从战争到TiktokBalaclava如何逆袭成为年轻人爆款

　　时尚界的大拿们打死也想不到，有一天头套也能玩Fashion。
　　前段时间奢侈品牌Balenciaga巴黎世家在纽约证券交易所来了场时装秀。
　　从前几个月Lookbook释出到前段时间的走秀，Balenciagaxadidas的话题性一直是拉到最满的状态，评价也是褒贬不一。
　　有的人单纯觉得这一套联名究极拉跨没设计感，把运动品牌的Logo印在当红奢侈品品牌的作品上非常掉份儿。
　　有人则觉得这是一个非常勇敢的尝试，面向两个购买力完全不同群体的品牌合作或许是一种全新的开端，也许未来国产品牌也可以尝试一下。
　　你方唱罢我登场，吵得不亦乐乎。
　　结果大众哪个都不关心，时装秀模特脸上的奇葩面罩倒是热度贼高，这玩意儿戴着真的不难受么？
　　有纯黑色面罩，如同匪帮Cosplay，有放飞自我的荧光双马尾面罩，试图与青岛夏日海滩上大妈的脸基尼一较高下。
　　Balaclava，外国版本的脸基尼，看起来奇形怪状，但这两年却是风靡欧美，如同紧箍咒一样开始牢牢与全世界的年轻人的脸面绑定。
　　头套一戴，谁都不爱。
　　DONDA试听会上的YE，头戴丝袜Balaclava出场炫技。
　　最近JustinBieber贾斯汀比伯联手DonToliver的新单《Honest》，橙红色Balaclava上头，一会开着雪地车驰骋雪地，一会在冰面上喜感舞蹈。
　　明星纷纷藏起面孔，YoungGeneration也跟随潮流。
　　从油管到Tiktok，年轻男女们不仅天天秀Balaclava，还开始自己教学缝制Balaclava，老一辈手艺另类传承了属于是。
　　Balaclava的搜索量和购买量暴增，时装品牌当然不会缺席。
　　从街潮BAPE猿人款和鲨鱼嘴Balaclava，到Gucci1718的Balaclava派对，StoneIslandxSupreme联名款Balaclava，欧美款脸基尼逐渐成为了时尚标杆。
　　但Balaclava的起源，是与时尚、年轻八竿子打不着的克里米亚地区的巴拉克拉瓦当地土特产。
　　从东欧土特产到风靡全球，Balaclava如何成为欧美潮流新宠？
　　今天就和各位盘一盘，Balaclava的进化史。
　　如今，Balaclava之于欧美年轻人，如同大军帽之于东北老铁，没有一件你都不好意思说你混潮流圈的。
　　当咱们还在左手椰云咖啡右手手机的时候，欧美小年轻们却在左右手直针上下翻飞，编织自己的DIYBalaclava。
　　就算进了虚拟世界，也得是玩CSGO，哪款游戏还附送BalaclavaCosplay？魔兽都得往后稍稍。
　　如今的欧美圈对于Balaclava的狂热甚至崇拜早已成为一种如同模因般流行的文化，一如当年穿Yeezy和Supreme一样，Balaclava自成一派潮牌。
　　但当时间线回溯到两个世纪前，Balaclava不带有任何光环，仅仅是一件极具东欧特色的御寒服饰
　　手工缝制，粗糙的针脚，纯黑的造型，Balaclava也就本地人会戴，知道名字的也都是屈指可数，没人觉得这和时尚会产生任何的交集。
　　直到1854年，克里米亚半岛上打响巴拉克拉瓦战役，如同奇异博士一样，将时尚的时间线重新塑造。
　　战场之上，军用无线通信，撞击式步枪第一次出现，让这场英法与俄国之间的战役，揭开了现代战争的序幕。
　　战场之外，寒冷的气候让英国士兵戴起了巴拉克拉瓦当地的帽子御寒，并在战后带回了故乡，让Balaclava开启了两个世纪之久的传教。
　　对于战场上奋勇拼杀的士兵们来说，Balaclava将自己的面部完全护住，保温的同时还充当了颜值稳定器，让自己的脸不至于被寒风吹垮，战争结束后回国说不定哪家的姑娘还能看得上。
　　最重要的是，Balaclava眼部中空的设计完全不会遮挡视线，不会影响士兵作战，同时遮盖面容的属性让作战隐蔽性大大加强，拓展了军队进行突袭的可能性，顺便Balaclava神秘而恐怖的造型还能给予敌人一定程度的精神攻击，黑灯瞎火突然窜出一伙蒙面人上来就是一顿突突，这谁顶得住。
