曾经被冷落的裸眼3DLED显示屏，为何掀起了热浪？

　　近期，众多户外裸眼3D大屏项目案例在全国各地的都市圈落地开花，并频频登上各大短视频平台热搜，掀起了资本市场及终端用户的关注热潮。据数据统计，截止2021年12月底，全国裸眼3D项目一度接近100个，并呈现高速增长态势。同时，在裸眼3D等新技术的赋能下，户外LED显示领域的商业价值呈直线上涨。事实上，裸眼3D显示技术兴起于2013年，也曾引起LED显示屏行业的轰动，但早期却势头甚微，在市场的应用中备受＂冷落＂。那么裸眼3D技术，从过去的冷寂到今天的激增与爆发是得益于什么呢？早期的消沉与冷寂原因何在？此次的爆火，又将带给LED屏企怎样的机遇和挑战呢？伴随着裸眼3D再次进入大众视野，诸如此类的问题层出叠现，俨然成为了行业内的共同议题。
　　何为裸眼3D，早期缘何发展遇冷？
　　随着LED显示屏的应用场景愈加丰富，受众对其的要求也逐步提高，人们的感官体验不再满足于普通的平面二维显示，而是渴望有着更为归于真实世界的三维立体观感，因此，有着身临其境之感的裸眼3D显示屏应运而生。
　　诚然，3D显示技术是在2013年《阿凡达》电影上映以后才被慢慢摘下了＂神秘的面纱＂得以走入终端用户的视野中，尽管3D显示技术分类繁多，但主要可以分为眼镜式和裸眼式两大类，而前者由于拥有其＂裸眼＂的独特性，使得观众可以摆脱束缚身体的配件，在使用的差异上允许被更好的调整，同时降低了供应商的维护成本，所以逐渐成为进行用户公众宣传等户外广告行业的最佳显示产品。
　　相较于传统的3D显示屏，裸眼3D LED显示屏的技术优势是显而易见的。裸眼3D显示屏无需借助任何辅助设备即可观看三维立体影像，是影像行业最新、前沿的高新技术，凭借强烈的视觉冲击力为显示屏行业过去的疲惫态势带来了一次质的飞跃。
　　然而，成也技术，＂败＂也技术。作为有着众多突破的显示技术，在2013年兴起后曾经被LED显示屏行业寄予厚望，众多LED显示屏厂商渴望利用裸眼3D显示技术为产品赋能，但大都因为技术的局限性最终浸微浸消。
　　裸眼3D显示技术共有两种：一为视差屏障，利用透光与不透光间隔分布的直线条纹限制光线行进方向；而另一种为柱状透镜，利用柱状透镜的聚焦与光线折射技术改变光线行进方向将光线分光。然而，两种技术的共同缺点是清晰度大大受损。因此，与传统LED显示屏相比，裸眼3D LED屏的软硬件配置要求更高，产品的规格参数以及设计要求也更加的高。早期，为了达到良好的效果，众多LED显示屏企投入了大量的资金进行研发与改造，它的研发分两个方向，一是硬件设备的研发，二为显示内容的处理研发。但是即便如此，裸眼3D技术却始终无法与小间距比拟，在市场得到普遍而成熟的应用。
　　那么，除了技术限制以外，在实际应用中又是什么造成了裸眼3D显示屏过去发展遇冷呢？
　　首先，是市场的接受度尚未形成一定条件。在早期，裸眼3D 显示屏作为LED行业的新物种，市场的认知程度偏低，在推广和应用中可谓困难重重，对于其应用场景市场始终停留在以好奇和兴趣为主要倾向的阶段。
　　其次，便是售价和成本过高，据了解，与显示屏相关的PCB、模组、箱体等均为配套定制开发产品，价格较高。由此导致市场需求有心无力，然而市场需求却往往是决定产业兴衰成败的关键。
　　最后，商业模式缺乏创新以及配套内容服务的缺失，也是一大＂拦路虎＂。裸眼3D显示屏所播放的视频内容需要与显示屏的分辨率配套定制，其内容的制作也是能否吸引用户停留从而带来长期转化的关键。而在发展早期，裸眼3D显示屏作为新兴产品显然在商业模式的开拓和配套的内容服务上力有未逮。
　　从冷寂到爆火，裸眼3D＂复兴＂之路上的三大推手
　　在经历了过去的＂神秘——蛰伏＂阶段后，裸眼3D技术在LED显示屏的行业应用中渐入佳境，在2021年迎来了高速发展。
　　在全球经济下滑的压力之下，2021年裸眼3D呈现爆炸式增长，据数据统计，截止2021年12月底，全国裸眼3D项目一度接近100个，并保持高速增长态势。短短一年间，裸眼3D大屏在国内快速扩张，为什么裸眼3D显示屏扩张速度如此之快？笔者认为主要有三个方面：政府的新规制、商业价值的新走向，技术的不断进步。
　　首先，伴随着社会的发展和变迁，受众积以为常的生活方式发生了巨变，政策对于社会发展的需要往往是具有前瞻性的。在2021年6月，科技部发布了《国家重点研发计划＂信息光子技术＂等＂十四五＂重点专项2021年度项目申报指南的通知》，在信息光子技术项目的重点任务中，将安排经费不超过3000万元支持裸眼3D显示核心光学器件和共性技术与架构的关键技术研发。这项政策的出台无疑成为了推动裸眼3D大屏高速发展的主要成因。
