云南疗愈游正当时!
元旦云南旅游业创出的喜人数字,充分说明了消费市场的潜力和韧性,也反映出旅游业复苏发展的底气和希望。
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彩云网评特约评论员 何冠军
元旦小长假,旅游市场恢复越过预期,"疗愈游"消费势头增强。气候温润、阳光充足云南热度迅速飙升,西双版纳、大理、腾冲等地携程机票预订量增幅均超过一成,抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%,增幅第一;3天假期中云南旅游订单量比2022年中秋假期增长33%,跨省订单量占比为66%。
随着后疫情时代的到来,人们更加重视健康、追求健康,"疗愈游"迎来火爆发展的势头。云南有好山好水、好生态好气候,加上历史悠久的民族医药文化,是健康养生的天然福地,具备发展"疗愈游"的禀赋优势。元旦云南旅游业创出的喜人数字,充分说明了消费市场的潜力和韧性,也反映出旅游业复苏发展的底气和希望。抓住机遇,为云南"疗愈游"持续添薪加柴,彩云之南必将再添魅力、再增优势,创造旅游业高质量跨越式发展新境界。
远离"吃老本"心态,创新"疗愈游"新品牌。云南旅游资源得天独厚,自然风光气象万千、文化遗产流光溢彩,令人目不暇接,坚守"绿水青山就是金山银山"的观念,保护好生态和历史文化,云南旅游就有了坚实的基础。但是,在构建新发展格局的今天,旅游市场同样经历着重塑性布局,面临着千帆竞发、百舸争流的竞争局面,不进则退、慢进也是退,躺在资源上无所作为,终会失去消费者的认可与支持,被市场选择所抛弃。跳出"靠山吃山、靠水吃水"的狭隘视角,积极适应市场消费的动态变化,依托优势,做强做大云南"疗愈游"品牌,才能不断擦亮"诗和远方"的形象,赢得旅游市场的关注和聚焦。
走出"两张皮"误区,推进"旅游+健康"。感受快乐、体验幸福、收获健康,是消费者为"疗愈游"买单的关键所在。做到这些,只在景区挂个"康养"的牌子,或者推出个健康的概念,在观光游览山水之外,沿途兜售一些各地可见、大同小异的保健食品、药品之类,恐怕力不从心,顾客也不会买账。正确把握健康与旅游的关系,走好融合创新之路,创造旅游业新方式新业态和消费新场景,孕育催生旅游健康新产业,使游客在跋山涉水、漫步乡间、探寻古迹、徜徉都市等活动中,身体得到滋养,意志得到锻炼,情感得到满足,丰富健身常识,养成健康习惯,激发健身热情,才能最终收获身心健康的成果,吸引越来越多追求健康的人奔向云南,不断燃旺彩云之南"疗愈游"的火焰。
摒弃跟风盲干,涵养发展环境。当前,我们正处于疫情后健康旅游消费井喷增长的"风口期","疗愈游"相关产品和服务的供给还十分紧缺,容易产生简单复制、机械照搬,一哄而上、遍地开花的过热现象,导致低水平恶性竞争,坏了产业发展的美好前程。抓住健康中国背景下旅游消费升级的趋势,在软硬件打造、服务意识、精细化管理等方面向国际先进水平看齐,培育形成浓郁的区域特色,满足人民群众不断增长的健康需求,才能使正在火起来的云南"疗愈游"获得源源不断的能量注入,持续健康地发展壮大。
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