在前不久，华为任正非的一则内部讲话成为了国内科技圈热议的话题，他认为在全球经济将面临着衰退、消费能力下降的情况下，华为应该改变原有的思路和经营方针，从追求规模转向追求利润和现金流，把寒气传递给每个人，以 保证渡过未来三年的危机。
　　而事实上的确如此，从今年第一季度开始，国内手机市场就出现了明显的＂冷意＂。据数据显示，2022年前六个月，中国市场智能手机销量约为1.34亿部，同期下降了16.9%。
　　关键是，国内手机厂商把出货量下滑的原因归结于消费者的购买能力下滑。那么事实真的如厂商们说的那样吗？答案很显然，并不是。
　　因为就在今年618大促期间，苹果给国内手机厂商狠狠地上了一课。据数据显示，618期间国内一共出货了1400万部智能手机，其中苹果手机的销量占比高达50%。也就是说，每卖出两部智能手机，就有一部是苹果手机。
　　那么问题来了，既然不是消费者购买能力下降的原因，又是什么原因导致国内手机厂商卖不动了？其实答案也很简单，那就是缺乏品牌能力。
　　就拿华为刚发布的Mate 50系列来说，其既没有5G芯片，也没有海思麒麟。但是在鸿蒙操作系统、XMAGE影像系统以及北斗通信功能的加持下， Mate 50硬是从苹果iPhone14手中抢回了不少市场份额。
　　反观苹果iPhone14系列智能手机，除了处理器升级为A16以及配备了只能在美国和加拿大使用的卫星通信功能之外，几乎没有任何创新可言。即便如此，iPhone14的销量仍然火爆。
　　不可否认的是，自从华为事件之后，国内其他手机厂商都纷纷开始了自主研发，尤其是小米、OV等厂商，先后推出了自研影像以及充电芯片。
　　但它们却忽略了一个重要问题，那就是友商们同质化过于严重。比如操作系统是安卓，芯片也一样，不是骁龙就是天玑。而消费者对这些万年不变的配置和功能早已经开始厌倦，甚至可以说毫无购买的欲望。
　　再看看华为Mate 50，就算没有5G网络支持，也仍然大卖，原因无他，因为消费者知道鸿蒙OS和XMAGE影像是友商们的手机无法带给他们的体验。
　　总而言之，华为Mate 50和苹果iPhone14的大卖彻底撕下了国内其他手机厂商的＂遮羞布＂。但友商们也没有必要去难过，因为与其在乎自己那点＂遮羞布＂，还不如多在打造专属品牌形象上下功夫。对此，你们怎么看？欢迎大家留言点赞分享。
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