头部视频平台纷纷报告盈利，网剧将成为正规军投入新战役

　　据人民日报报道，自6月1日起，网剧开始正式拥有网标。我们在看电影的时候，一般最开始会出现一个绿底龙头的龙标。而网标的出现，也意味着网剧发行将从杂牌军晋升为正规军，网剧、网络电影也将从过去的上线备案号，转变为获得广电总局的许可。
　　据北京晚报报道，国家广播电视总局对网络剧片开始正式发放行政许可，所涵盖的范围包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片。在播出时将使用统一的网标。网标将以网络视听四个字为主体图，采用印章造型与朱红色背景，时长5秒，放置于节目片头开始部分。
　　这对于网剧、网络电影行业来说有好也有坏。
　　最大的好处就是，观众所观看的网剧、网络电影等作品的质量将更加具有保证。不过，这也意味着，过去随便什么班底就可以拍摄剧本，通过仿冒正品进行蹭流量的时代将被终结，而这一部分影视制作人员的创作方式将会被彻底改变。
　　实际上，很多视频平台也早就看到了这个趋势。不过，一开始，没有人会想到网剧会发展的如此迅速。
　　网剧发展史
　　2015年，胡歌、刘涛主演的《琅琊榜》在北京卫视、东方卫视上首播，赵丽颖、霍建华主演的《花千骨》在不断刷新当年的电视周播剧收视最高纪录，电视剧中神剧频出，可谓是神仙打架。但是与此同时，一部叫《无心法师》的网剧悄然在线上平台走红，彼时的主演金晨还没有火出圈。但是那个时候，无论是《琅琊榜》《花千骨》，还是《无心法师》，改编网络小说是剧集类的主流，相对于电视剧的大制作，小而美是网剧的主基调。
　　2016年，张一山凭借在《余罪》中的精彩表现，让大家知道了网剧的火爆也能吊打同期电视剧。据网络传言，张一山在出演《余罪》前后的片酬相差约为10倍。从传言来看，《余罪》的火爆可见一斑。
　　不过，《余罪》的编剧在《南风窗》杂志发文评论道，《余罪》之火也映射出网生代90后的一些特点，他们见识更广，思维更为独立，个性更加自我，与传统的价值体系格格不入，一部反英雄类的剧作，恰恰正巧吸引到了这些网生代的观众。
　　到这里，网剧依然是采取准确定位的拍摄思路。但是2017年，潘粤明主演的《白夜追凶》算是正式带起了网剧的热度，也为网剧正名：网剧制作也可以超越所谓大制作的电视剧。《白夜追凶》一经上市便迅速获得广大观众的追捧，当年的优酷凭借着豪赌网剧直接赢麻了。据中国日报网援引骨朵数据，2017年的暑期档，优酷所贡献的剧集全网占比近49，可谓是占尽半壁江山，2017年第三季度，优酷以146亿的播放量独占鳌头。
　　自此，网剧热潮正式成型，各大视频平台不约而同且鱼贯而入地加入到了拍网剧的赛道。
　　据镜像娱乐数据，2018年各大平台发布片单，其中自制剧占比达到各大平台所播放的50左右水平。《大江大河》《香蜜沉沉烬如霜》《延禧攻略》《如懿传》《知否知否应是绿肥红瘦》等剧作，不仅在网络上获得了极大的热度，在各大卫视上也同步播出。自此，网络剧不仅仅只是小而美，也不再仅仅由小演员、小制作等标签所限制，而卫视也不再具有剧集首播的特权，各大网络视频平台也开始让追剧的人们解锁了更多的新姿势。
　　2019年国产剧再度造就巅峰。《都挺好》的苏大强火遍全网，老戏骨倪大红也一炮而红。易烊千玺也凭借《长安十二时辰》充分展现了自己的表演天赋，该剧在优酷一经播出，便迅速突破了50亿的播放量。在腾讯视频播放的《陈情令》更是让主演王一博和肖战火遍国内外，不仅在韩国取得了很好的播放量，也同时席卷了东南亚各国。
