手机圈的竞争有多激烈？就在昨晚，小米的Redmi奇迹般把价格打到了1999元以下，而跟华为不再有半毛钱关系的荣耀更是把价格上探到8000元水准，撞档的发布会，和天上地下的价格落差，令吃瓜网友大呼过瘾的同时，也迎来了激烈争议： 小米的Redmi本来就是朝着＂性价比屠夫＂的路线走的，因此良心配置低价卖成爆款，并不稀奇，可荣耀，在友商都将主力高端旗舰降价卖的当下，却一反常态将价格拉升到历史新高，荣耀CEO赵明更是信心十足表示＂不让苹果一家独大＂，凭什么？ 01，8000块的荣耀手机，你买吗？ 2021年，国产手机江湖的玩家们，因过度自信提价，集体被苹果教做人，最后纷纷落得个降价清库存的下场，2022年伊始，就在大家都以为厂商们终于认清自己，开始接地气定价时，偏有＂不要命＂的家伙，跟苹果硬刚上了 2022年3月17日晚，荣耀发布了Magic 4系列的至臻版，定价7999元，好家伙，基本上是赵明刚一公布售价，舆论就炸开了锅，因为大家已经好久没见到敢卖8000块的国产手机了。 先不急着来剖析这款机子的产品实力，我们不妨先来回顾下，去年末至今，均采用高通8旗舰平台的且已经发布的国产高端旗舰，各自的定价吧： 2021年12月9日，搭载骁龙8的联想Moto edge X30正式发布，售价2999元起，最高不超过3500元，史诗级低价； 2021年12月28日，搭载骁龙8的小米12系列正式发布，售价3699元起，顶配版不超过5400元，相比上年同款下降599元； 2022年1月4日，搭载骁龙8的realme GT2 Pro发布，售价3699元起，顶配不超过4800元，彼时性价比很爆； 2022年1月11日，搭载骁龙8的一加10 Pro发布，售价4699元起，顶配不超过5300元，相比上年同款下降700元； 2022年2月16日，搭载骁龙8的Redmi K50电竞版发布，售价3299元起，顶配3899元，冠军版也才4199元； 2022年2月24日，搭载骁龙8的OPPO Find X5 Pro发布，售价5999元起，12+256不超过6300元，相比Find X2 Pro下降599元； 2022年2月25日，搭载骁龙8的努比亚Z40 Pro发布，售价3399元起，16+1T版本也才5999元，又一个旗舰价格屠夫出炉； …… 可以看到，在3月17日之前，这些国产品牌的旗舰别说上7K，就连达到6K的也都是稀有物种，拿其中最贵的Find X5 Pro举例，某电商平台显示月销量1.88万台，几乎是垫底。 果冻宝盒/图 没上7K都已然是卖不动的状态，那荣耀Magic 4至臻何来的底气定它个8K的？ 首先移动计算平台上，荣耀搭载的跟友商一样，都是来自高通的骁龙 8，这款芯片居然出现在2.5K~8K价格区间上，本身也说明它的装载成本和硬件bom成本可控，所以，并不足以构成高端机和入门旗舰的差距，也就是说，搭载了骁龙8，并不算荣耀的差异化优势。 其次，屏幕表现上，Mgaic 4至臻虽然用上了国产最强的一块高频PWM屏，但是，不能掩盖它仅支持1080P+分辨率的事实，所以，在绝对显示精度上，与三星的顶级2K+屏还是有一些差距的，当然，硬件成本同样也有差距。 再者，影像力表现，这大约是荣耀Magic 4至臻最能拿出手的＂肌肉＂了，与索尼联合定制且首发的IMX 800 CIS算得上是底大一级，再加上f/1.6大光圈的加持，以及还有双自由曲面的超广角和6400万潜望长焦，算得上是目前为止，国产厂商中，影像堆料最足的了。 但吹得再猛，也得看疗效，遗憾的是，这机子的某媒体随手实拍却疑似翻车了，而即便忽略不计，在SoC和系统层面都是站在巨人肩膀上的荣耀，想扛起国产高端的大旗，怕是不容易…… 02，抢苹果的蛋糕，荣耀够格吗？ 荣耀CEO赵明在发布会结束后的媒体访谈环节，自信满满表示＂荣耀全面对标苹果，要在高端市场改变苹果一家独大＂，上一个这么说的是雷军，不过目前看下来，似乎并没有对iPhone在全球以及中国的高端霸主地位产生一丝一毫影响，小米和三星做不到的事，荣耀能做到？ 