2022抖音电商国货发展年度报告年轻消费者成国货消费主力
在抖音电商,哪些国货受欢迎?1月9日,抖音电商发布《2022抖音电商国货发展年度报告》(下称报告),报告显示,2022年,抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。在平台助力下,国货品牌不断升级和创新,老字号品牌销量同比增长156%,新锐品牌销量同比增长84%,平台鲜花园艺、个护家清、运动户外、母婴宠物、智能家居类国货受到消费者喜爱。
国货品牌销量持续增长,直播释放消费潜力
随着文化自信的提升,买国货成了不少消费者的首选。报告显示,平台国货品牌销量同比增长110%,越来越多的消费者通过平台购买国货。国货商品搜索量和短视频数量也呈现上升趋势,数据显示,平台国货商品搜索量提升165%,国货短视频数量提升3652%,平台正充分发挥全域兴趣电商优势,支持国货创新发展,实现国货销量的持续攀升。
报告显示,平台国货商品销量排名前5的城市,分别是上海、北京、重庆、成都、广州。此外,平台国货品牌所在地排名前5的城市,分别为杭州、 广州、深圳、上海、北京,这些城市国货品牌数量多、品类全、销量高,展现了地方国货品牌的发展潜力和市场活力。
直播带货也带动了国货销量快速增长。报告指出,消费者通过国货品牌直播间购买商品的比例涨幅明显,直播观看浏览量同比提升2106%,直播销量同比增长102% ,国货品牌正通过直播持续释放潜力。
此外,平台国货品类销量增长前5类中,鲜花园艺商品销量同比增长178%,个护家清商品销量同比增长141%,运动户外商品销量同比增长137%,母婴宠物商品销量同比增长130%,智能家居商品销量同比增长121%。
全域兴趣电商助力品牌出圈,老字号品牌销量同比增长156%
2022年,在抖音电商持续助力下,一批新锐国货品牌和老字号品牌不断创新,借助平台实现品牌"出圈"。
新锐品牌通过短视频、直播等方式连接消费者,直播观看浏览量提升2328%,搜索量同比增长240%,新锐品牌销量同比增长84%,进一步展现活力。在平台的助力下,亲子生活、服饰鞋包、个护家清、美妆、消电家居品类新锐品牌增速居前。
平台还推出"遇见新国潮"等活动,助力老字号走向全国。越来越多的老字号品牌通过平台重塑活力,一些老字号品牌借助联名和品牌创新,引领新国潮。
报告显示,老字号品牌在满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求方面持续发力,通过短视频传播品牌声音,短视频播放量同比增长4497%,老字号搜索量同比增长369%,老字号品牌销量同比增长156%。
年轻消费者成国货消费主力,"内容+货架"助推国货消费
报告显示,短视频、直播正成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一,直播间成为购买国货新渠道。在直播带货的驱动下,00后消费者购买力不断提升,平台18—24岁消费者国货消费同比增长152%,25-30岁消费者国货消费同比增长119%,年轻消费者正成为国货消费主力。
在平台国货消费群体中,女性消费者占比65.63%,男性消费者占比34.37%,男性消费者比例较2021年呈现上升趋势,女性消费群体热衷于服饰鞋包、食品健康、美妆类国货商品,男性消费者更倾向于服饰鞋包、消费电子类商品。
2022年,抖音电商通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合,重点打造货架电商,加强商城、搜索、橱窗等渠道,为国货品牌创造更多增长机会,持续助力国货消费升级。数据显示,抖音商城国货销量同比增长280%,在抖音商城热卖商品榜前100中,国货商品的占比超过90%。双11期间,平台货架电商带动日均销量同比增长156%,商品曝光量同比上半年增长1.6倍。
平台通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合,让国货品牌找到更多发展空间,助力国货商品消费持续增长。
不断提升服务能力,满足消费者多元化购物需求
2022年,抖音电商在完善平台服务保障的基础上,从物流、营销等角度保护用户权益,提升用户消费信心,同时启动"遇见好国货"计划,为国货品牌发展助力。
平台上线物流服务产品"音需达",联合头部物流公司,为消费者提供派前电联、优先派送、按需送货上门等优质服务,提升消费者购物体验。平台还搭建供应链云仓系统,在全国多个核心节点城市设立仓储设施,仓储网络覆盖主要经济区域和产业带。
在平台治理层面,平台开展打击"虚假营销不履约"和打击"违规营销玩法"专项行动,对严重影响消费者体验,扰乱平台公平竞争环境的行为进行规范和治理。
报告指出,平台借助短视频和直播,有效助推国货内容的生产和传播,提升了用户国货消费信心。同时,平台还为消费者提供多项优惠措施,助力国货消费。
抖音电商相关负责人表示,在全域兴趣电商的助力下,平台正成为国货品牌持续发展的新渠道。平台将陆续发挥"内容+货架"电商的优势,进一步提高服务能力,助力国货品牌发展。抖音电商还将持续助力国货品牌"出圈",让更多消费者喜欢上国货品牌,满足消费者多样化的品质购物需求。(刘锐)
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