　　英国士兵们绝对不会想到，Balaclava与军队的高契合度让它阴差阳错之下成为了现代军队的标配之一。经过两百多年的演变，Balaclava已经成为了代表秩序的军队必备单品，甚至影响到了劫匪们。
　　以前劫匪丝袜套头，但随着Balaclava的出现，让劫匪们有了新的遮蔽服装，而一次次的犯罪和被捕，电视上不断播放和复盘犯罪者的形象，让Balaclava从军队的小众用品以一种意想不到的方式破圈到了大众面前，电视上不断的重复，影视的二次创作，让Balaclava逐渐形成了一种以暴力为标签的文化体系。
　　这种文化甚至拓展到了游戏里，毕竟谁不想在CSGO里和朋友一起带着BalaclavaRUSHB呢？
　　从枪炮与鲜血交织的战场上归来，进入车水马龙的摩登都市，Balaclava隐藏起了自己的第一身份，逐渐成为了滑雪爱好者们的心头好。
　　滑雪驰骋雪山，但冰雪和寒风是永恒的两大难题，天天被冰刀子在脸上刮来刮去论谁都顶不住。英军士兵从战场上带回来的Balaclava完美解决了所有问题。
　　羊毛材质完美Hold住人体温度，80以上的面部覆盖率将冰雪的魔法攻击完美防御，Skier们恨不得这种造型奇葩的帽子早出现个几十年，Balaclava逐渐成为滑雪者们的必备专业装备，SkiMask也成为了Balaclava的另一个身份。
　　从克里米亚半岛的巴拉克拉瓦，到阿尔卑斯的雪山之巅，BalaclavaViolence，BalaclavaSkier，Balaclava这一地方土特产逐渐贴上了丰富的标签。独属于Balaclava的文化属性经过不同圈层的洗礼逐渐形成。
　　而进入二十世纪后，Balaclava横冲直撞，继续自己的破圈之旅。
　　虽然Balaclava已然占据士兵、劫匪与滑雪者们的心，但依旧没有完全进入大众视野。
　　尤其是暴力的标签一旦沾上，就永远无法在大众层面进行广泛传播。
　　而与英国远距6000公里的美国，在20世纪中后期，为Balaclava搭建了一个全新的舞台。
　　20世纪60年代，纽约布朗克斯区逐渐成为了贫民窟，这个充斥着暴力、帮派与Drugs的地方成为Rap的温床。
　　越来越多居住在Ghetto中的黑人拿起自己的麦克风，将自己的生活做成音乐。
　　于是从WuTangClan，NWA，到2PAC，Biggie，Snoop，Rap逐渐兴盛，早期Rapper们的金主就是Rapper们所属的帮派。
　　毕竟都是穷小子，光有音乐梦吃不了饭，玩推广还得看Gangster。
　　帮派成员用金钱，人脉，如同房产中介一样从基层推广起，到Billboard打榜，让Rapper们逐渐成为Rapstar。
　　随之而来的，帮派中的暴力、斗争、犯罪和炫耀也在这个过程中逐渐成为了Rap圈层中的核心文化。
　　随着越来越多的Rapper发迹，Rapper们开始转型，追求独特的穿搭气质，于是拥有暴力标签的Balaclava成为了Rapper们的全新标志。
　　而有趣的是，当Rapper们逐渐脱离真正的帮派成为明星，将帮派神像化为歌词后，音乐代替了暴力，Balaclava的暴力标签也随之逐渐模糊。
　　Rapper们越来越多金，曾经的Ghetto也不再是自己的归宿。
　　NeverForgetwherewecamefrom。
　　戴上Balaclava，代表着自己对于曾经的落魄的铭记，也代表着一种FierceForever的不屈精神。
　　Balaclava似乎依旧没能脱离暴力与血腥的刻板印象，毕竟歌词里的暴力也是一种暴力。
　　直到时尚圈找上了它。
　　当一种物品不断重复在大众面前出现，成为一种标签后，它就成为了一种文化，或者说成为了文化的一部分。
　　Balaclava借由Rapper们不断出镜，曝光量拉满，逐渐形成了全新的文化。
　　这种以蒙面作为标签的Balaclava文化不同于以暴力形成的旧Balaclava文化，更多的是一种对Balaclava的全新诠释：即剥离Balaclava曾经的一切标签，让Balaclava成为一种时尚的，艺术理念表达的载体。
