2021最畅销机型TOP20,看中国与世界的参差
根据数据调研机构Canalys公布的2021年手机销售数据,对比全球和中国市场TOP20畅销机型和主要品牌的市场份额,三星市场份额依然领先,畅销机型依然霸榜,跟我们大部分的认知可能有一些偏差。各大品牌各有千秋:
三星依然强大。因为三星在中国市场的溃败,在很多人的印象里,三星可能快不行了,但其实看全球市场份额,三星依然是销量最大的手机品牌,每年的份额还稳定在20%以上,在全球TOP20机型中是唯二贡献7款机型的厂商之一,虽然畅销机型主要也是A02,A12,A21等入门级系列,也有S21,S21 Ultra两个旗舰产品。三星依靠三星半导体在屏幕、存储、相机方面的强大实力,以及在全球市场多年的深耕,肯定还会延续比较好的市场表现。
iPhone全球通吃。从全球和中国市场TOP20机型看,苹果都是最大的赢家,分别有6款和8款机型上榜,这也助力iPhone拿到全球市场第二的表现。在最新的iPhone12,13系列机型中,唯二没上榜的机型就是两个mini,这也基本注定了这两个机型即将停更的命运,坑位大概率将由大屏的Max顶替。
小米全球化和高端化。小米在国内TOP20中只有2个机型,在全球TOP20中反而有3个机型上榜,都是入门和中端机组合。主要得益于小米相比其他国内厂商更早地开始全球市场的开发,现在小米国内出货量只占到整体出货量的大概1/4,相比之下,蓝绿厂一半的产品是靠国内市场,小米的国际化程度是最高的。但是在高端化方面,还任重道远,不乏MIX4、MIX Fold等试错型产品,旗舰机型销量虽然增长快速,相比三星、苹果还有很大的差距。
欧加集团多品牌初见成效。大家可能知道,OPPO,Realme,OnePlus都是欧加集团旗下品牌,由于独立运营,所以数据是单独统计的,其中OPPO和Realme在品牌销量方面都排到了TOP10,如果三个品牌合在一起统计市场份额的话已经超过小米了,从销量看多品牌策略是比较成功的。OPPO以中国市场为基础,在东南亚,南亚的竞争中也是主要的玩家,在欧洲、中东的增长也比较快。Realme是18年中才开始运营的品牌,品牌独立后,集团大力扶植,在中低端机市场快速抢占市场,在海外市场增长迅速,在菲律宾等标杆市场甚至做到的市场第一的位置。一加最开始从北美市场,一直作为小众的存在,最近几年通过运营中国和印度市场,销量也有一定增长,但是在欧加集团内一直算是比较小弟弟,后面一加也用上OPPO的ColorOS后,如何区分一加和OPPO的产品也是一个问题。
Vivo"窝里横"。Vivo在国内TOP20机型中占有3席,在全球排名中就排不上号了,主要原因就是vivo把主要精力放在国内,尽管在国内市场销量拿到了第一,在国际排名上只能排到老五。主要原因是vivo国际化的发展比OPPO还慢一些,一直在东南亚、南亚跟三星、小米、OPPO缠斗,没有取得明显优势,盈利也很困难,一定意义上只是窝里横。
荣耀国内强势崛起。去年4月份跟华为分家后,基本是在华为时期原班人马操盘,也延续华为时期的产品定义,理清供应链关系后,快速出产品,给一直缺货的渠道补货。所以荣耀在国内市场几乎每个季度都是翻倍式的增长,在国内市场强势崛起,第四季度甚至超过OVM,拿到市场份额第二的成绩。不过国际市场可能还需要一段时间的建设,尽管分家后华为也在海外上了几个产品,市场认可度、渠道建设以及相应的销量不会像国内那么迅速,特别是没有麒麟芯片的加持,荣耀跟其他安卓厂商如何打出差异化也是个问题,所以其他国内厂商国际化经过的各种难题,荣耀应该绕不过去。
数据源:Canalys Smartphone Analysis 2021 (sell-in shipments)
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