文旅三方观察丨沉浸式业态正在成为文旅行业的新赛道

　　来源：中国经济网
　　沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式实景演出、沉浸式夜游......近年来，沉浸式业态正在以势不可挡的态势抢占文旅行业的新赛道。这种触发身心体验的文旅模式，正在释放出文化和经济的巨大能量。
　　将文化变得可消费、可体验和可沉浸
　　2019年，一部叫《长安十二时辰》网剧火了。三年后，2022年4月30日的西安，＂长安十二时辰＂主题街区正式对外开放，项目在2.4万平方米的空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化内容。与其他主题街区不同，＂长安十二时辰＂街区强调市井生活，呈现的是一个有温度、有烟火气，真正能够和人可触摸、可互动、有亲近感的形态。作为全国首个沉浸式唐风市井文化体验街区，游客不仅可以沉浸其中，感受唐朝里坊的歌舞升平、热闹繁华，更可以深入探寻电视剧《长安十二时辰》内的种种线索，与剧中人物深度互动。用该项目负责人、西安唐时良辰文化旅游发展有限公司总经理陈凤龙的话来说，＂这是一次沉浸提升和消费升级的行动，是一次典型的关于中国传统文化与现代文旅商业相结合的破题。＂
　　陈凤龙介绍说，在这个主题街区，可以看到在上元安康踏歌台上，杨贵妃携侍女展现的1300年前的霓裳雨衣舞；在亭子和垂柳的酒寺门前，可以做一次独属于中国离别诗意化表达的折柳送别。此外，全天还有五十多场各种不同类型的演艺，也许能碰到剧中的人物。同时，街区有上万件量身定制的道具，将真实的质感呈现在游客触摸和眼睛所看之处。街区内还有150余种在陕西和全国精选的特色优质的小吃和美食。最值得一提的是，同时有200个玩家在线，将整个项目24000平米作为游戏场所进行全倾演绎，游客随时可以选择不同的人物命运进行角色体验。＂从进入‘长安十二时辰’的那一刻起，您将由一个旁观者变为深度体验的参与者，身临其境地‘做一回唐潮人’。＂
　　2022年12月，在文化和旅游部公示的三个2022年度文化和旅游最佳创新成果里，＂长安十二时辰＂唐文化全景展示创新实践位列其中。＂长安十二时辰使沉浸业态在中国传统文化表达上有了一个新的起点，这也是第一步成功的探索。未来一定还是以内容为王，在唐街的打造上，包括与各时尚国潮等知名品牌进行联名活动，在中国传统文化的表达深度沉浸体验上，能够为代表未来消费主体的年轻人们提供最有活跃度的、最能够体现出他们内心需求的好产品。＂陈凤龙说。
　　用数字语言唤醒中国文化记忆
　　2022年春天，2022年北京冬季奥运会开幕式惊艳了世界，无论是倒计时立春环节＂数字科技分形美学＂，还是壮阔的＂黄河之水天上来＂，亦或是晶莹剔透的＂冰雪五环＂，这些都让我们体验到了中国美学与科技艺术的碰撞，是一场用科技艺术打造的国家文化盛典。＂作为一个全场景内容矩阵的团队，我们是将跨媒体综合艺术作为我们的核心表达。在开幕式全程的所有环节中，我们用了当下最前沿和顶尖的裸眼3D技术，实现了在核心观看位置的沉浸式体验。＂幕后团队北京黑弓文化传播有限公司品牌总监江珊说。
　　2020年，一个没有一件文物实物的＂互联网+中华文明＂数字体验展在首都博物馆举行，展览通过整合技术和文博资源，将九大博物馆近上百件的文物通过数字化进行了文物的时空漫游，形成了一个没有一件文物的数字体验场域，这在文博界属于首次。该展览的数字媒体创意方就是黑弓公司，＂其实在文物漫游的主题下，暗示了一个非线性的观览方式，它是一个完全不同于传统文物展陈的数字化展览，把文物从学术研究的领域带到了数字体验领域，给大家提供了认识文物与历史的崭新场域。在文物数字体验之外，我们还呈现了许多当代青年文化的创意成果，表达了当代青年对中华文明的思考与理解。＂江珊说。
　　2022年，在洛阳一场大型沉浸式光影史诗《洛神赋》吸引了游客的目光，以洛阳的历史文化为蓝本，运用AR/VR等多种技术，构建了洛阳首个大型沉浸式场域空间。＂在这个场领域当中，观众不仅可以多视角、多维度观看尘封已久的洛阳故事，更可以参与其中，成为洛阳5000年历史的见证者，一步一景进入不同时空，借此踏上一场心灵共鸣的千年美学之旅。＂江珊说。＂我们希望用数字转移的方式为大众打造文化体验，用数字语言唤醒中国文化记忆。＂
　　＂沉浸式业态通过打造多样化的文旅产品，帮助城市传播特有的历史文化，甚至能够带动城市、老城区或历史文化街区的经济复苏，提振消费的活力。＂中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆说。
　　沉浸化正在成为文旅行业的标配
　　2022年4月25日，国务院办公厅《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中提出，要加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式的消费新场景。2020年11月，文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出＂发展沉浸式业态＂。由上海幻境文化传播有限公司发布的《2021中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，2020年中国沉浸式产业总产值已达到60.5亿元。
　　政府主动拥抱，企业纷纷入局，资本大量聚集，使沉浸产业赋能跨界融合成为了大势所趋，而文旅行业正是其最佳落脚地。
　　恒信东方文化股份有限公司数字创意文旅事业部总经理周红星认为，沉浸化是目前文旅行业的标配，可以使沉浸式体验逐步从视觉沉浸更深度的进入到情绪沉浸、精神沉浸，甚至是灵魂沉浸。另外，C端市场的社交需求，也将通过元宇宙技术得到更好满足。＂受疫情影响，Z时代的社交也逐步呈现出更强烈的互联网化特征。C端个体之间的社交、C端与B端的社交、C端与场物之间的反射角，已经成为文旅行业的细分市场，产品再造的重要着力点。＂
　　在周红星看来，在产品方面，AR/VR/XR/AR和可穿戴设备、裸眼3D技术等可以在文旅产业中得到充分应用，景区游览、演出、餐秀、住宿购物、展览、文博等，包括剧游、密室逃脱、剧本杀等一些新娱乐都可以在主场景中应用，极大地升级了传统文旅产品体验内容和体验载体。在项目策划和营销方面，这也将鼓励文旅企业进一步连接物理世界与虚拟世界，建立新的盈利模式。
　　卜希霆认为，沉浸式业态从横向上来看，是文旅、教育、商业娱乐等多业态门类交叉融合的城市新业态、新模式。从纵向上来看，又是传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业交融的新生态、新经济。＂当然，无论是技术决定论，亦或是多元交叉论，沉浸式业态与沉浸式更新的融合方式，仍然要以实体空间为载体，以公共文化场景为维托，才能真的实现双向奔赴，相互赋能、相辅相成。＂
　　得青年者得天下，文旅产业必须进一步年轻化，以适应新时代的消费群体日益旺盛的多元文化需求。美国未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中这样写道：＂未来经济将是一种体验经济，未来的生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一。＂满足身体和精神的六感体验，一直是文旅产业的极致追求，而沉浸业态无延迟的交互，可以使其投资者、创作者、运营者、消费者全程参与其中，共同创造新的消费模式。文旅行业正在呈现出数字化、沉浸式、强社交、定制化的特点，我们期待更多用心制作的好场景、好内容。