廖木兴图 奈飞遭遇滑铁卢，爱奇艺首次季度盈利 近日，随着奈飞、迪士尼、爱奇艺、阿里、芒果等相继发布最新季度财报，由此引发了很多对于长视频行业的分析和看法。看衰的人认为，奈飞本来被视作行业灯塔，但最新季度业绩证明奈飞模式也开始碰壁，甚至还要向国内的亏损大户们学习并引入广告，实在是行业的悲哀。而看好的人觉得，起码爱奇艺首次实现了季度盈利，其他几家至少用户数量还在增长，值得庆幸。 无论如何，不管是行业中人，还是一般消费者，大家都很关心，在持续亏损十多年后，中国的优爱腾芒、B站（哔哩哔哩），当前正站在一个关键的分岔路口，漫漫钱路，该何去何从？ 新快报记者郑志辉 现状 五大平台 各有千秋 中国长视频行业发展至今，当前主要领先平台有：爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV和哔哩哔哩。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》，这五家平台占到88。3的市场份额。从月活跃用户数（MAU）规模来看，据中信建投数据，爱奇艺和腾讯视频属于第一梯队，都在4亿以上，优酷视频已滑落至第二梯队，与后来居上的芒果TV都有2亿的规模。 从会员数量来看，据中银证券报告，截至2021年Q4爱奇艺会员数量0。97亿，位居第二，仅次于腾讯视频。从付费会员渗透率来看，据移动开发者服务平台旗下Mob研究院报告，在五大平台当中，付费会员渗透率属腾讯最高，达到29。7，其次是爱奇艺为19。5。 五大长视频平台各有千秋。据Mob研究报告，爱奇艺致力于打造精品自制剧集，独播及上新数量为全行业第一；腾讯视频不惜花重本购买最贵的资源，腾讯娱乐（主要为腾讯视频和QQ音乐）的内容成本高达582亿元，成本营收比为121；芒果靠综艺出圈，内容成本较低，成为截至2021年底五大平台中唯一的盈利平台；优酷依靠潮流竞技综艺和TVB港剧出圈；B站则拥有独特的多元社区文化。 爱奇艺首次实现季度盈利 5月26日，爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，一季度归属于爱奇艺的净利润为1。7亿元，这是成立12年之久的爱奇艺首次实现盈利。消息让当天美股开盘前爱奇艺股价大涨超15。就在半年前，爱奇艺发布的2021年Q3财报还显示，当季度净亏损17亿元，同比扩大了42。 作为平台最大的收入来源，一季度爱奇艺会员服务收入44。71亿元，同比增长3。7，环比增长8。5，在总营收中的占比61。4，创历史新高。本季度每会员平均收入为14。69元，去年同期为13。64元（增幅7。69）；本季度日均订阅会员数为1。014亿，较去年四季度净增440万，但同比去年的1。054亿，略有下滑。 不过，爱奇艺同期的其余各项业务收入均在下滑，其中广告收入13。37亿元，同比下降30；内容分销收入6。26亿元，同比下降20；其他收入8。42亿元，同比下降12。由此造成爱奇艺一季度的营收73亿元，同比下降了9。 过去三个季度，我们的毛利率持续增长，并于2022年第一季度达到历史新高。与此同时，运营费用连续三个季度持续下降。爱奇艺CFO汪骏表示，这些数字的背后，是我们为提高运营效率和提升业务扩展性做出的不懈努力，以更好地为长远发展做准备。 据记者了解，早在2021年10月的公司内部会议上，爱奇艺CEO龚宇首次提出了从追求市场份额转向追求利润。龚宇当时形容，2020年10月至12月中旬是最艰难的一段时间。政策收紧、融资困难、广告承压、内容短供、行业身陷短视频和直播双重夹击那种感觉就像在夜里顺着碗边往下滑，不知道碗底在哪儿。 而在一季度财报发布后，龚宇表示，一季度的表现是可复制的。因为我们所有降本增效的举措，都有一个必须遵循的原则，那就是有益于公司的中长期利益，不是饮鸩止渴，不是割肉瘦身，是可持续的。 腾讯努力维持会员稳定 根据腾讯今年一季度财报，截至2021年12月31日，腾讯视频的付费会员数量增长仅为1，整体数量为1。24亿人。根据其财报数据，腾讯视频的付费会员数量在2021年第一、第二季度是1。25亿，2021年第四季度和2022年第一季度的数量是1。24亿，环比几乎没有变化，同时会员增速二次归零，重演了2021年第二季度的情形。 需要指出的是，腾讯视频在今年的早春分享会上也明确提出要降本增效优化内容成本。在财报中腾讯也明确表示，正在采取措施优化成本，在保持行业领导地位的前提下减少腾讯视频的财务亏损。 优质内容被认为是腾讯视频能保持会员粘性和数量的因素。回看一季度，腾讯视频产出了超74万人豆瓣打分的《开端》和播放量超70亿的《雪中悍刀行》，为平台吸引来不少付费用户。 腾讯视频还在一年内两次上调会员费，去年4月，最高涨幅50；今年4月，最高涨幅为25，目前在长视频平台中会员费最高。按照1。24亿的会员数计算，每月涨价5元能带来74。4亿元的年增收。 优酷内容为王重回增长 优酷自2019年提出放弃流量思维，坚持内容为王的思路，并且坚持不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值的主张，不断推出优质内容，稳中求进，逐渐收获成效。 据阿里巴巴发布的2022财年Q1（2022年1月1日至3月31日）财报显示，优酷日均付费用户同比增长14，同时通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现亏损同比收窄。QuestMobile数据显示，4月优酷日均活跃用户数同比增长36，环比增长20；平台用户粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。 可以看到，2022年平台提速最快的非优酷莫属，在用户规模及粘性等方面也有明显提高。根据QuestMobile数据显示，优酷活跃用户持续增长。与此同时，优酷用户粘性也大幅提升，在周人均使用天数、周人均使用次数等维度上排名领先。 优酷称，古装仙侠剧《与君初相识恰似故人归》于2022年3月17日起独家播出，该剧在用户规模及会员转化上创造了2018年以来的新高，同时也验证了优酷工业化流程在选择主创方面适配的正确性。
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