务头部平台的T3出行，已于本月在抖音APP中上线了＂T3打车＂小程序。此外，包括一喂顺风车，以及一众本地出行服务平台也都以小程序的形式入驻了抖音。
　　TIMING营销点评：
　　社交领域是抖音生态中相对空白的地方，抖音开放出行小程序入驻，让更多的本地出行平台率先上线，正试图发力加快补足社交短板。抖音平台开放出行服务商的入驻资格后，将为服务商的出行服务入驻抖音扫除障碍，同时或将使抖音成为类似于高德、微信一样的第三方出行服务聚合平台，在未来可能会发展成为不一样的新变量。电商零售
　　天猫年货节首次取消＂跨店满减＂
　　12月28日消息，天猫年货节预热正式启动，首次取消了＂跨店满减＂，改为所有活动商品采用＂官方立减＂的价格直降方式，不需凑单即可享受优惠。例如商品售价为70元，详情页中显示该商品可＂官方立减15%＂，即意味着在年货节期间该商品的到手价为59.5元，为售价的85折。
　　TIMING营销点评：
　　满减凑单的初衷是想让卖家得到销量，让买家得到优惠。然而，随着促销的玩法花样越来越多，买家对种种优惠促销手段越来越无感，购物体验感也越来越差。用户需要的是购物体验，而最好的购物体验就是简单高效。淘宝天猫的这个举动，带有很强的回归零售本质、回归初心的味道。
　　抖音电商联合25家博物馆公布首届文创年货节
　　12月29日消息，中国文物报社、抖音电商近日携手全国25家博物馆举办首届＂文创年货节·博物馆里过新年＂活动，打造一系列短视频和直播内容，展示博物馆的珍藏文物、科普文博知识；通过抖音商城等电商货架功能，推介博物馆文创精品。
　　活动期间，方琼、杨藩讲艺术等十余位抖音电商达人将开启直播带货助力博物馆文创销售；超百款博物馆文创产品也将亮相抖音电商＂文创年货节＂线上专区，满足消费者文化消费需求。用户打开抖音搜索＂博物馆里过新年＂即可了解活动、参与话题互动。
　　TIMING营销点评：
　　该活动将博物馆与全域兴趣电商特色相结合，发挥抖音平台优质的内容、流量和技术优势，让更多人关注文博、守护文物，为＂沉睡＂千年的博物馆文物注入新活力。除此之外，这次活动或许能够挖掘文创消费市场的潜力，进一步激活文化消费，助力弘扬中国传统文化。
　　叮咚买菜发布＂在家吃好＂消费趋势报告
　　12月30日消息，叮咚买菜近日发布了＂在家吃好＂消费趋势报告，报告显示，目前很多都市家庭消费者对初级农产品和加工食品的认知都发生了较大的转变。
　　在线上平台，农产品正在被更多的人重新认识，尤其是高品质农产品。截至目前，叮咚买菜三优蔬菜12月的销量相比8月份初上线时销量增长4倍；有机商品也从蔬菜扩展到了肉蛋禽、水产海鲜、粮油副食等全品类。
　　TIMING营销点评：
　　近两年，随着饮食安全的话题越来越多，成分、配料表逐渐成为人们购买食品的重要考虑因素之一。而除了配料表的清洁，还有更多人开始追求日常饮食中的营养，以及和安全、美味之间的平衡。面对食材的多元化和商品的选择之多，消费者也在不断向零售渠道提出更多更加细分的需求。