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　　近日，上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书显示，演员潘粤明代言违法保健品广告，被没收违法所得约25.8万元，罚款约25.8万元。
　　据悉，早在2021年3月，上海东铪商贸为宣传日加满牌饮品，聘请潘粤明为其产品拍摄视频广告，本以为只是一次简单的代言活动，然而日加满牌饮品实则是款保健食品。根据《广告法》相关规定，保健品广告不得利用代言人做推荐、证明。而潘粤明在广告中的独白内容，包括＂日加满品牌挚友＂的显著标识都违反了该项规定。
　　不仅如此，该饮品广告还未注明＂本品不能代替药物＂的提示信息，并且这条广告居然还未经有关机构审查就进行发布。上海市市场监督管理局对该公司罚款112.36万元。
　　近年来，明星代言广告乱象频出。今年5月，景甜就因违反《广告法》有关规定，被广州市天河区市场监管局罚没超722万元。此外，众多明星代言的各类P2P产品相继暴雷，当事人也纷纷发文道歉。而仅仅是＂道歉＂或＂不知情＂等话术，并未使得明星个人利益受损，相反却令消费者苦不堪言。
　　针对此类现象，市场监管总局于今年10月底印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。其中明确提出，明星不得为未使用过的商品作推荐、证明；不得为烟草、校外培训、医疗、药品、保健食品等进行广告代言。同时，《指导意见》也指出要加强广告代言全链条监管，严查明星代言的虚假违法广告。
　　随着《指导意见》的出台，明星们代言也得＂长点心＂，＂刷脸拿钱＂的情况已经一去不复返。明星必须对自己所代言的产品负责，切实保障消费者利益，违法行为也一定难逃应有的处罚。同时，希望明星们能够吸取教训，这既是对自身口碑的维护，更是对支持自己的消费者负责。只有多方共同努力抵制乱象，才能有效整治明星胡乱代言之风。
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