内卷的智能投影,奋力抓住年轻人
题图 / 图源:网络
年轻人抛弃电视,爱上智能投影。
出品 NBS新品略 作者 吴文武
据媒体报道,行业首款纯三色激光高品质4K便携智能投影预计于今年发布。
这一消息是海信视像日前在披露接待投资者调研情况的公告中发布,引发市场热议。
作为国内老牌家电企业的海信,正发力智能投影业务,目标只有一个:年轻人。
年轻人抛弃电视,电视机销量连年下滑,而智能投影市场销量增长强劲。为了追赶年轻人,智能投影成为一条必争赛道。 01 电视机过冬,智能投影狂奔
自进入PC时代,年轻人就开始抛弃电视,如今的智能手机时代,很多年轻人不看电视。
国内电视机销量一年不如一年。据奥维云网发布年度报告显示,2021年中国彩电市场零售量为3835万台,同比下降13.8%。
该数据是近十年来首次跌进4000万台关口,成为近十年来最差的"销量成绩单"。
与电视机市场销量下滑形成鲜明对比的是,智能投影赛道近年来保持持续高速增长。
数据显示,2016年至2021年,国内智能投影市场销量增长了6.3倍,年复合增长率达到36.2%。
在刚刚过去的2021年,智能投影市场销售数据同比大增。
洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年,中国家用智能投影(不含带屏激光电视)市场销量达到491万台,同比增长29%;市场销额达到132亿元,同比增长32%。
2022年智能投影市场同样实现了开门红。数据显示,2022年1月中国智能投影销量同比增长16%,销售额为8.6亿元,同比增长24%。 02 年轻人爱上智能投影
智能投影市场之所以能保持高速增长,核心原因就在于:年轻人爱上智能投影。
在视听年轻化时代,智能投影机的消费者大多都是40岁以下的年轻人。
目前智能投影的核心消费人群集中在20岁至35岁的年轻用户。自2018年以来,智能投影的主要购买人群是90后,95后,如今00后紧随其后。
这些购买智能投影机的年轻用户多集中在一二线城市,他们追求科技新潮,有足够的消费能力。
前瞻产业研究院数据显示,从消费者价格偏好看,2021年消费者对于3000元以下的产品关注度最高,其次是3000 4000元价位的产品。
年轻人为了和家人朋友一起追剧、观影,感受沉浸式体验,愿意花钱买体验。
同样近两三年的露天电影、露营文化、房车旅游等流行起来,年轻人把观影场景转移到户外,流行户外观影。
追求情怀的游戏达人,感受智能投影仪带来的全新质感和高配置体验,甚至摄影达人以大屏投影为背景拍出时尚写真大片。
直播带货、科技网红种草、网红粉丝效应等,进一步吸引了年轻人购买智能投影机。 03 智能投影也很内卷
家电企业、科技巨头和互联网公司纷纷激战智能投影赛道,行业十分内卷。
仅从品牌数量上来看,据不完全统计,目前国内智能投影市场非常热闹,在售品牌多达135个。
智能投影的市场竞争格局是,一超多强,群雄林立。极米的市场份额位居行业第一,坚果、当贝紧随其后,强势玩家穷追猛打。
2022年1月,智能投影行业销额TOP3品牌分别为极米、当贝、坚果,TOP3品牌合计份额接近六成。
常年位居第三的当贝今年1月份的销量首次超过常年位居第二的坚果,一场"智能投影二哥"的争夺战已经开打多年。
国际品牌纷纷看好中国智能投影市场的发展前景。比如,2021年,爱普生LCD智能家用投影TOP10进入销量前十。
今年的智能投影赛道也迎来了新玩家。近日有媒体报道,三星旗下首款"三合一" 智能微投--The Freestyle,已经在其中国官网开启预售登记通道。这是一款集投影仪、智能扬声器和环境照明功能于一体的多功能娱乐设备。
智能投影市场的内卷,也表现在技术的追赶和功能的大比拼上,比如前文所述的,行业首款纯三色激光高品质4K便携智能投影产品将在今年推出市场。
NBS新品略关注到,某品牌推出了一款家用触控儿童投影产品,能触控投影,主打互动模块、英语数字,绘画音乐,还植入了学前启蒙课程。搭建积木完成英语字母拼写,儿童小游戏,还能扫描水果蔬菜,分析营养成分和推荐菜谱。
极米、坚果、当贝、峰米、海信、长虹、创维、腾讯、百度、联想等一批彩电和互联网巨头,正在积极角逐智能投影市场。 04 智能投影仍面临三大挑战
尽管智能投影市场发展的一片火热,但在NBS新品略看来,摆在各大品牌面前仍有三大挑战。
挑战一:智能投影用户过于单一。
目前智能投影产品的主要用户群体和购买者多为年轻人,主要集中在一二线城市和新一线城市。
未来,智能投影市场要改变这种现状,需要不断扩大用户群体。
挑战二:家庭用户对智能投影的认可度仍然偏低。
家庭消费者对智能投影产品的认知度仍有待提高。目前,在家庭娱乐终端市场中,智能投影占比较低,出货量仅为彩电的12%。
家庭智能投影市场才是未来市场的业务增长极。这就需要各大智能投影品牌不断发力,推出更多适合家用影音娱乐需求的产品,甚至是定制化的产品。
挑战三:智能投影要加速市场下沉。
目前一二线市场和电商市场,智能投影竞争已经十分激烈,市场目光投向三四线城市。
智能投影走向三四线城市,加速产品下沉,需要加大力度进行市场教育和引导,下沉市场为智能投影产品提供巨大的增长空间。
无论是进一步渗透家庭娱乐市场,还是发力下沉市场,智能投影仍然要奋力抓住年轻人。 05 智能投影市场前景可期
智能投影成为2022年消费电子产品的一条热门赛道。
洛图科技(RUNTO)预测,中国智能投影2022年市场销量有望达到582万台,同比增长21.2%,市场销额将达到143亿元,同比增长22.9%。
特别是家用智能投影机渗透率很低,目前我国家庭智能投影机渗透率仅有2%,远低于家庭电视的渗透率,其市场发展空间巨大。
同样,资本市场也继续看好智能投影赛道。近日,坚果投影JMGO完成10亿元Pre-IPO轮融资,OPPO、IDG资本等联合投资,坚果投影旨在成为"智能投影第二股"。
政策支持会进一步推动智能投影市场加速发展。以《超高清视频产业发展行动计划(2019~2022年)》为例的多项促进行业发展的政策出台,给家用智能投影行业提供了扶持和引导。
安信证券预测,2024年中国家用投影仪的普及率将提升至5%,国内市场规模约800万台。
智能投影未来有非常大的市场空间。
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