　　另外，政策对于行业的整体推动也是不容忽视的。2021年10月，工信部发函关于落实《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》和《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，决定开展＂百城千屏＂超高清视频落地推广活动的通知，这一政策的落地也为与裸眼3D息息相关的户外LED领域打下一剂强心针。
　　不得不提的是，新型智慧城市政策的建设与推动也极有力的拓宽了裸眼3D显示技术的应用场景，促使其商业价值在突显的同时也有了新的走向。
　　以利亚德参与打造、被称为＂亚洲之光＂的亚洲第一巨屏为例，这块屏幕具体位于重庆观音桥苏宁易购的大楼广场，该屏幕能够与微博、定位系统、红外感应、人脸识别等人屏互动技术应用相结合。由此可看出，在数字化转型的趋势之下，裸眼3D显示屏告别了单一显示载体定位，迎来新的发展机遇，成为户外广告中备受关注的创新领域。
　　从网红打卡点到夜游景观，裸眼3D 的应用场景得到了新的开拓，不仅适应用户消费升级的趋势，同时可以打造城市新标识，最终带动城市商业价值提升。
　　最后，外部的推动始终是暂时的，内部的适应性变革才是催发裸眼3D 成为户外广告领域＂流量密码＂的关键。
　　过去裸眼3D显示屏的高要求让产业链各环节面临了许多的难点和挑战，但如今技术的发展却成为了其破圈的主流因素。裸眼3D显示屏是在显示屏上加上一些光学结构，使得呈现出来的影像分别进入人的左右眼产生视差，在不用戴任何特殊眼镜或其它装置的情况下可以看到3D的画面。因此，就目前的技术而言，户外裸眼3D的显示媒介最适合使用LED小间距显示屏。而近年来LED小间距甚至是超微间距的蓬勃发展为裸眼3D显示屏提供了极有利的的支撑，其次视频源制作技术的进步和成本的下降、以及配套软硬件技术的进步，也极大的推动了裸眼3D的火爆。
　　前景未来可期，挑战与机遇并行
　　在2020年以后，疫情的反复加速了全球户外广告行业的商业数字化进程，数字显示屏逐步占据主导成为行业主流，而其中裸眼3D LED显示屏无疑是其中增值的一大方向和焦点。同时随着元宇宙概念火爆全球，以AR/VR/MR/XR为代表的虚拟技术，正在驱动传统媒体转型升级和户外广告行业形式的变革，市场对于裸眼3D 显示屏的认知也愈加充分，将AR、VR和全息技术相结合，实现双向交互式裸眼3D LED显示屏等沉浸式应用会在其未来发展中成为一大趋势。
　　要而论之，技术的成熟和国家政策的推出，对裸眼3D的价值和发展提出了明确的定义和适用场景，这让LED显示屏企业对其的前景发展充满了期待，也给LED显示行业提供了一个进军高端显示市场的良好机遇。一个庞大的市场无疑就是一块香饽饽，然而机遇来临的同时，也有着许多挑战并行而来。
　　裸眼3D与其他技术深度融合在显示屏中的应用方案是目前LED屏企着紧的研发热点和方向，然而对于此类技术的研发突破需要耗费庞大的研发团队和旷日持久的投入，这对于企业来说既是风口也是一个巨大的挑战，更加了解行业技术的突破口将会在庞大的研发队伍中具备相当大的技术基础和方向优势，同时LED屏企也应该衡量自身企业实力和规模，量力而行。
　　其次，裸眼3D显示屏的的优势在于快速抓人眼球，然而如何利用好这种技术手段与终端用户展开深层次互动，行业还需要深思熟虑以寻求更多的探索空间。另外，如果此类广告演变为一种常态化，终端用户该作如何反应呢？LED屏企如何更好的解决用户的审美疲劳，避免同质化竞争，打破创意壁垒，呈现更多的匠心独具的内容，才能发挥裸眼3D显示屏的潜在价值，在未来赢得市场。
　　裸眼3D显示屏已度过沉寂阶段逐步成为户外LED广告行业主流，数据表明，未来全球裸眼3D数字显示屏将达2亿台，而中国市场约有5000万台，市值约为3700亿。业界曾预测＂裸眼3D广告将是继视频之后，数字户外领域的下一个重大演变。＂数字化技术的应用升级，为裸眼3D技术带来了明朗的发展路径，新型智慧城市的建设也将是融合数字世界与传统产业的良好空间，裸眼3D正符合这一发展方向。LED显示屏企应以创新引领发展，放大数字技术的前沿性与创意性，让企业实力为行业赋能，才能进一步抓住机遇渗透市场。
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