独孤求败的苹果 2022年1月数据显示，在5G智能机赛道，苹果凭一己之力就吃到了37%的份额，比OPPO、vivo和小米加一起的还要多，更恐怖的是，苹果走的量，都是靠绝对的高端产品跑出来的，而友商们，则是靠中低端上榜。 接着看第二张榜单，据Counterpoint统计数据显示，过去的2021年，全球最畅销的智能手机排行榜TOP 10中，前5名无例外都是苹果，上榜的10个位次，苹果独霸7席，其中2021年秋才发布的iPhone 13都挤到了第3名，万元机iPhone 13 Pro MAX也拿下了第9，这是何等强悍的实力？ 三星和红米靠中端机A12和低端机Redmi 9/9A才勉强榜上有名，除苹果外的所有品牌中，那些售价4K+的旗舰，没有任何一款上榜，还不足以认清自己的地位？ 毫不客气地说，2021年，全球高端机市场，只有苹果一个真正的王者，三星都没资格给iPhone提鞋，另外，感谢卢伟冰，在他的努力下，小米旗下低端Redmi机型才得以榜上有名，全球销量TOP 10榜单中才有了中国厂商的身影！ 国产友商天天喊着冲高端，可华为遇挫几年了，连一款千万+级别的旗舰爆款都拿不出手，是大环境的原因吗？能怪消费者只买苹果吗？是KOL不用心吹你们吗？是广告投入少吗？ 荣耀有想象中强吗？ 赵明要硬刚苹果，这种精神当然是值得鼓励的，冲高端虽然难登天，但总要有勇者站出来，逼自己发力、跃起，才有触碰天花板的机会，荣耀目前展现出的优势是极强的整合能力与极高的堆料诚意，此外荣耀还有个准国企身份的抓手。 机海风云/图 据微博大V@机海风云爆料，一些涉密的国企事业单位，只有荣耀的手机能允许带进去（以前是华为），而荣耀也十分懂得经营＂华为品牌光环的遗产＂，华为被制裁后，趁势或打通或拿下了部分政企大客户的＂通行证＂，这部分带给荣耀的不止可观的销量转化，对荣耀品牌美誉度与高端认可度可以说是大有裨益，这差不多算荣耀当下的差异化竞争优势了。 但是，作为面向全球的科技公司，要想真正强大，并赢得最广泛范围内的尊重，还得靠市场化的客户，那在绝大部分普通用户眼里，荣耀也好，小米也罢，为何仍不能扛起华为无奈放手的大旗，成为新的高端代言人呢？ 不妨来看一看当下手机芯片性能排行榜，苹果iPhone 13系列搭载的A15无悬念排名第一，实际上苹果每年都排第一，而意外的是，今年由于拉垮的表现，高通连二哥的位置都不保，也让使用更先进制程工艺的联发科有了出头之日。 但是，重点来了，包括荣耀、小米OV等所有国产厂商在内，他们的研发团队的旗舰打磨能力都是依附在高通平台之上的，唯有高通平台，他们的研发成果才能更好延续，先前积累的宝贵研发经验才得到最大化发挥，只是天公不作美，今年高通居然不如联发科给力，而这些厂商，早已经荒废了多年优化联发科平台的功夫，再想重新捡起来，又得付出时间与学习成本，这背后就是巨大的沉没成本啊。 好了，你计算平台要靠高通，你的系统要靠Android，而人家苹果呢？ 作为手机厂商却自己设计A系列芯片，又自己开发维护iOS系统，软硬生态结合得天衣无缝…… 别说一个荣耀，就是小米OV全加起来，短期内改变iPhone的统治地位，仍然没戏！ 所以啊，在自己的核心技术护城河修建起来之前，都不具备高端机的议价权，华为已经为你们指明了方向啊，自研SoC+自研OS，这是当下，唯一的破局之道！ 如今，这些离开高通和联发科都不能活的厂商们，靠什么支撑7千、8千的售价？ 不是中国的消费者不愿意支持你，而是当消费者有这个预算时，为何不直接买更好的苹果呢？ 厂商怪消费者自私前，不如埋头想想，如何提升自己的硬实力，种一棵树，最好的时间是10年前，荣耀小米OV毫无疑问全都错过了，而其次，就是今天！ 希望这些厂牌能意识到问题的本质，励精图治，从根上强大起来，我相信，总有一天，高端机不再是iPhone的专属名词！ 参考资料： CounterPoint等数据榜单，机海风云微博等。