3年投入500亿,组建2000人搞研发,OPPO能否成第二个华为海思?
今年7月,高通CEO安蒙表示,美国对华为麒麟芯片的限制,正在为高通创造更多收入。无独有偶,天玑9000发布后,联发科员工也透露,新款高端处理器价格要比之前贵两倍。可以看出,芯片受制于人,不仅让国产手机在高端市场寸步难行,也让国产手机利润被海外厂商大幅抽走。好消息是,这种情况正在逐渐发生改变。OPPO为什么要在研发上投入500亿元
500亿元并不是小数目,研发计划的本质是"求变",求变最直观的原因是智能手机市场增长乏力。
仅仅依靠手机已经无法满足手机品牌的营收需要,据统计,OPPO市占率下跌至17.4%,国产品牌仅华为逆势上涨,vivo、小米等老对手均在下滑。
而在2019年第三季度以前,全球智能手机出货量已连续两年下降。此外数据显示,截至2019年6月共有8.46亿中国网民使用手机上网,手机网民占网民比例达99.1%,智能手机的人口红利已结束,厂商需要共同面对市场瓶颈的到来。
人口红利消失, OPPO选择通过快速迭代产品获取用户。2019年4月10日OPPO发布了用于替代R系列的Reno第一代,紧接着在5个月后就发布了Reno 2并于10月份发布Reno Ace,2个月后发布了Reno 3系列产品,仅Reno系列在同一定位上就完成多机型发布,频发新品的OPPO意图借助机海战术巩固自己的市场地位。6nm芯片横空出世
12月8日,OPPO官宣将于14号发布旗下首款自研芯片。虽然官方并没有透露太多产品信息,但据报道,OPPO首款自研芯片会是NPU芯片,采用成熟6nmEUV工艺打造。客观来看,该芯片上市并不会立刻改变OPPO手机芯片受制于人的现状。但对于OPPO而言,却是手机业务的一个重要进展。
OPPO手机的卖点从来不是处理器,自研芯片在笔者看来,本质是OPPO迫不得已的选择。众所周知,手机市场高度内卷,创新空间越来越小。在此背景下,芯片成为手机厂商体现差异化的关键,也是手机厂商长久发展必须要攻克的难点。
OPPO虽然经营理念是敢为天下后,但在芯片自研项目上,却是早有准备。
据悉,OPPO在2019年就成立芯片自研团队,并承诺会在3年时间里投资500亿元,用于芯片研发和生产。此款NPU芯片,便是OPPO对过去三年的一个总结。冲击高端的必经之路
华为遭遇的供应链危机,给了小米OV抢占高端手机市场的机会。过去一年,小米OV都把冲击高端市场作为核心目标,并加大了产品、品牌和渠道层面的投入。
但是市场反响似乎不如预期,华为手机的高端份额大多让给了苹果,小米OV拿到的主要是中低端部分,某些高端机型甚至出现了库存积压问题。背后原因除了品牌形象的拖累,根本问题还在于供应链造成三者产品同质化严重、缺乏卖点。
智能手机硬件主要包括性能(芯片、内存、其他核心硬件)、屏幕和影像系统三部分,芯片、内存和屏幕主要来自高通、联发科、三星、镁光等共用供应链,小米OV手机硬件上能区分的卖点非常有限。
在这种情况下,自研芯片就成了必要选项。
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