侵犯专利被罚1。6亿扯下格力遮羞布，董明珠该反省了

　　格力
　　提起格力大家会想到什么？核心技术，国产骄傲，制造业标杆……一系列的印象都在提醒你格力在技术上的强大。但是事实果真如此吗？随着格力被奥克斯起诉专利侵权并被判赔偿1.67亿之后，格力以往塑造的技术形象可以说瞬间崩塌。
　　格力广告
　　消费者为什么会觉得格力拥有核心技术？这和格力的海量营销密不可分，通过海量的广告宣传，格力对消费者进行持续性洗脑，最终建立起来格力拥有核心技术的概念。
　　格力营销费用远超研发费用
　　那么真相究竟如何呢？其实从格力的年报就可以看到——2020年格力研发费用仅为60亿元，相比同期美的研发费用102亿、海尔研发费用72亿来说，格力在研发投入上已经明显处于下风。
　　但和在研发投入上的不足相比，格力在销售费用的投入上高达130亿，而在2019年的销售费用则更是高达183亿——也就是说格力的销售费用是研发投入的3倍，也正是凭借大量的广告投入，格力才成功把自己塑造成了一家拥有＂核心技术＂的企业。
　　但技术容不得造假，随着奥克斯成功起诉格力并要求赔偿1.67亿之后，被扯下遮羞布的格力也该反省自己在科技研发上犯下的种种错误。
　　董明珠指责美的偷人格力不尊重人才
　　对于一家企业来说，最为重要的是什么？毫无疑问是人才。人才质量的高低和人才数量的多寡直接影响到了企业的核心竞争力。而格力给予人才的待遇在众多企业中可以说是偏少的，因此在美的、奥克斯等企业的挖角之下，格力也面临着严重的人才流失。
　　但是面对这种情况，董明珠并不是考虑如何提高待遇挽留人才，反而多次指责美的到格力来＂偷人＂。将员工视为公司的财产，既不想提高员工待遇又不想员工跳槽离开，正是在这种思想作祟之下，才导致大量有能力的员工另谋高就，而格力的研发实力也每况愈下。
　　美的收购东芝家电多元化失败
　　家电企业在发展到一定阶段之后，必然会面临多元化的问题。而格力在多元化的道路上走得可以说是莫名其妙——耗费巨资控股的珠海银隆是一家汽车企业，和格力的主营业务关联性很弱。同时董明珠还执意在手机等格力并不擅长的领域投入大量资源，更是影响到了主要业务的研发投入。
　　相反昔日的对手美的通过先后收购小天鹅、东芝家电业务等手段，快速拓展自己的家电版图，形成战略优势。如今美的市值高达5021亿，格力市值仅为2064亿，两者的差距正在越拉越大。
　　董明珠频繁曝光将营销视为灵丹妙药
　　不知从何时开始，董明珠开始了密集的曝光。这种行为虽然短期内提高了话题度，但是在长期来看并没有实际意义。而董明珠过多地宣传自己也导致个人形象超过了格力的品牌形象，如今提到格力消费者第一印象想到的就是董明珠
　　但是要知道董明珠如今已经67岁了，随时都有可能退下来。而这种将资源全部集中到董明珠身上的做法也已经留下了巨大的隐患，如果有一天董明珠退下来了，那么以往投入的巨额营销费用又该何去何从？
　　当美的和海尔等企业还在着力打造品牌效应的时候，依然沉溺于打造董明珠个人品牌的格力又落后了一大截。
　　董明珠将带领格力走向何方？
　　写在最后
　　随着被判侵犯专利并被罚1.67亿的现实，格力和董明珠该清醒了。企业的竞争最终还是要落在科技研发上的竞争，如何找回昔日的＂核心技术＂才是格力需要解决的第一个问题。作秀和直播救不了格力，董明珠该清醒了。
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