中泰红牛难握手言和

　　斑马消费 陈晓京
　　中国红牛、泰国天丝对峙6年，红牛商标究竟属于谁、究竟谁有资格在中国境内生产与销售红牛产品？双方仍在鏖战。
　　中国庞大的能量饮料市场所蕴藏的巨额财富，中泰双方都不可能轻易言和，这场事关生死之战，也不会草草收场。现在双方唯有通过诉讼互相纠缠，为自身布局赢得时间。
　　6年之争
　　2022年12月29日，中国红牛官网披露，收到深圳前海合作区人民法院判决认定，其中两句话非常醒目：＂只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料＂、＂未经书面同意或许可之前，泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其他公司生产或销售红牛饮料同类产品＂。
　　一次基层法院的判决，再次引发轩然大波。泰国天丝立即驳斥：红牛系列商标使用许可早在2016年10月就到期，而且，最高法在2020年12月就对红牛系列商标归属确认为泰国天丝。
　　2016年之前，上述争议还没有进入公众视野。当时红牛创始人许书标已辞世4年，中泰两家企业还处于合作蜜月期。
　　几乎一夜之间，红牛商标使用许可的争议就浮出水面。泰国天丝称20年授权期满，而中国红牛方面称双方最初协商期限为50年。
　　究竟是20年，还是50年，成为中泰两方争议的主轴。6年时间里，双方从基层法院一路纠缠到最高法。
　　在这期间，两家企业的争议不局限于商标，还就分红、股权等方面向各地法院提起密集诉讼。中国红牛供应商商奥瑞金（002701.SZ），也被席卷其中。奥瑞金为中国红牛提供包装和灌装等服务，2017年遭遇泰国天丝的民事起诉。
　　奥瑞金早在中国红牛创立初期就建立了合作关系，依赖后者成为中国食品包装及灌装领域的大型企业。2009年至2011年来自中国红牛收入贡献均在60%以上。
　　1月3日，奥瑞金公告披露了深圳前海合作区人民法院的判决，同时表示将继续履行对中国红牛供货和综合配套服务。
　　失去的市场
　　商业领域的缠诉，从来没有真正的赢家，中国红牛和泰国天丝这场持久诉战同样如此。
　　在双方的纷争里，中国能量饮料市场已然发生较大变化。
　　据公开数据，2021年中国能量饮料市场规模537亿元，2016年至2021年年复合增长率为9.4%，仅次于即饮咖啡市场。同时，新品牌崛起、产品更趋于精细化，已威胁到中国红牛的市场地位。
　　期间，东鹏特饮、乐虎、体质能量等传统厂商趁势崛起，新兴势力元气森林也在能量饮料赛道频频发力，逐步蚕食中国红牛的市场份额。
　　欧睿数据显示，中国红牛市场份额从2012年的82.1%降至2021年的53.3%。二线品牌东鹏特饮、体质能量和乐虎等市占率持续上扬。其中，东鹏特饮从2012年的4.7%增至2021年的16.7%。2021年，乐虎、体质能量以及战马，市占率分别为8.1%、5.6%和3.1%。
　　泰国天丝也加快在华深度布局。2019年起，其在中国市场先后推出红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素能量饮料等4款产品，而且，与中国红牛的红牛维生素功能饮料产品包装装潢高度相似，大有与中国红牛一决雌雄的意思。泰国天丝陆续在中国境内布局产能，继设立北京怀柔工厂、宁夏工厂后，去年3月在四川内江投建生产基地，辐射西南区域。
　　谁笑到最后？
　　中泰红牛之争进入第7年，红牛饮料市场已是混乱一片，不仅有中国红牛、泰国天丝的4款红牛，还有RedBull奥地利红牛，消费者已经分不清，到底谁才正宗。这，无形中对红牛品牌造成伤害。在一次市场调研中，东鹏饮料（605499.SH）曾指出，多种红牛产品共存的怪象，对红牛品牌造成伤害，经销渠道和消费者同样深受其害。
　　2022年，泰国天丝先后起诉华彬集团经销商沈阳海荣鑫、南昌龙泉及旺中旺百货销售红牛维生素功能饮料构成商标侵权，并在司法层面获胜。获胜关键在于，最高法早在两年前就已确认红牛系列商标归属于泰国天丝。
　　鉴于商标归属终审落定，泰国天丝通过各地市场监管部门，对销售华彬集团旗下红牛产品的经销商进行行政查处和告诫。
　　据报道，截至目前，全国近30个省市场监管部门开展行政查处工作，并出具行政处罚决定书、告诫书等近4000多份。
　　中国红牛在官网回击，正告泰国天丝及代理商、经销商，即日起立即停止侵权，对继续生产、销售者将依法追究其法律责任。
　　经过泰国天丝一番折腾，华彬集团旗下经销商渠道备受震慑，曾在线上热销的的红牛维生素功能饮料鲜见踪影。
　　中国红牛销售增速进一步放缓。华彬集团对外披露，2021年，中国红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长4%。
　　2022年，华彬集团不再单独披露红牛产品销售状况，仅披露全年全品销售额为215.38亿元。
　　中国红牛和泰国天丝交恶已久，看来双方还远没有走到握手言和的那一天。