　　于是在2018年的秋冬时装周上，我们看到了小众的AlexMullins带来的彩虹色扎染Balaclava。
　　Gucci古驰十分搞怪的如同儿童毛绒帽的针织Balaclava。
　　这些在当时不一定为大众所理解的全新表达方式给予了Balaclava某种程度上的新生，第一次，Balaclava可以成为奢侈品的宠儿。
　　对于每个人来说，穿时装，穿奢侈品，要搭配出独有的气质；对于时装和奢侈品品牌来说，人就是衣架子，你以为你穿的是气质，其实也是顺便帮我做营销。
　　但一直以来，人们总会将俊男靓女与这些品牌划等号，这在某些程度上局限了时尚品牌的表达可能性。
　　Balaclava的蒙面属性，将Humanity近乎抹除，让人们可以只关注在服装的搭配上。
　　Balaclava也成为了时尚品牌在身体上的最后一个战场，一个全新的战场。
　　谁在面部时尚的表达上抢先，谁就有可能掌握一个全新的潮流话语权。
　　时尚赋予Balaclava全新的开始，而2021年的YE则给Balaclava添了一把大火。
　　一场DONDA试听会，YE在烟雾缭绕中头戴Balaclava出场，将Balaclava的热度直接送上顶峰。
　　媒体的聚光灯开始对着YE的面罩一顿猛拍。
　　越来越多的明星也跟随潮流，戴起了Balaclava。裸身的JustinBieber化身黑帮，TravisScott直接跟上YE同款，明星效应下，正式宣告了Balaclavaera的来临。
　　从贫民窟走向T台，Balaclava经历了全新的涅槃。
　　Balaclava成为时尚新秀，但高高在上的姿态总归无法成为全民热爱，而让Balaclava从NewFashionKing到全民偶像，靠的是COVID和Tiktok的完美Combo。
　　2019年末，新冠疫情爆发，到如今2022年，三年多的时间过去，欧美大部分国家直接宣布放弃躺平。虽然欧美政府躺平，民众终归有明白人，口罩还是乖乖戴起。而口罩的全民流行，阴差阳错之间引领了面具文化的一次风靡。
　　无论中国古代的三星堆，还是西方文化中的假面舞会，从古以来面具文化所代表的宗教、神秘就一直根植在大众潜意识中，而Balaclava似乎将这种潜意识再一次唤醒。
　　遮住一切，成为了许多欧美年轻人的追求，加上YE鬼才般的带货和营销，Balaclava开始捕猎年轻人。
　　有点闲钱的年轻人追求和明星的同款Balaclava，YE戴Balaclava，我也戴Balaclava，四舍五入我就是YE。
　　手头略紧的年轻人也不闲着，人家YE拿HarleyDavidsonTee改制Balaclava，咱没有这么高级的，自己用T恤改一个，或者缝制一个，也是一样的。
　　越来越多的年轻人开始追求Balaclava客制化，不要最贵，不要最好，但一定要最独特的。
　　TikTok，欧美年轻人的最爱，成为了每一位Balaclava人分享自己Balaclava的最佳平台。
　　借助最快15秒一个的短视频，Balaclava这次彻底破圈。
　　面具文化的神性属性，则在二十一世纪的赛博狂潮下被冲击的粉碎。
　　于是家中的父母目瞪口呆的看着自己的孩子突然开始向自己请教织毛衣的技巧，不为别的，就是想织一个皮卡丘的Balaclava。
　　皮卡丘Balaclava，猛男粉Balaclava，这些对于小学生来说可能有些幼稚，但对于青年们来说刚刚好。
　　如同小时候的拓麻歌子，和书包上的可爱挂件一样，Balaclava成为了年轻人的新时尚和新童年，YoundBlood们的疯狂也为Balaclava赋予了更加年轻的文化标签。
　　从东欧到全世界，Balaclava走出村庄，华丽变身，穿过枪管的膛线，滑过雪板的表面，扫过Rapper的唱碟，走上时装周的秀场，最后沿着网络，成为了全世界的潮流新宠。
　　奇幻般的进化史，让Balaclava注定成为21世纪前叶的一个怪诞而精彩的注脚。
　　也许未来Balaclava会不再流行，但你绝不会忘记，多年前的某一天，你在网上看到的那个皮卡丘头套。