Canva拿下400亿美元估值的设计独角兽！前哨

　　你好，这里是科技前哨，继续跟你分享新兴科技企业有关的新鲜见闻。
　　科技特训营直播中经常和大家提到我们今天是一个服务规模化的时代，随着云计算、大数据等技术融入各个传统产业将会掀起一个又一个新变革。
　　眼下设计行业就正在发生这样的变革，从最早的画笔、画布到电脑上的PS、AI等设计软件，设计工具经历过一场数字化的变革，Adobe借此崛起，成为了图像设计领域的超级巨头。
　　伴随着软件即服务的新趋势，设计软件从过去的一锤子买卖的软件工具，已经变成订阅收费、持续提供的软件服务，在新趋势下出现了大量Adobe的挑战者。
　　今天我们介绍的公司Canva就是一家备受市场关注的设计领域独角兽公司，它刚获得2亿美元的投资，估值达到了400亿美元。
　　它是如何在一众专业设计软件公司中杀出重围的，又将怎样改变设计领域的格局？科技前哨今天与你一起深入了解一番。
　　1。从澳洲姑娘到身价百亿的创始人
　　Canva的首席执行官梅兰妮珀金斯（MelaniePerkins）是一位澳大利亚姑娘，在西澳大学学习商务交流研究课程时，由于需要完成一些商务海报或者传单的任务，她花了很多时间学习Adobe的Photoshop软件，又花了不少时间在印刷规范、选择正确的色彩模式上。
　　花了一个学期的时间做完这一系列的作业让她开始思考，能不能有一种线上工具可以把所有功能简化，这就成为了她创办Canva最初的想法让设计变得简单。
　　想明白这个显而易见的问题，她决定要自己抢占先机，立刻雇佣一些程序员和她一起搭建了一个网站在学校里试营运起来，这次尝试的反馈出乎珀金斯的预料，业务的需求之大，让她经常需要连夜把她母亲叫来帮她为打印机加墨。
　　面对巨大的需求，在线服务、简化设计的优势迅速打开市场，业务扩展到400所高校，然而面对强劲的需求大部分投资人都没有意识到这个项目的价值。
　　珀金斯在硅谷四处寻找投资，却屡屡碰壁，面对早期设计简陋的网页，很多投资人称不想在澳洲做生意，也有投资人说看不到这个项目的意义。
　　直到2012年她才获得了第一笔投资并成立了Canva公司，2013年终于推出了正式版的网站。
　　2。提供服务而不是产品
　　科技特训营服务规模化时代的专题直播中，我们和大家一起分析过需求的本质，就像买钻头背后真正需要的是墙上的洞的，很多人使用专业的设计软件并不是希望掌握新技能、新知识，为的只是只是做个海报、PPT或者广告。
　　Canva提供的就是这个服务，提供了非常丰富的场景、风格、素材以及模版，用户只需要按照已有的要素做些自定义就能轻松制作出一个看起来非常专业作品。
　　Canva的模板素材之多，分类之细令人发指。日常的海报设计，PPT设计、复杂专业的广告设计，logo设计等等Canva都有对应的模板，图片的素材库也包含了各种风格，各种类型的图片插画贴纸，不论是设计的新手还是进阶的高手都可以用Canva轻松完成全部或者部分的设计工作。
　　这也正是Adobe和Canva最大的区别，Adobe提供的是高度自定义的工具，你会用就能创造出无限可能，你不会用就只能用少数的模版工具做出自己的产品。Canva则提供海量模版，加上在线的特点，随时都能提供新的模版，用你的创意拼积木就能做出满意的作品。
　　Canva的免费版其实已经足够满足日常的设计需求，如果需要一些更精美复杂的模板或者更专业的功能，你再付费购买高级版也不迟，每月30元的服务费可以使用全站所有的素材模板资源和专业的进阶功能。
　　更高级的企业版盯紧的是企业设计管理的问题，Canva提供专属的品牌资源中心，公司字体、LOGO颜色、设计主题都能轻松固定，轻松保证企业设计的风格统一，使用Canva的素材还能规避版权的问题，只要是标注可商用的模版、素材都能随意使用。
　　世界500强企业目前已经有一大半使用Canva的企业版来统一设计，企业服务也已经成为Canva未来获得长远增长的重要业务之一。
　　3。从小虾米到对标行业巨头的独角兽
　　2013年公司刚成立的时候Canva只获得了310万美元的投资，在13年8月推出产品后只有几个科技播客和少量用户使用，生意惨淡。
　　不过自媒体产业兴起很快给这家公司带来了东风，个人品牌设计的需求大火，Canva简单的操作，海量的素材模板以及优惠的价格吸引到了越来越多的用户。
　　2014年，Canva上已经有60万用户完成了350万次设计；伴随着用户持续扩张，2015年，2016年Canva进入大规模融资路径，两年时间获得了3100万投资，2018年红杉资本领投了4000万美元，并将Canva引入中国市场，在2018，2019，2020年追加了3轮投资。
　　2021年最新一轮投资达到了2亿美元，Canva的估值也来到了惊人的400亿美元，不过这次投资最受关注的还是迪士尼前CEO罗伯特艾格也参与其中，并担任Canva顾问。
　　现在Canva已经进军全球190多个国家的市场，月活跃用户已经超过7500万，成为了可以对标Adobe公司的存在。
　　其实Adobe公司也并没有静静看着Canva的成长，为了获得长远的竞争优势，Adobe在2016年也推出了以设计模板为主的免费增值服务AdobeSpark试图重新夺回市场。
　　他们未来即会有竞争，也会有合作，究竟是Canvas凭借在线服务的优势成为新的大众设计工具，还是Adobe借助已有的用户群体强势崛起，这还有很大的不确定性。
　　不过无论结局如何，我们对Canvas还是更加看好，毕竟产业发展的规律总告诉我们，在增量市场中一路狂奔的企业更有机会做大做强，大企业只是依靠存量用户转型，如果没有技术弯道和壮士断腕的决心，很容易在犹豫中错过时机。
　　你觉得Canvas的未来会如何呢？欢迎留言。
　　以上就是今天的内容，希望你能有所收获，如果你喜欢我们的节目，欢迎分享给你的朋友，这会对我们非常有帮助，更多精彩内容明天再见