知乎，没有知网的命

　　撰文 | 佘宗明
　　知乎和知网，就差了一个字。
　　都是头文字＂知＂，它们的命运却判若天壤——就像林志玲、林志颖的发展路径差异那样。
　　一言以蔽之就是：知否知否，应是知网肥知乎瘦。
　　就在这两天，知网和知乎都上了热搜。
　　知网是因深陷＂中科院停用＂风波。
　　知网做了回应，说采购模式变了、2022年度协议计划近期签署之类。
　　结果成功达到了＂听君一席话，如听半席话＂的效果——那份回应，俨然致敬了东航云南公司董事长的＂答记者问＂，像是回答了什么，又像是什么都没回答。
　　知乎则是因被传出＂视频运营部门裁员60%＂。
　　知乎迅速澄清：没有裁员计划。
　　这就得怪网友不懂事了：互联网公司的事，能叫裁员吗？优化、向社会输送人才、毕业……晓得伐？
　　就事论事来说，知乎有没有裁员，别光听小道消息。在互联网日子不好过的当下，要避免＂谣诼＂带来的误伤。
　　就算知乎裁员了，也挺正常——它毕竟是个正常的互联网企业。
　　这里的＂正常＂二字，是相对于知网而言。知网虽然也带了个＂网＂字，但人家跟互联网企业分属两个物种。 01
　　都说＂天下苦知网久矣＂。知网有一条＂罪状＂是暴利。
　　知乎挺想替它分担这份＂苦＂，但没太多机会。
　　这心情，就跟我想分担＂我对钱没有兴趣，钱越多越让人烦恼＂的杰克马的痛苦是一样一样的。
　　奈何现实总在＂均富款＂快砸到我头上时，拍了拍我：醒醒，砖还没搬完呢。
　　这些年来，知乎很想挣钱，不是一般的想。
　　但现实似乎将几个字拍在了它的脑门上：理想丰满，现实骨感。
　　嗯，比那些被指＂贩卖身材焦虑＂的女明星体型还要骨感。 02
　　说到知乎，很多老答主会百般感慨。
　　他们感慨于知乎之前的独特氛围。
　　＂张小龙、李开复、徐小平、王小川和keso等人入驻＂＂邀请码能被炒到上百元＂……这些古早轶事，总被很多人当往事回忆。
　　那句＂谢邀，人在美国，刚下飞机＂，当时也还是童叟无欺的情景还原。
　　来自各行各业KOL的专业回答，营造了乌托邦式的＂线上沙龙角＂氛围。
　　知乎创始人周源说＂将在垃圾泛滥的中国互联网海洋中，用价值打造一条坚固的信息护城河＂，他确实做到了。
　　老粉们也会感慨于知乎后来的气候变化。
　　知乎依旧是中文互联网里的＂知识富矿区＂，在问答型UGC社区中仍具有极低的可替代性。
　　但从小众社区变成准大众化的头部知识问答平台，知乎显然不是＂从前那个少年＂了。
　　在许多老粉眼中，知乎已经被＂小学生＂占领了——知乎财报就显示，年轻用户已成增长主力军。而低龄用户的心智，似乎对冲了精英化社区调性。
　　现在说起知乎，很多人首先想到的，就是＂人均985，年入百万＂（学历通胀与货币贬值齐飞）的名梗。
　　而知乎上＂什么副业冷门且暴利？＂问题下面的回答，在加固着＂知乎 编乎＂印象的同时，也为各式高级黑源源不断地提供素材。 03
　　可知乎是不得不变。
　　指望它走问答SNS网站鼻祖Quora的小众化路线，或走维基百科的以捐赠维持运营路线，只配被怼上一句＂你养我啊？＂
　　知乎不是为了给精英做马杀鸡而生。它得恰饱饭，它得活下去。
　　前些年，UGC平台们都信奉克莱·舍基说的那套＂认知盈余＂＂实践社区＂理论。其精髓就是：规模化的用户参与+去中心化的分发。
　　知乎很早就意识到了这点。
　　2012年末，它在用户达到40万、触到第一增长曲线的天花板时，果断变强封闭性的邀请制为开放性的个人注册制。随后就迎来了用户的高速增长。
　　到了2021年第四季度，知乎平均月活跃用户数为1.03亿，同比增长36.4%。 04
　　只不过，知乎在商业变现上已多次触礁。
　　这些年来，很多平台好歹经历了跟互联网泡沫＂由无到大到破＂同频的兴衰期。
　　知乎的运气却不怎么好。把那些年它错过的风口串一串，可以串一株幸运草、串一个同心圆。
　　知乎的发展，大致经历了几个阶段：
　　最开始，在互联网牌桌上，别人打出＂王＂，它不跟；别人打出＂2＂，它不跟，别人打出＂A＂，它还是不跟。
　　从2011年至2016年，知乎赶上了移动互联网的黄金时代，现象级风口迭出：自媒体、陌生人社交、O2O、外卖、直播……
　　但它很克制，步子始终没迈出核心能力半径。
　　到了2016年末，知乎的商业化进程，总算摁下了启动键。
　　它终于抓住机会，一再地喊＂跟＂。只是，它常错过最佳押注时机。
