外媒吐露实情!国际大牌看清市场真相,在唯品会集体放价
苹果14发布不久,外媒开始改口了。就在最近,美国《纽约时报》刊文称,苹果发布的iPhone14,从制造设计、扬声器和电池方面,都是中国供应商完成的,认为疫情之后,苹果比以往任何时候都要依赖中国。
他们还统计了一组数据,10多年前,中国供应商近贡献了iPhone手机价值的3.6%,而如今,中国供应商对iPhone手机的贡献比例,达到25%以上。外媒甚至声称,iPhone手机已经从"加州设计、中国制造",变成了中美共同创造的产品。
这的确是事实,苹果虽然口口声声要跑去印度越南,但反而越来越依赖中国供应链。不过,外媒忽略了一个真相,那就是苹果依赖的不只是中国供应链,还有极具消费潜力的中国市场。最近几年,苹果在大中华区的营收占比,基本都在20%上下。
当然,苹果不是个例,可以说任何一家国际品牌,都希望跟中国市场更亲近。之前奥地利《新闻报》就刊文称,欧洲企业根本离不开中国市场,还拿德国大众举例子,大众公司的全球销量有40%来自中国,根本就离不开中国消费者。
美妆企业也是例子,就拿欧莱雅来说,2021年实现2347亿元的销售收入,同比增长超过15%,而其中国市场的销售额,同样达到双位数以上的增速。欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官还公开表态,说中国必将成为欧莱雅集团最大的市场,这只是时间问题。
这也是为什么,当老外发现中国年轻人开始追求省钱,消费更倾向于性价比了,这些国际大牌也开始迎合中国年轻人的消费观,想方设法亲近消费者。比如雅诗兰黛去年销售增长超过7%,有分析认为,主要是有中国电商市场推动,特别是"双11"的助力。
通过双11、618这样的活动,国际品牌在电商平台让利,消费者买到实惠,品牌方也能覆盖更多用户群体。他们还不局限于双11、618等大促节点,就算平时也在联手电商搞促销,比如唯品会上,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等等大牌,经常参与超级大牌日活动,低至3折。
一位网友就透露,前几天她在唯品会入手了雅诗兰黛系列的很多小样,加起来只要2000。这其实就是雅诗兰黛参与唯品会品牌日,以往50毫升的护肤品都要六七百,而在唯品会品牌日买100毫升才599。
所以说,从生产到销售,从手机到汽车或者美妆,国际大牌都不可能完全跟中国脱钩。市场和品牌从来都是自由的,号召企业迁出中国,从来都只是西方政客的一厢情愿。
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