老字号之悲拍蒜门后,张小泉董事长提前17个月离任
12月23日,著名刀剪老字号张小泉发布公告称,董事长张国标、董秘汪永建辞职,张樟生接任董事长、平燕娜接任董秘。
值得注意的是,董事长张国标和董秘汪永建任期是到 2024年5月才结束,此次提前17个月离任是什么原因,张小泉并没有披露。
不过,这一年来,不少老字号没落, 烤鸭第一股全聚德陷入巨亏;天津狗不理在折戟IPO ;同仁堂1.9亿豪掷白酒隔靴搔痒; 张小泉几经坎坷,传承400年,背后展现的问题却不容小觑。
张小泉 董事长、董秘提前离任
张小泉公告显示,公司于近日收到公司董事长张国标及董事、副总经理、董事会秘书汪永建的书面辞职报告,张国标因工作调整,决定辞去公司董事长、董事职务,以及战略决策委员会召集人、委员职务,离职后不再担任公司任何职务,并不再担任公司法定代表人。
董秘 汪永建因工作调整,决定辞去公司董事、副总经理、董事会秘书职务,以及战略决策委员会、审计委员会、信息技术治理委员会委员职务,离职后不再担任公司任何职务。
截至公告披露,张国标通过杭州张小泉集团有限公司间接持有公司股份 6079.88万股,占公司总股份比例38.97%,为公司实际控制人;汪永建间接持有公司股份233.45万股,占公司总股份数1.5%。
张国标退出后,张樟生接任公司董事长,截至目前,张樟生通过张小泉集团 及杭州荣泉间接持有上市公司约 9.84%股权。值得一提的是,张国标和张樟生是亲兄弟,张国标其子张新程,同样是张小泉的董事。
同时,董事会同意提名金志国先生、王现余先生为公司非独立董事候选人,任期自股东大会审议通过之日起至第二届董事会任期届满之日止。同意聘任平燕娜女士为公司董事会秘书,任期自本次董事会审议通过之日起至第二届董事会任期届满之日止。
不少网友怀疑张小泉此动作是为了挽救张小泉逐年下降的利润, 中国食品产业分析师朱丹蓬表示,当前国内很多老字号已经被新生一代的消费者抛弃,最大的问题是企业的体制和机制制约了产品创新层面的迭代升级, 所以说, 老字号的创新和复活是一个体系工程 。
重 营销 轻研发
老字号 张小泉何去何从?
公开资料显示, 张小泉品牌始创于明崇祯元年,至今已有近400年历史,也是刀剪行业中唯一的 中华老字号 ,产品包括家庭用剪系列、工农业园林剪系列、服装剪系列、美容美发剪系列、旅游礼品剪系列、刀具系列等共100多个品种,400多个规格。
2021年9月6日,张小泉上市,IPO发行价为6.9元/股,首日高开331.88%,报29.80元/股,总市值达46亿元 ,开局即巅峰,巅峰后陨落。张小泉的股价直到2022年,再也没爬到近30元的高峰。
与张小泉股价一起下滑的,还有公司的净利增速。 2019年至2021年,公司营业收入从4.84亿元增至7.60亿元,年增速从18.03%增至32.81%,同期,归母净利润增速则从65.04%降至1.96%。今年前3个季度,归母净利润连续负增长的趋势未能遏住。
张小泉201 9 年-2021年的研发费用分别为 0.17亿 元、 0.20亿 元以及 0.22亿 元 ,分别占公司总收入的 3.01%、3.51%、3.47%。 。相比之下,张小泉在销售费用上豪爽的多, 2019年-2021年,销售费用支出分别为 0.64亿元、0.83亿元、1.17亿元 ,占公司收入的 13.28%、14.50%和15.39% 。
然而,巨额的销售费用并没有得到 应有的回报。张小泉2022年三季报数据显示, 今年前三季度,张小泉实现营业收入6.56亿元,同比增长27.39% ; 净利润为4102.71万元,同比下降34.70%。扣除非经常性损益的净利润为3426.28万元,同比下降45.46%。
值得注意的是, 今年前三个季度,公司实现的净利润分别为1245.75万元、2183.20万元、673.76万元,同比变动-45.96%、2.97%、-63.73% 。 2020年三季度、2021年三季度,公司实现的净利润分别为1910.74万元、1857.65万元,今年三季度的净利润仅为2020年三季度的35.26%,略高于三分之一。
对于今年 三季度业绩大幅下降,公司并未做出具体解释 。有业内人士表示,张小泉第三季度 产品销售下滑,净利润大幅下降 ,极大可能是因为其在7月初爆发的信任危机。
水能载舟,亦能覆舟。傲慢与偏见,加速了著名刀剪老字号张小泉的没落之路。
今年 7月,有媒体报道,消费者用刚买不久的张小泉菜刀拍蒜导致菜刀断裂,售后客服答复是"菜刀不能拍蒜"。 7月15日 ,张小泉官方微信发布情况说明, 详细解释了之前"张小泉的菜刀究竟能不能拍蒜"等消费疑问 , 张小泉在说明中为客服不恰当的沟通方式致歉,并向消费者赠送一把新的刀具以表歉意。
对于刀具能否拍蒜,张小泉称:"一般而言,常规刀具是可以拍蒜的。同时,公司也提醒消费者,并不是所有的刀具都适合用来拍蒜,一些硬度较高或者有专门用途的刀具如果用来拍蒜的话,有断刀的风险。"
彼时,央广网评论张小泉拍蒜断裂,"不能拍蒜"的张小泉菜刀,这一产品设计与质量,以及负责人的表态,似乎都在背离"老字号"的初心:不仅菜刀设计背离了中国消费者的使用习惯,其"切菜"的评判言论更有一种莫名其妙的傲 慢,甚至是对传统厨艺的轻视。这些都和"老字号"三个字形成了强烈反差,由此引发广泛批评不足为怪。
二级市场 也随之作出反应, 截至今年9月底, 公司股东人数仅剩约1万户, 机构投资者仅3家 ,无基金公司持股。 在今年二季度末,有41家基金公司持股 。也就是说, 三季度,41家基金公司 全部放弃持股。
不过,张小泉虽然以刀剪著名,但也跨界厨具厨电和家居五金业务。 2021年,公司厨具厨电、家居五金收入分别为1.49亿元、0.79亿元,分别占公司收入的19.56%和10.35%,公司收入大头还得靠刀剪具产品业务,当年收入5.26亿元,在公司收入中占比69.22%。
中国食品行业分析师朱丹蓬 表示, 作为传统老字号,进行多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群布局,建立企业第二增长曲线的思路是对的,但以 张小泉 的影响力、品牌力、号召力、服务体系以及客户粘性 ,是否能够 支撑五多战略 的布局值得商榷 。
同时,朱丹蓬也表示,老字号本身具备不少优势,而张小泉在大众消费者心中已形成较高的知名度。凭借金字招牌,能够帮助老字号企业在产品、渠道和消费端进行拓展。面对未来战略转型以及商业化道路的探索上,企业仍需在产品、服务和产业链、品牌等层面下足功夫。
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