　　贾琦老师就对此做了梳理：
　　2016-2018年，它主要追知识付费的风口，知乎live、电子书、知乎大学、圆桌等陆续上线。
　　可知识付费市场容量并不大。
　　2018年初，直播答题火爆，＂冲顶大会＂、＂百万英雄＂、＂芝士超人＂等，犹如雨后春笋。
　　在盛极转衰的关头，知乎终于掏出一个＂知识之王＂——结果2月12日上线，两天后有司下发了叫停通知。
　　2019年3月，抖音日活用户逼近三亿，跟快手的＂双雄格局＂已成形。
　　这时候，知乎后知后觉地端上了短视频平台即影，不到3个月后，没达到预期，关停了。
　　还有知乎推出的＂CHAO＂，原本是对标小红书的男性种草社区，结果被＂得物＂吊打，随后看泡泡玛特火了，转型潮玩社区，可也没溅起多大水花。
　　在此过程中，资本是＂一路繁花相送＂——知乎总共经历了9轮融资。
　　到了2021年3月，靴子终于落地，它在纳斯达克上市。
　　可它又精准地踩到了坑：在它上市的前两天，美国证券交易委员会（SEC）正式通过《外国公司问责法案》。这成了酿成＂中丐互怜＂的节点性事件。
　　说到这，我想起了《唐伯虎点秋香》里的那句台词：谁人够我惨呀？ 05
　　知乎明显没发掘出所有潜力。
　　截至4月19日，知乎的市值是11.59亿美元。
　　作为对比，截至20日收盘时，快手的市值是2617亿港元（注：这都是经历了股灾后的。）
　　2021年财报显示，知乎2021年总营收达29.59亿元，同比增长118.9%，净亏损12.99亿，近三年的亏损合计超28亿。
　　B站的同期营收是它的7倍，快手是它的27倍。
　　就用户量看，知乎去年底月活超1亿。
　　不到B站的1/2，不到快手1/5。
　　注意了，上线于2011年1月的知乎，比快手短视频的出现时间要早1年多，抖音更是5年后才问世。
　　当然了，在商业化方面，知乎如今也已开窍。
　　以2020年5月上线的＂知+＂平台为标志，它已摇身一变成为富文本种草社区（借贾琦老师语）。
　　虽然仍在亏损，但增长势头明显：从财报看，知乎2021年总营收达29.59亿元，同比增长118.9%；毛利润为15.54亿元，毛利率为52.5%，相较2020年增长105.1%。
　　以内容为中心的线上广告、商业内容解决方案、付费会员业务等商业模式的轮子，也转动了起来。
　　＂知乎已过低估＂，有人如是说。
　　而4月11日，知乎递交招股书申请在港交所主板上市，计划在22日在港交所挂牌，拟开启＂双重上市＂模式，也相当于自我宣示：
　　我命由我不由＂美股＂。 06
　　不管怎么说，知乎终究是在市场中浮沉。
　　即便它没长成很多人想象中的样子，人家是在＂对称性风险＂的框架下试错和探索。
　　相形之下，同姓兄弟知网就＂稳＂多了。
　　它都不需要太多商业模式，如果非得说有，那就是一条：收过路费——知网的CNKI数据库就是那条＂路＂，下载费、订购费就是＂过路费＂。
　　要想过此路，必须留下买路钱。你也可以绕道，但那就得多走很多路。
　　凭着简单的收过路费，作为当年被扶持的＂中国知识基础设施工程＂的知网，顶着国内最大资源传播共享与增值利用平台的名号，举起了＂学术收割＂的镰刀。
　　年报显示，2020年全年，知网主营业务收入11.68亿元、归母净利润1.93亿元，毛利率达53.93%；2021年上半年，其主营业务收入4.96亿元，毛利率达51.30%。完美阐释了＂暴利＂二字。
　　近年来，知网已屡遭抨击，舆论批它挟垄断知识之利，左手以畸低稿费买断或零成本获取论文资源，右手挟论文收录优势高收费。
　　围绕知网，有两句话深入人心：
　　一句是＂不知知网翟天临＂。
　　这将论文查重议题摆在了许多师生面前，而知网是他们几乎绕不过的查重工具。
　　另一句就是＂天下苦知网久矣＂。
　　89岁退休教授赵德馨状告知网，中科院被传停用知网，都成了这句吐槽的召集令。
　　结果呢？
　　＂我就是喜欢你看不惯我又干不掉我的样子。＂ 07
　　N年前，网上就流行一句话：
　　世界上最遥远的距离，我们一起出门，你去买苹果4代（iPhone 4S），我却只能买四袋苹果。
　　这可以套用在知网和知乎身上。毕竟，当知乎还在摸着石头过河时，知网早就在岸上了。
　　不知道看着＂天选镰刀＂知网，知乎有没有化身柠檬精，然后哼出山鸡哥的那首苦情歌——
　　＂我没那种命呀，轮也不会轮到我＂。