　　但是除此以外，超前点播、饭圈失控等事件也让人看到了网剧也有很多问题存在，这些问题需要解决。
　　图源：云合数据
　　视频平台逆袭的第一站
　　据中国经营报报道，5月26日，爱奇艺发布了2022年第一季度的财报，财报显示，截止至2022年3月31日，爱奇艺实现营收73亿元人民币，其中会员服务营收45亿元，同比增长4；日均订阅会员数1。014亿人，较去年四季度净增440万人；基于非美国通用会计准则财务指标（nonGAAP）的运营利润为3。3亿元，利润率4，首次实现季度盈利。
　　要知道，爱奇艺自2016年12月31日至2021年12月31日，每一年都是归母净亏损。而归母净亏损额在2016年年末至2019年年末甚至是逐年走高的，一句话概括就是越亏越多。如果再往前看，爱奇艺12年，没有一个季度是盈利的。因此2022年第一季度爱奇艺首次实现季度盈利，这是花了九牛二虎之力的。
　　降本增效一词确实是可以用来总结爱奇艺这段时间自救所采取的方式：一方面，月度平均单会员收入增长至14。69元，同比增长8，也就是说爱奇艺用户更愿意掏钱了；另一方面，营业成本为59亿元，环比大幅减少8。36，营销费用仅为上一季度的7成。此外，主营收入基本和上期持平。2021年第四季度，爱奇艺实现营收73。89亿元，2022年第一季度为72。77亿元，同比下降8。67。
　　不过唯一给爱奇艺带来一点温暖的是《人世间》。截止至2022年第一季度，爱奇艺的《人世间》占据各大视频平台热播剧的流量榜首。据万联证券数据，《人世间》以34。86亿的正片有效播放占据全网榜首，市占率4。54，远超第二名的《雪中悍刀行》。
　　图源：万联证券
　　阿里影业在6月1日也交出了一份财务数据不错的年报。截止至2022年3月31日阿里影业实现营收36。52亿元人民币，同比增长28，净利润为1。54亿元，首次扭亏为盈。
　　2021年，疫情反复，电影院也未如愿实现全面开放，而阿里影业仍逆势取得增长。这背后与内容运营不无关系，阿里影业在内容板块上获得收入19。48亿元，总营收比重为53。3，同比增幅达到36。7，而这一块正是关于电影、剧集等项目的投资及制作。而优酷频繁播出的优质网剧，其背后正是有着阿里影业进行着操盘。
　　网剧内容质量既决高下，也决生死。如果无法快速扭转亏损的局面，那么已经不存在继续提高内容质量之说了，而是会直接遭到清场出局。这也是网络视频平台们所共同能观察到的趋势，而网剧也成为了各大平台们所关注的第一站。
　　尾声
　　华声在线评论道，近年网络剧片飞速发展，虽然类型丰富、数量众多、更新快速，让追剧成为了一个年轻人生活必需的环节，但是网剧制作周期短、成本相对较低，这种快餐式的制作方式，导致部分网络剧片粗制滥造，对受众群体造成不同程度的负面影响。
　　这些互联网视频平台大厂也已经意识到了这样的趋势，无论是出于自救，还是出于合规，都在向着内容质量方向迈进。
　　2022年注定是一个开启网剧新时代的元年。据新京报援引灯塔专业版数据，6月4日，刘亦菲、陈晓主演的电视剧《梦华录》在腾讯视频的播放量突破了3亿，该剧于6月2日腾讯视频开播，上线仅15小时播放量就突破了2亿。
　　我们听周杰伦演唱会，看王心凌唱跳，追刘亦菲主演的剧集，好像又回到了2004年，此时的视频平台们又同时身处于同一个起跑线上。这实在是让人感叹，就好像我们身处在一个平行时空。